聲明:本文來自于微信公眾號 今日網(wǎng)紅(ID:zhhjrwh),作者:王小紅,授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
游戲直播已經(jīng)很久沒有迎來現(xiàn)象級的爆款游戲了,這次會是LOL手游嗎?
去年宣布將要推出的《英雄聯(lián)盟》手游,在近期迎來了部分國家和地區(qū)的公測,雖然國內(nèi)還沒開啟內(nèi)測,但在日服里有80%玩家來自國內(nèi)。
同時(shí),國內(nèi)不少游戲主播也開始做起了LOL手游的游戲內(nèi)容,其中“封測Rank分第一玩家”現(xiàn)身快手平臺。
綜合近期外部觀察數(shù)據(jù)及運(yùn)營動作來看,快手很有可能正在搶先布局《英雄聯(lián)盟》手游。
爆款游戲IP帶來的聚集效應(yīng),對游戲直播平臺的重要性不言而喻。《英雄聯(lián)盟》手游能成為移動游戲直播賽道的新增長點(diǎn)嗎?
快手搶先布局LOL手游
《英雄聯(lián)盟》手游還沒開啟國服,游戲直播市場早已硝煙四起。
10月27日,國內(nèi)大部分游戲玩家的注意力還在《英雄聯(lián)盟》S10總決賽上時(shí),官宣達(dá)一年多的《英雄聯(lián)盟》手游在部分國家和地區(qū)迎來了公測。
雖然目前國服仍未開放,但是小紅觀察到,已經(jīng)有不少游戲直播平臺和內(nèi)容社區(qū)以日服、韓服等公測版本為基礎(chǔ),做起了短視頻、直播等內(nèi)容。
在快手平臺上,一位昵稱為“l(fā)ol手游大白兔”的主播引起了小紅的注意,他的個(gè)人主頁簡介是:“LOL手游國際服B測第一,全球首個(gè)鉆石玩家。”
游戲主播的亮眼戰(zhàn)績往往是吸引游戲玩家們關(guān)注的重要指標(biāo)之一。就在前幾年,某平臺的一位頭部游戲主播為了追求在另一款新游戲中的戰(zhàn)績而不慎翻車,最終葬送了自己的游戲直播生涯。
而這位@lol手游大白兔主播能拿到《英雄聯(lián)盟》手游封測的資格,在整個(gè)游戲玩家圈子里就已經(jīng)有了很多可以分享的內(nèi)容,可謂自帶KOL屬性。同時(shí)他拿到的Rank分第一的成績,很容易引起玩家們對他游戲技術(shù)的關(guān)注。
不僅如此,據(jù)外部觀察數(shù)據(jù):截至10月27日,快手《英雄聯(lián)盟》手游短視頻數(shù)量已接近4萬,總播放量接近6億。
也就是說,快手平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)者在《英雄聯(lián)盟》手游公測前就已經(jīng)在大量生產(chǎn)游戲內(nèi)容,如今更是在國服迎來公測前搶到了一名“封測Rank分第一”的玩家入駐。
在游戲直播領(lǐng)域,每一個(gè)爆款游戲的出現(xiàn),都可能帶來一次爆發(fā)性的流量和內(nèi)容增長。對于各個(gè)平臺而言,誰能率先搶占新市場至關(guān)重要。
那么,在目前的市場格局下,《英雄聯(lián)盟》手游能成為快手乃至整個(gè)行業(yè)的新增長點(diǎn)嗎?
下一個(gè)行業(yè)爆款預(yù)定?
《英雄聯(lián)盟》要出手游已經(jīng)喊了一年多,快手為什么要搶先布局LOL手游賽道?
