在今年疫情的推動(dòng)下,在線終身教育市場(chǎng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。據(jù)艾瑞咨詢與Mob研究院的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,受到新冠肺炎疫情的影響,在線終身教育的線上付費(fèi)收入還將保持25.2%的復(fù)合增速高速增長(zhǎng),同時(shí)行業(yè)市場(chǎng)逐步下沉,終身學(xué)習(xí)理念和配套課程服務(wù)從一二線向三四五線城市擴(kuò)散,終身教育普及程度顯著提升。
值得注意的是,消費(fèi)大促的雙十一即將來臨,在線終身教育市場(chǎng)的付費(fèi)收入增長(zhǎng)趨勢(shì)將得到進(jìn)一步的呈現(xiàn)。在全民終身學(xué)習(xí)認(rèn)知與就業(yè)門檻提升、疫情推動(dòng)等因素的影響下,今年雙十一或?qū)⑦_(dá)到在線終身教育市場(chǎng)消費(fèi)頂點(diǎn),迎來一輪爆發(fā)。
線上規(guī)模高速擴(kuò)張,用戶付費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)
自人口紅利逐漸消失以后,隨著職業(yè)教育的發(fā)展受到政策的重視,職業(yè)教育逐漸呈現(xiàn)出“終身化”的趨勢(shì),并向線上發(fā)展。受到新冠肺炎疫情的影響,今年以來,在線終身教育的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,不管是用戶覆蓋數(shù)量規(guī)模還是市場(chǎng)收入規(guī)模,相較之前都有了大幅度地增長(zhǎng)。作為全國(guó)最大的在線終身教育平臺(tái),騰訊課堂的數(shù)據(jù)也印證了這一事實(shí)。
公開資料顯示,今年上半年,騰訊課堂在線職業(yè)教育上課總時(shí)長(zhǎng)提升3.5倍,母嬰親子、日語、運(yùn)動(dòng)健康等課程學(xué)習(xí)人數(shù)同比漲幅均超過400%,IT互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)類課程、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類課程付費(fèi)人數(shù)同比漲幅超過50%。
根據(jù)QuestMoblie2020年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黑馬榜盤點(diǎn)報(bào)告,疫情期間,騰訊課堂周日均活躍用戶規(guī)模呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng),周人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)282.4%,周人均單日使用次數(shù)增長(zhǎng)250%。
誠(chéng)然,疫情催化了在線終身教育市場(chǎng)的爆發(fā)。但事實(shí)上,市場(chǎng)的大規(guī)模擴(kuò)張卻并不是以疫情為起點(diǎn)的,早在去年,整個(gè)行業(yè)就開始進(jìn)入了高速增長(zhǎng)階段。
據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國(guó)終身教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過824億元,同比增速約為18.3%。預(yù)計(jì)從2018 年到2023年,終身教育行業(yè)規(guī)模將保持16.4%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)攀升,到2023年,將達(dá)到1488.8億元的市場(chǎng)大盤。
同時(shí),艾瑞咨詢也在《2020年終身教育行業(yè)研究報(bào)告》中指出,在未來五年的發(fā)展中,伴隨著在線通識(shí)教育業(yè)務(wù)開拓程度的進(jìn)一步提高,大數(shù)據(jù)、人工智能等相關(guān)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)技能培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的改造效應(yīng)進(jìn)一步凸顯,而受到新冠肺炎疫情的長(zhǎng)期影響,線上付費(fèi)收入規(guī)模還將保持25.2%的復(fù)合增速持續(xù)高速增長(zhǎng),行業(yè)占比也將進(jìn)一步擴(kuò)張至41%。
在線上市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的背后,是就業(yè)市場(chǎng)催生的一系列人才提升需求。社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展,人才總量的復(fù)合增長(zhǎng)率卻顯著低于人才缺口的復(fù)合增長(zhǎng)率,在人才供需失衡的情況下,就業(yè)門檻提升。
而行業(yè)業(yè)態(tài)高速變化,新興行業(yè)如人工智能等逐步發(fā)展,新型的職業(yè)類型以及崗位需求持續(xù)增加,從而產(chǎn)生了旺盛的職業(yè)教育需求。
Mob研究院出品的《2019在線教育市場(chǎng)研究報(bào)告》也指出,新時(shí)代的職場(chǎng)人對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品付費(fèi)意愿增加,且職業(yè)技能提升與終身學(xué)習(xí)的需求愈發(fā)增強(qiáng),更可能為職業(yè)技能課程付費(fèi)。而從行業(yè)數(shù)據(jù)角度來看,截止2020年7月,騰訊課堂已擁有60多家營(yíng)收超千萬的入駐機(jī)構(gòu)。
(騰訊課堂數(shù)據(jù)平臺(tái))
市場(chǎng)加速滲透,二三線城市用戶成主流
據(jù)Mob Tech大數(shù)據(jù),截至2019年9月,在線教育下沉用戶已達(dá)到約2億量級(jí),下沉用戶占比不斷提升,接近60%。而在線教育下沉用戶在日均使用時(shí)長(zhǎng)上接近或突破1小時(shí),尤其職業(yè)教育領(lǐng)域日均突破100分鐘。
在在線終身教育市場(chǎng)逐步走向成熟的同時(shí),覆蓋人群規(guī)模的擴(kuò)大,也使得市場(chǎng)逐漸下沉,從原來的一二線城市滲透至三四線城市,二三線城市用戶成為在線終身教育用戶主流,與“小鎮(zhèn)青年”畫像高度匹配。
艾瑞咨詢提到,據(jù)工具服務(wù)商小鵝通數(shù)據(jù)顯示,從2017年第一季度到108年第三季度,三四五線城市的通識(shí)教育用戶占比持續(xù)上升,三線城市的通識(shí)教育服務(wù)商占比也出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng),二者分別達(dá)到57.8%和19.6%。下沉市場(chǎng)正在成為教育產(chǎn)業(yè)新的價(jià)值洼地。
2020年騰訊課堂用戶大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,雖然平臺(tái)整體學(xué)員中,一線城市和新一線城市的用戶數(shù)占到了38.1%的比例,但剩余61.9%的用戶都分布在二線及以下的城市中,二線、三線、四線城市的用戶數(shù)分別占比達(dá)18.5%、19.5%、15.3%。
對(duì)于下沉用戶而言,伴隨著終身學(xué)習(xí)理念和配套課程服務(wù)從一二線向三四五線城市的擴(kuò)散,終身教育普及程度將顯著提升。
結(jié)合此前在線終身教育市場(chǎng)呈現(xiàn)出的大規(guī)模擴(kuò)張,下沉至低線城市的趨勢(shì),可以預(yù)見,今年雙十一在線終身教育的消費(fèi)數(shù)據(jù)必將迎來高峰,并且刷新市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。而國(guó)內(nèi)最大的在線終身教育平臺(tái)騰訊課堂的雙十一消費(fèi)情況對(duì)行業(yè)也具備極大的參考意義,值得期待。
