在各大品牌營銷各出奇招的當下,打造堪比大電影水準的品牌片已不是什么新鮮事,難點在于如何給品牌帶來更多自發關注與討論,甚至給用戶提供更強的參與感和情感共鳴,創維這次針對品牌片《Be Your SKYWORTH》打造的升級營銷玩法,很好地給其他品牌做了一次示范。
創維品牌片《Be Your SKYWORTH》畫面
不會玩解讀的電影廠不是好品牌
創維最新品牌片在正式推出之前,就受到了谷阿莫等眾多電影博主的關注,他們紛紛對片中多條敘事線和時空進行解讀,類型囊括科幻、穿越、童話等,各方的自發討論使得這則品牌片強勢出圈。谷阿莫率先重組原片畫面,創作了新的故事,短短幾分鐘的解讀,囊括了超能力外星人與地球人的愛情、反轉交錯的無限夢境、宅男的星際穿越幾個故事,給創維的品牌片賦予了多元趣味。微博、B站、抖音各平臺的視頻博主紛紛貢獻自己的腦洞,改編了不同版本,品牌片不只是傳遞品牌溫度的廣告,更是一個與消費者“玩到一塊”的契機。
博主@谷阿莫 視頻畫面
B站@大象放映室 視頻畫面
在這次跨界和出圈的過程中,此次營銷動作召喚了年輕消費者對熱點議題的參與感,可窺見創維集團深諳視頻營銷的成功之道。從構思到制作到引爆,各個環節都體現了創維對新生代消費者的精準洞察,讓品牌在解讀、討論和互動中實現有效地轉化。
懂后浪,更懂如何“破浪”
回顧近兩年,創維在營銷方面屢出奇招,玩法層出不窮。去年圣誕節,創維在半導體大廈廣場上設置了巨幅3D墻地一體畫,以酷炫外太空為背景,飛船和智能化家電相融合,圣誕裝機器人從電視框里跨出,科技感拉滿,引來眾多市民和游客拍照打卡。
創維半導體大廈3D墻地一體畫
今年年初,創維植入院線電影《唐探3》,掐準春節檔,以“合家歡”的核心概念推廣全品類智能家居。
“創維全品類,陪你過大年”推廣海報
此外,疫情期間,創維還攜手新褲子樂隊,打造了一場以“嘿!我們見面吧”為主題的云LIVE,在特殊的日子中,創維大屏成為了樂隊與粉絲情感交流的橋梁,頂級搖滾現場通過創維大屏傳遞音樂的熱浪,一場301萬人的演唱會讓“見面”有溫度、有態度。
創維“嘿!我們見面吧”云LIVE現場
情懷老電視“拍了拍”智能人居
創維作為國產家電中的實力大將,從早期國人信賴的黑白電視品牌,到如今站在科技前沿,結合AloT智能互聯帶來獨具科幻感且有溫度的產品,30余年來一直致力于為消費者提供全品類多方位的陪伴和服務體驗。品牌調性轉變的背后,是產品的迭代升級,是對新一代消費者的精準洞察,是對未來生活的N種創想。創維完成了從單一的電視廠商到全品類家電的進階,為年輕一代提供了智慧、科技、潮流并存的生活方式解決方案,成為了創造力和鮮活力的標簽,描繪出了“未來已來”的具象圖景。
創維品牌片《Be Your SKYWORTH》畫面
打開騰訊視頻，即可搜索并觀看創維品牌片《Be Your SKYWORTH》，登錄微博、B站、抖音等平臺搜索“創維品牌片”，即可聆聽各類博主創作的全新故事。
