近日，快手短視頻平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“快手”）與中國(guó)旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中旅旅行”）宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。雙方將整合各自優(yōu)勢(shì)與資源，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)、行業(yè)專家、旅游達(dá)人、景區(qū)及目的地資源方等旅游行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的視頻化升級(jí)。未來(lái)，雙方還將就內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、直播短視頻帶貨等多個(gè)方面展開深入合作。
據(jù)了解，中旅旅行旗下包括中旅、中國(guó)國(guó)旅、港中旅和招商國(guó)旅四大子品牌，此次與頭部短視頻直播平臺(tái)快手達(dá)成合作，意在推動(dòng)整個(gè)傳統(tǒng)旅游行業(yè)迭代升級(jí)，打造旅游業(yè)個(gè)性化內(nèi)容生態(tài)，開啟數(shù)字化旅游新業(yè)態(tài)。
中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)旅行社和景點(diǎn)擅長(zhǎng)線下運(yùn)營(yíng)，而內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的短視頻和直播表現(xiàn)力更強(qiáng)，更能捕捉和發(fā)現(xiàn)用戶需求，“中旅旅行將和快手按照全方位、多層次、分步驟推進(jìn)的原則，將內(nèi)容升級(jí)運(yùn)用在售前服務(wù)、行中體驗(yàn)、目的地營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮快手平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和中旅旅行在旅游行業(yè)的影響力，探索旅游營(yíng)銷新模式，提振旅游行業(yè)信心。”
目前，旅游是短視頻平臺(tái)最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。快手官方數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)已有超過(guò)20萬(wàn)專業(yè)文旅創(chuàng)作者。過(guò)去一年，文旅相關(guān)視頻總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)80萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于40萬(wàn)部電影，用戶為文旅內(nèi)容點(diǎn)贊563億次。目前，超過(guò)10家OTA、300家A級(jí)景區(qū)、1500位持證導(dǎo)游、1.8萬(wàn)旅游商家已入駐快手，形成了蓬勃的行業(yè)生態(tài)。
2020年以來(lái)，快手推出了覆蓋多地的旅游復(fù)蘇推廣計(jì)劃、文旅創(chuàng)作者扶持計(jì)劃、頂級(jí)景點(diǎn)科技賦能計(jì)劃等，助力旅游行業(yè)復(fù)蘇。4月15日，攜程集團(tuán)董事局主席梁建章更是首次亮相快手帶貨江蘇旅游，1小時(shí)直接促成交易額達(dá)2201萬(wàn)元，顯示出快手對(duì)于旅游需求轉(zhuǎn)化的促進(jìn)作用。而重慶大足石刻、故宮等極具特色的景區(qū)也乘勢(shì)推出了快手云旅游活動(dòng)，其中“云游大足時(shí)刻”全網(wǎng)總觀看人次為1070.7萬(wàn)。
快手平臺(tái)打造的“短視頻種草+直播下單+線下打卡”融合生態(tài)，正在推動(dòng)旅游行業(yè)形成全新的互動(dòng)與營(yíng)銷模式。通過(guò)短視頻和直播，用戶能夠獲得比圖片和文字更加豐富生動(dòng)的信息，而企業(yè)和景區(qū)也以一種更具體驗(yàn)感的方式培養(yǎng)用戶需求。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中旅旅行是集入境游、出境游、國(guó)內(nèi)游、定制游、創(chuàng)新游、會(huì)獎(jiǎng)業(yè)務(wù)、簽證及證件業(yè)務(wù)、商旅業(yè)務(wù)等綜合業(yè)務(wù)于一體的大型旅游企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)具有規(guī)模實(shí)力和品牌影響力的旅行社央企。此次戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著雙方在如何把握平臺(tái)紅利促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已達(dá)成深度共識(shí)。未來(lái)，快手將持續(xù)助力旅游行業(yè)復(fù)蘇，深度參與旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
