聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)微果醬（ID:wjam123456），作者:Bella，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨天，果醬妹對(duì)視頻號(hào)的進(jìn)化發(fā)展史做了一個(gè)梳理。微信對(duì)視頻號(hào)真是寵愛(ài)有加，果醬妹說(shuō)的，是朋友圈置頂分享視頻號(hào)直播間的功能。
01
視頻號(hào)直播新增三大引流入口
? 朋友圈置頂分享視頻號(hào)直播間
微信iOS7.0.18和安卓7.0.20版本的部分用戶，會(huì)在朋友圈頂部看到“朋友分享的直播”入口。視頻號(hào)直播者只要在直播中，將直播分享到朋友圈，直播便會(huì)被置頂在好友的朋友圈頂部，好友只要打開(kāi)朋友圈便會(huì)看到直播卡片。
? 視頻號(hào)“朋友”頁(yè)面新增“朋友在看的直播”
只要有好友在看直播，視頻號(hào)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)的入口就會(huì)出現(xiàn)“好友在看直播”的文字提醒。進(jìn)入視頻號(hào)后，“朋友”頁(yè)面也會(huì)出現(xiàn)“好友在看的直播”版塊，樣式與朋友圈的“朋友分享的直播”一致。
? 視頻號(hào)“附近”頁(yè)面新增“附近的直播”
在視頻號(hào)的“附近”版塊，最近也出現(xiàn)了“附近的直播”版塊，卡片會(huì)顯示直播賬號(hào)名稱以及距離，樣式和“朋友分享/在看的直播”是一樣的。
目前，“朋友分享/在看的直播”以及“附近的直播”版塊都不能刪除。用戶只要分享了直播動(dòng)態(tài)在朋友圈，就算中途退出直播，其好友朋友圈頂部的分享版塊也不會(huì)消失，只有分享者刪除轉(zhuǎn)發(fā)在朋友圈的直播動(dòng)態(tài)、或好友設(shè)置不看分享者的動(dòng)態(tài)，或直播結(jié)束，朋友圈的分享版塊才會(huì)自動(dòng)消失。
而視頻號(hào)“朋友”頁(yè)面中的“朋友在看的直播”版塊，只要朋友退出直播間，便會(huì)自動(dòng)消失。
針對(duì)這次的更新，果醬妹也采訪了幾位內(nèi)容創(chuàng)作者，聊了聊他們對(duì)這個(gè)功能的看法。
02
視頻號(hào)直播入侵朋友圈?
果醬妹采訪過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象:
? 對(duì)視頻號(hào)不太感冒的朋友，在這個(gè)功能更新后，變得抗拒視頻號(hào)和朋友圈;
? 時(shí)不時(shí)看視頻號(hào)的朋友，都表示“沒(méi)關(guān)系，都可以”;
? 而自己有在做視頻號(hào)的朋友，則十分愿意擁抱這個(gè)功能。
“朋友圈分享直播置頂和‘朋友在看的直播’推出還蠻及時(shí)的，”自己在經(jīng)營(yíng)著視頻號(hào)的督門，覺(jué)得微信這次更新，把主播和觀眾整個(gè)打包在微信里，簡(jiǎn)化觀眾進(jìn)入直播間的流程，也可以發(fā)揮微信在社交關(guān)系上的優(yōu)勢(shì)，整挺好!本來(lái)在淘寶直播帶貨的督門，現(xiàn)在也開(kāi)始考慮要不要嘗試在視頻號(hào)直播。
而平時(shí)對(duì)視頻號(hào)不怎么感冒的啵唧啵則顯得非常抗拒:“我會(huì)在小姐妹群里提醒她們不要更新微信的。”她覺(jué)得朋友圈本來(lái)是一個(gè)私密的空間，而直播間的“入侵”讓她覺(jué)得朋友圈亂糟糟的。啵唧啵覺(jué)得這個(gè)功能給自己造成了一定的社交壓力，甚至?xí)a(chǎn)生不想刷朋友圈或是拉黑那個(gè)朋友的沖動(dòng)。
督門和啵唧啵代表了兩個(gè)相反的想法，更多的受訪者是中立的姿態(tài)。
“我沒(méi)有分享直播的習(xí)慣，但會(huì)好奇別人在看什么，這樣也是一個(gè)了解新鮮事的渠道。”啫喱和阿碗想法都比較類似，但他們?cè)诎菖笥讶ωS富形式的同時(shí)，也表達(dá)出了他們的憂慮:“以后這個(gè)位置會(huì)不會(huì)變成微商朋友們打廣告的地方呢?”
一位不愿意透露名字的資深自媒體人就很好地總結(jié)了這個(gè)功能目前的影響:“置頂視頻號(hào)分享直播的功能瞄準(zhǔn)了朋友圈的曝光，給了視頻號(hào)更大的流量入口，但這個(gè)功能沒(méi)有考慮到部分人群對(duì)‘朋友在看什么直播’是沒(méi)有太大興趣的。而且，卡片占據(jù)了太大的版面，在視覺(jué)上就已經(jīng)對(duì)用戶造成了干擾。”
如果站在視頻號(hào)創(chuàng)作者的角度，這個(gè)功能自然是利好。一來(lái)方便視頻號(hào)創(chuàng)作者們引流，二來(lái)可以用直播的方式增加主播和粉絲之間的粘性，幫助主播培養(yǎng)私域流量。
但站在普通用戶的角度，如果單單是因?yàn)榕笥逊窒砹艘粋€(gè)直播就去屏蔽他，似乎有點(diǎn)小題大做;但不屏蔽他，又覺(jué)得很亂，而且難道要把每一個(gè)分享的朋友都屏蔽嗎?用戶最后的選擇，很可能會(huì)是減少瀏覽朋友圈。
而且時(shí)效性很強(qiáng)的“朋友在看的直播”功能，在實(shí)現(xiàn)強(qiáng)提醒、強(qiáng)推薦目的的同時(shí)，一定程度上犧牲了用戶的隱私，給用戶帶來(lái)了額外的社交壓力。
微信這次的功能更新，意在給予視頻號(hào)創(chuàng)作者信心，進(jìn)一步擴(kuò)大視頻號(hào)的影響力和聲量，但正如微果醬創(chuàng)始人黃永軒在談及視頻號(hào)看法時(shí)說(shuō)到:
一個(gè)對(duì)用戶形成干擾的應(yīng)用，難以成為生態(tài)。
老黃，公眾號(hào):微果醬老黃:視頻號(hào)之我見(jiàn)
目前“朋友分享/在看的直播”功能還在內(nèi)測(cè)中，希望下一步，微信能出一個(gè)隱私權(quán)限功能，讓用戶擁有自由選擇的權(quán)利。