我們不妨先來看一組數(shù)據(jù):
剛結(jié)束不久的《英雄聯(lián)盟》S10總決賽門票,在今年免費(fèi)開放了6321個(gè)名額的情況下,吸引到了320萬人參與登記搖號,中簽率僅為0.2%,甚至連國民老公王思聰都沒有買到現(xiàn)場的VIP座位。
在去年的S9賽事中,拿到轉(zhuǎn)播權(quán)的快手?jǐn)孬@了達(dá)7400萬的總觀看人數(shù),用戶創(chuàng)造視頻數(shù)量30.4萬的成績。同時(shí),平臺上#S9為中國戰(zhàn)隊(duì)加油#的話題標(biāo)簽中有上萬個(gè)視頻發(fā)布,標(biāo)簽播放量達(dá)3427萬,點(diǎn)贊量達(dá)106萬余次。
當(dāng)然,有人會說這是《英雄聯(lián)盟》IP效應(yīng),和手游不相干。那我們再看另外一組數(shù)據(jù):
2019年10月16日上午十點(diǎn),《英雄聯(lián)盟》官宣手游預(yù)約通道。在短短半天時(shí)間內(nèi),國內(nèi)的預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了380萬。
同時(shí),相關(guān)話題不斷登上社交網(wǎng)絡(luò)和游戲社區(qū)熱搜,在國內(nèi)玩家還沒有拿到公測資格的情況下,游戲社區(qū)TapTap的評分卻已經(jīng)達(dá)到了9.5。
而現(xiàn)在公測的日服里,有80%左右的玩家都來自國內(nèi)。
這就是LOL手游的賽道優(yōu)勢,背后有《英雄聯(lián)盟》成熟的電競賽事體系和IP開發(fā)路徑,面前有龐大的國內(nèi)玩家基數(shù)和優(yōu)質(zhì)的用戶市場。
對于這樣一個(gè)充滿紅利和發(fā)展優(yōu)勢的游戲內(nèi)容新賽道,自然是各家平臺爭搶的香餑餑。
在今年,整個(gè)游戲直播市場又發(fā)生了極大的變化:斗魚、虎牙兩家上市公司選擇了合并,兩者之前的內(nèi)耗精力將會釋放出來應(yīng)對整個(gè)市場的競爭。
在游戲直播領(lǐng)域,快手算是后進(jìn)場的新人,但在短時(shí)間內(nèi)多項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼。如果能搶下LOL手游,加上本身龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的運(yùn)營機(jī)制,或許可以從“后發(fā)”成為“領(lǐng)跑”。
圍繞潛力爆款游戲IP,快手對外可以搶占市場份額,對內(nèi)也能加強(qiáng)平臺自身建設(shè)。在LOL手游上搶先布局后,快手還可以參考《英雄聯(lián)盟》成熟的IP開發(fā)路徑,加上LOL手游在市場上足夠的傳播力做推動,迅速吸引大批玩家入場,極大地豐富平臺的內(nèi)容生態(tài)。
此外,爆款游戲的出現(xiàn),不僅對平臺意義重大,對于游戲公會來說,也是一個(gè)新的內(nèi)容賽道和發(fā)展機(jī)遇。
就今年的發(fā)展來看,直播公會并不好過:市場大環(huán)境變化、平臺政策調(diào)整、電商業(yè)務(wù)擠占流量和投入資金等都加劇了整體的營收重?fù)?dān)。
而在擠在其中的游戲公會和MCN機(jī)構(gòu),更是要在用戶沒有強(qiáng)烈打賞習(xí)慣,和相對更小的市場盤子里爭奪生存空間。
今年3月,行業(yè)頭部的兩大游戲MCN機(jī)構(gòu)——小象互娛和大鵝文化選擇了合并。頭部都在抱團(tuán)取暖,中腰部游戲公會和MCN機(jī)構(gòu)的艱難自不待言。
對于游戲公會來說,沒有好游戲,就很難有好主播。像《糖豆人》在今年火爆后,不少游戲公會和MCN機(jī)構(gòu)紛紛加碼,許多老牌主播也開播玩起這款游戲來。但如今熱度減下來后,整體內(nèi)容賽道表現(xiàn)并不是特別亮眼。
令公會更難的是一些平臺的運(yùn)營問題,在今年6月份倒閉的觸手直播,至今都還欠著大量公會、主播半年多的賬務(wù)。
因此,游戲公會急需一個(gè)新的爆款游戲、靠譜的平臺,來孵化出更優(yōu)質(zhì)的主播和內(nèi)容。
快手在此時(shí)發(fā)力《英雄聯(lián)盟》手游,也正是基于行業(yè)、平臺和公會三者的需求出發(fā)。
快手游戲直播這一年
