智能經濟時代蓬勃而來，以人工智能為核心驅動的生活、生產方式重構推動新的營銷變局，場景、信息、服務以及連接方式等都將發生全方位的改變。在新時代中，廣告主如何實現生意的長效經營？
11月5日，百度2020創新營銷峰會在上海舉辦，會上，百度宣布升級百度營銷品牌并重磅發布全新營銷方法論，打造"成長力引擎"為廣告主提供源源不斷的成長力，構建客戶、百度、用戶之間協同成長的共贏生態。
百度集團執行副總裁沈抖強調，智能經濟將成為中國經濟在未來十年的新標簽，移動互聯網行業也將隨之帶來新的變局：一是用戶比以往任何時候都更希望所見即所得，希望獲得更流暢的體驗，更快地獲取服務；二是移動生態將進一步人格化；三是更多傳統行業將加速線上化。這些變局背后都意味著新的紅利。
沈抖介紹，百度移動生態在服務化、人格化戰略下，打通了服務交易閉環，同時加大了短視頻、直播等新形態內容的支持力度。廣告主作為百度移動生態的重要組成部分，現在不僅可以獲取用戶，更可以實現用戶全生命周期的運營，達成交易和轉化。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華出席大會并致辭。張國華表示，在智能經濟發展的宏觀大環境下，百度AI始終走在行業的前列，不斷增強對人的理解，積極探索新時代經濟發展的新動能、新空間、新范式。
品牌+方法論全面升級，打造"超級公共營銷平臺"
百度集團副總裁袁佛玉表示，營銷是企業戰略很重要的一部分，營銷的本質是實現企業和業務的健康成長，而不僅僅是為了營銷本身。過去一年，百度一方面用高質量的大數據精準洞察社會情緒，創造好的內容實現圈層共振；另一方面，最大化放大科技創新優勢，尤其是深耕人工智能技術十年積累的場景解決方案，給用戶和合作伙伴創造超預期的創新體驗，包括百度好奇夜、百度世界等諸多IP，不僅獲得了品牌口碑，也在業務層面獲得了實實在在的增長。
基于此，百度宣布對百度營銷品牌進行重磅升級，全新的百度營銷品牌定位為陪伴企業成長的"成長力引擎"，致力于利用科技、數據、內容和創新四大核心優勢，幫助廣告主解決企業成長問題。
"當遍地都是數據的時候，到底什么數據有深度洞察，可以輔助商業決策？"袁佛玉說，百度平臺是極少的，真正連接幾乎所有人群的平臺，也是極少的，用戶進行主動表達的平臺。因此，百度能看到一些普適性的關于人的需求變化和機會。
北京大學新聞與傳播學院副院長、教授，北京大學新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛以《數字生活時代的營銷躍遷》為題，詳細闡釋了百度全新營銷方法論。他指出，人類即將進入數字生活空間，消費者將恢復其作為"生活者"的本質，百度是數字生活空間的重要組成部分，同時也是不可替代的"超級公共營銷平臺"。陳剛提出，百度營銷方法論從SIVA升級到SIVA Pro，意味著對數字生活者需求與滿足過程的洞察進一步增強。百度依托產品矩陣及生態能力，打通全鏈路服務，利用搜索+信息流+IP等對用戶施加決策影響，可以幫助品牌方達成更好的營銷效果和商業轉化。
AI打通新場景破圈，釋放生態紅利，未來1年助10萬家企業實現品牌資產翻倍
作為AI營銷的定義者與先行者，百度AI對營銷的賦能早已深入整個鏈路。隨著AI迎來爆發式增長，百度AI助力營銷場景實現新的破圈，從個人場景向家庭場景、交通場景拓展。
與此同時，移動生態的快速發展也為百度營銷帶來了更多的能力。百度商業產品總經理丁燦彪表示，百度每天連接超過2.2億的知識創作者和340萬的百家號創作者，這些創作者每天生產了大量與營銷決策相關的各垂直領域內容，這些內容一方面可以幫助品牌實現種草，另外也可以通過知識的場景為品牌強力背書，進一步影響用戶決策。
新場景、新生態之下，百度營銷也不再是一個簡單的廣告平臺，而是能夠幫助廣告主進行持續的用戶運營。丁燦彪表示，基于"成長力引擎"的全新營銷定位，百度不斷完善AI與生態基礎設施，同時大幅提升商業中臺能力，幫助品牌實現更強大的用戶洞察力、多場景的用戶連接力和更高效的用戶激發力，真正去服務于品牌最穩健的成長和生意最長效的經營。
需要指出的是，以對人的深刻理解為基礎，百度不斷拓寬內容生態的廣度與縱深，極大地提升了IP打造能力。會上，百度還向廣告主推介了2021創新IP資源。據百度移動生態事業群市場部總經理尹英利介紹，百度基于移動生態，陸續打造出百度好奇夜、百度國潮季、百度沸點、寶藏中國等超級IP，并不斷夯實這些IP的價值沉淀和影響力，不僅獲得了非常好的用戶認知和行業評價，還帶給合作方強大的生態引流和生意增長。"2021年，我們會更深度和客戶捆綁，進一步提升這些IP的影響力，創造更多玩法。"尹英利表示。
為了進一步幫助更多廣告主實現品牌提升、生意增長，百度營銷中心總經理朱蕾發布了品牌新成長計劃，百度將在1年內扶持10萬個品牌通過深度陣地運營實現數字資產的倍速增值。朱蕾介紹，百度將會推出4大舉措——用戶洞察服務、品牌陣地賦能、全域流量扶持、閉環服務支持，全面助力企業整合并激活品牌資產，挖掘新機會，幫助品牌以更低成本獲取用戶，并通過持續運營賦能及扶持，提升品牌轉化效率。據介紹，百度將為品牌提供每日搜索+信息流共20億流量扶持，以及價值10億的商業補貼等資源，一起助力品牌新成長。目前，百度品牌陣地規模不斷擴張，已經累積了超過80萬企業百家號，月均新開賬號超過2萬個。
此外，百度大客戶銷售部總經理黃劍、百度直銷總經理陳世洪、百度渠道銷售發展部總經理趙坤等一起為百度品牌數字資產榜上榜企業頒獎。
隨著智能經濟的圖景愈發清晰，百度積極求新求變，推動營銷品牌與AI營銷加速升級迭代，同時結合創新資源IP，多重效能賦能廣告主和品牌，不僅為廣告主帶來在快速變化的環境中新的增長動能，更為生意的長效經營構筑了堅實的品牌陣地。
