近日,網(wǎng)易有道旗下明星智能學(xué)習(xí)硬件——有道詞典筆正式上架醫(yī)藥新零售企業(yè)叮當(dāng)快藥,別出心裁地帶來一場(chǎng)不一樣的品牌跨界——“家長(zhǎng)救急服務(wù)”,直擊家長(zhǎng)輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)痛點(diǎn),28分鐘上門解決輔導(dǎo)難題。
專治不服 讓孩子“分必得”不是夢(mèng)
指導(dǎo)兒童學(xué)習(xí)素來令人頭痛,尤其是遇到家長(zhǎng)也難以駕馭的英文題目,更讓人束手無策、焦慮異常。基于家長(zhǎng)的這一痛點(diǎn),叮當(dāng)快藥與網(wǎng)易有道奇思妙想展開合作,主打“讓家長(zhǎng)不再焦慮頭痛,讓孩子分必得”的概念,在叮當(dāng)快藥平臺(tái)及北京叮當(dāng)智慧藥房上架有道詞典筆,用戶有需求時(shí)由叮當(dāng)快藥28分鐘即時(shí)送達(dá),網(wǎng)易有道詞典筆便捷操作讓家長(zhǎng)即時(shí)猶如神助,輕松完成孩子的課業(yè)指導(dǎo)。
提供28分鐘送“藥”到家,本次跨界合作雙方品牌用戶人群重合度較高。叮當(dāng)快藥平臺(tái)用戶以30-40歲的用戶占比較大,而作為網(wǎng)易有道旗下明星智能學(xué)習(xí)硬件,有道詞典筆主要用戶為K12學(xué)生與家長(zhǎng)群體。活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布,眾多粉絲、用戶甚至營銷大V紛紛跟進(jìn),稱之為“叮當(dāng)治愈有道”,玩的不亦樂乎。
而作為本次品牌跨界的參與方之一,芬必得作為國際知名藥企GSK旗下治療頭痛的醫(yī)藥品牌,“讓孩子分必得”的諧音梗堪稱點(diǎn)睛之筆,讓活動(dòng)更抓人眼球,更富有話題性和傳播性。
1+1>2 一場(chǎng)品效合一的跨界藝術(shù)
叮當(dāng)快藥攜手網(wǎng)易有道詞典筆與芬必得,抓住了家長(zhǎng)指導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)的痛點(diǎn),在輔導(dǎo)場(chǎng)景下,家長(zhǎng)對(duì)于時(shí)間非常敏感,教輔工具早一分鐘送到可以早一分鐘緩解家長(zhǎng)焦慮。叮當(dāng)快藥網(wǎng)訂店送、28分鐘急速送達(dá)服務(wù)天然適合這一場(chǎng)景。
“與單純帶貨不同,此次跨界營銷有著雙重使命,除了承載銷售任務(wù)外,我們同時(shí)希望強(qiáng)化各自的品牌價(jià)值,比如叮當(dāng)快藥7*24小時(shí)快速響應(yīng)的極致健康服務(wù),網(wǎng)易有道教輔工具精準(zhǔn)解決家長(zhǎng)輔導(dǎo)難題,芬必得有效治愈用戶各類疼痛”,叮當(dāng)快藥本次活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹到。
作為醫(yī)藥健康領(lǐng)域富有想象力的企業(yè),此次并非叮當(dāng)快藥跨界營銷的首次 “出圈”。2019年,叮當(dāng)快藥攜手中美史克共同打造的暖心公益短片《愛·趁現(xiàn)在》,收獲一眾好評(píng)。此外,叮當(dāng)快藥與Wesong及杜蕾斯共同發(fā)起《有愛·無艾》預(yù)防艾滋病宣傳活動(dòng)也取得巨大成功。