今年以來,快手游戲直播勢頭不可謂不猛,成長速度也超乎業(yè)內(nèi)想象。
快手百萬主播領(lǐng)先業(yè)內(nèi),增速明顯
入局游戲直播的時(shí)間雖短,但搶先布局《英雄聯(lián)盟》手游背后,快手游戲直播還是有底氣在的,主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):
1.流量基礎(chǔ)行業(yè)領(lǐng)先
在2020年8月1日的Chinajoy2020全球電競大會上,快手游戲負(fù)責(zé)人公布了一組數(shù)據(jù):快手游戲直播截至2020年5月底的月活用戶已超2.2億,游戲短視頻月活用戶突破3億。
這樣的用戶數(shù)據(jù),超越了目前所有的游戲直播平臺。一時(shí)間,也讓游戲直播市場看到快手的巨大潛力。
2.公會扶持力度空前
快手是在去年的12月份正式開放公會入駐,但是在11月份內(nèi)部就已經(jīng)有了《快手游戲直播公會流量激勵政策》,目的是為平臺上內(nèi)邀的15家公會服務(wù)。
而在今年7月1日,快手正式推出了游戲公會新政策:取消了游戲公會的流水入駐門檻、公會+主播最高綜合分成比例給到了62%,同時(shí)評級要求門檻下調(diào)、返點(diǎn)門檻降低。小紅也為此做過報(bào)道:快手再發(fā)力!游戲公會入駐0門檻、分成比例一線最高
對比其他幾家游戲直播平臺的政策來看,快手目前針對游戲公會的政策可謂是最友好的。
快手游戲公會新政策一覽
3.主播成長速度更快
基于以上兩點(diǎn)原因,快手目前游戲主播的成長速度相對其他平臺更快。
快手在2020年8月1日的Chinajoy2020全球電競大會上公布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示:近一年中,游戲主播漲粉排行榜Top100中,快手主播占比達(dá)到了78%。
而在今日網(wǎng)紅發(fā)布的快手漲粉數(shù)據(jù)榜單中,也出現(xiàn)了許多游戲主播,他們在今年上半年漲粉迅猛,一躍成為了千萬級的頭部主播。
和平精英主播牧童就是其中之一,根據(jù)今日網(wǎng)紅數(shù)據(jù)顯示,牧童3個(gè)月漲了2000多萬粉絲,多次登上漲粉榜第一。他如今的粉絲量更是達(dá)到了3520萬,躋身快手最頭部主播行列。
此外,和平精英主播少東、王者榮耀主播九天狐也都是近期在快手成長迅速的游戲主播。
4.變現(xiàn)方式多元化
除了在直播間收打賞,快手上的游戲主播變現(xiàn)渠道還有:短視頻、電商和付費(fèi)內(nèi)容。
目前的游戲直播市場里,不少主播都會去生產(chǎn)短視頻內(nèi)容,或剪輯直播片段、或錄制游戲教學(xué)、或制作固定欄目內(nèi)容,大部分主播最基礎(chǔ)的目的是為了漲粉和引流。
而在快手平臺上,游戲主播能夠通過短視頻帶來粉絲和流量的同時(shí),也能通過接商單來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),同時(shí)快手也在支持和助力內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)。
此外,快手社區(qū)有著濃厚的電商氛圍,有穩(wěn)定流量和受眾的直播間就可以轉(zhuǎn)型帶貨,或通過掛榜的形式掙電商的錢。前面提到的快手頭部主播牧童,就轉(zhuǎn)型涉足了直播電商。
更獨(dú)特的一點(diǎn)是快手還有內(nèi)容付費(fèi)模式,售賣游戲教學(xué)類視頻的變現(xiàn)模式也不乏先例存在。
像有763.3萬粉絲的游戲主播沐白,他自己主頁上一套10快幣的游戲教學(xué)視頻賣出了23.7萬份,這一收益達(dá)23.7萬。
由此看來,快手留給游戲公會和MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展機(jī)會并不少。同時(shí)它在《英雄聯(lián)盟》手游賽道上的搶先布局,給了游戲公會和MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容和變現(xiàn)“我都要”的選擇可能。
縱觀手游直播市場,《王者榮耀》、《和平精英》等現(xiàn)象級游戲的出現(xiàn),都能給市場帶來不小的變化。快手押寶《英雄聯(lián)盟》手游,或許也將吹動市場的一池春水。讓我們拭目以待!