盡管滴滴一口氣試水跑腿、貨運(yùn)等多個(gè)新項(xiàng)目，但滴滴CEO程維真正的“心頭肉”，或許只有一個(gè)，那便是滴滴旗下社區(qū)電商平臺(tái)橙心優(yōu)選。
就在今日（11月6日），橙心優(yōu)選在廣東廣州、江蘇南京、河北石家莊三個(gè)省市同時(shí)上線，使得橙心優(yōu)選的服務(wù)版圖一躍擴(kuò)大到全國(guó)14個(gè)省市。而這一切，就發(fā)生在程維在滴滴全員會(huì)上首次公開談及橙心優(yōu)選的三天后。
11月3日當(dāng)天，程維在滴滴內(nèi)部全員會(huì)上表示，滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，要全力拿下市場(chǎng)第一名。很顯然，橙心優(yōu)選以三省市同時(shí)開城的舉動(dòng)，來(lái)呼應(yīng)老大程維的雄心。
三省市同時(shí)開城，橙心優(yōu)選已然加快了擴(kuò)張的步伐。自今年6月在四川成都上線以來(lái)，橙心優(yōu)選用三個(gè)月時(shí)間做到了四川省日單量破55萬(wàn)，而到9月底，橙心優(yōu)選全國(guó)日單量已突破280萬(wàn)單。
在市場(chǎng)開拓和服務(wù)能力得到錘煉之后，橙心優(yōu)選不斷拓展業(yè)務(wù)版圖，在10月份密集進(jìn)入河南、福建、浙江、江西等地。雖然橙心優(yōu)選一直走在擴(kuò)張的道路上，但此前還沒(méi)有過(guò)一次落地三個(gè)省市的大手筆。今天之后，橙心優(yōu)選高速擴(kuò)張已不是什么大問(wèn)題。
橙心優(yōu)選高速擴(kuò)張，免不了一場(chǎng)“燒錢”大戰(zhàn)，誠(chéng)如程維所言，對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限。此次橙心優(yōu)選上線廣州，將持續(xù)推出一大波消費(fèi)福利，包括每日秒殺爆品價(jià)格低至0.99元，首單可享受最低新人價(jià)0.01元等。
對(duì)廣大消費(fèi)者而言，這的確是實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，但對(duì)于橙心優(yōu)選，這是在拿真金白銀做支撐，也必須要付出一定的代價(jià)。
無(wú)論付出多大代價(jià)，“燒錢”加速開城還是一件相對(duì)容易的事情，畢竟滴滴作為網(wǎng)約車行業(yè)“一哥”，資金方面相信不成問(wèn)題。但橙心優(yōu)選要做到市場(chǎng)第一，或許就不會(huì)像喊一句口號(hào)那么簡(jiǎn)單。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)，最終需要著眼于供應(yīng)鏈，而生鮮作為高頻剛需產(chǎn)品，是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的重要流量來(lái)源，其供應(yīng)鏈的重要性凸顯，需要從貨源、物流運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)配送等多個(gè)方面層層把關(guān)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子，都可能導(dǎo)致滿盤皆輸。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)供應(yīng)鏈有著極致要求，做為網(wǎng)約車巨頭的滴滴，眼下也沒(méi)有時(shí)間自建完善的供應(yīng)鏈體系，或者說(shuō)，自建物流的動(dòng)作很難跟上橙心優(yōu)選高速擴(kuò)張的腳步。在成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)“一哥”之前，橙心優(yōu)選首先需要解決這個(gè)問(wèn)題。
此外，橙心優(yōu)選要做到行業(yè)老大，還要問(wèn)問(wèn)美團(tuán)和拼多多答不答應(yīng)。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜同樣來(lái)勢(shì)洶洶。
美團(tuán)在今年7月成立優(yōu)選事業(yè)部，入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)；9月，美團(tuán)優(yōu)選宣布推出“千城計(jì)劃”，據(jù)傳投入700億資金，旨在年底前實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，并逐步下沉至縣級(jí)市場(chǎng)；10月，美團(tuán)又將社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)升為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目。美團(tuán)優(yōu)選在王興心中的地位，由此可見(jiàn)一斑。
拼多多則于今年8月在武漢、南昌等地上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)多多買菜。多多買菜延續(xù)了拼多多在產(chǎn)品價(jià)格方面的低價(jià)模式，通過(guò)大量補(bǔ)貼來(lái)提高吸引力。有接近多多買菜的人士透露，多多買菜在內(nèi)部已經(jīng)被列為S級(jí)項(xiàng)目，COO基本上每天都會(huì)看數(shù)據(jù)，所有的問(wèn)題都會(huì)過(guò)問(wèn)，工作時(shí)長(zhǎng)是每月350個(gè)小時(shí)打底。
雖然同為社區(qū)團(tuán)購(gòu)新手，但都被寄予厚望，而且似乎都有自己的“殺手锏”。
因?yàn)橛忻缊F(tuán)買菜在前，美團(tuán)優(yōu)選的優(yōu)勢(shì)在于經(jīng)驗(yàn)更多；拼多多從下沉市場(chǎng)起家，在供應(yīng)鏈方面更有發(fā)言權(quán)，而且“百億補(bǔ)貼”玩的賊溜。
面對(duì)眾多新銳玩家，如果橙心優(yōu)選不能快速練就自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么突圍而出都并非易事，更別說(shuō)加冕封王。
橙心優(yōu)選加速擴(kuò)張已不足為奇，完成社區(qū)團(tuán)購(gòu)?qiáng)Z魁的壯舉，才會(huì)真正令人刮目相看。
