雙十一“正日子”眨眼即至,包括蘇寧易購雙十一超級秀晚會在內,各大電商聯合地方衛視打造的數臺雙十一直播晚會均將在此時段開啟,有些令人目不睱接。
其實,每年的雙十一電商晚會,都是剁手黨們最快樂也最糾結的時候。商家們的花式帶貨晚會很容易就讓人選擇焦慮。
不過,蘇寧易購雙十一超級秀卻從來都沒缺過人氣,還頻頻得到點贊,這是因為每一次的超級秀晚會,不但臺上臺下一起嗨翻天,直播帶貨的銷售額也是頻破紀錄,而要說到其中的關鍵要素,其實也很“簡單粗暴”。
第一,既然是晚會,娛樂性就顯得非常關鍵。
誰家能請到更有人氣、有流量的明星,晚會的可看性也就多加了一分。蘇寧易購素有“電商圈文體委”之稱,吸星體質異常強大,每次舉辦晚會動輒就會請來“半個娛樂圈”的明星助陣,這種陣容和實力少有人能比得上。
比如此次雙十一超級秀就請來了關曉彤、江疏影、賈乃亮、李雪琴、張歆藝、李紫婷、王子異、蔡國慶、楊坤等覆蓋了70、80、90、00后粉絲群體的各種人氣偶像。
第二,既然晚會目的是直播帶貨,除了貨品好,觀眾和粉絲們更關心的還是福利有多大。蘇寧在這方面很像它的標識——小獅子,既萌萌可愛,又霸氣十足。
以這次雙十一超級秀晚會為例,晚會當晚有6輪“一元購”環節,用戶只要在相關福利環節打開蘇寧易購APP首頁,即可通過彈窗搶“一元購”大獎。
獎品包括1111臺三星z flip 4G 8+256G折疊屏手機、1111根金條、第三代奔騰B70汽車、包括科沃斯機器人在內的5萬件潮流單品和最高單個1111塊的隨機紅包。
此外,用戶還可參加“好事發生”集卡活動,在超級秀開播前,可以通過登錄頁面和邀請好友獲得“雙十一 事發生”6張卡片。最后一張“好”卡在11月10日晚8點開放。只要集齊“好事發生”7張卡片,就可參與瓜分2億紅包,抽5000件足金轉運珠和100臺小Biu汽車。
可以說,如今的電商晚會越來越流行娛樂化和直播帶貨相結合。誰能將這二者結合得更好,能做到邊玩邊笑邊買買買,粉絲們自然也就會更買誰的賬。蘇寧易購超級秀晚會長盛不衰的人氣,也許正來源于此。
