聲明:本文來自于微信公眾號 新榜（ID:newrankcn），作者: 新榜編輯部，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
本期看點:
“央視財經(jīng)”時隔6個月重返榜首;
健康類賬號升幅明顯，“都市全接觸”奪得升幅榜桂冠;
新面孔百科類賬號“一只學(xué)霸”加入全10萬+俱樂部;
“海報時尚“重奪原創(chuàng)榜冠軍，原創(chuàng)榜體娛類賬號席位連續(xù)3個月增加;
“洞見”本月9篇文章上榜在看數(shù)top20，已持續(xù)4月上升;
9月2日，微信公眾平臺將原有的專輯和標(biāo)簽功能升級為了“話題標(biāo)簽”功能。自話題標(biāo)簽上線至10月22日，新榜共監(jiān)測到12.7萬個賬號在466.3萬篇文章中使用了話題功能，共涉及了31.5萬個話題;
為進一步探究話題標(biāo)簽使用情況，新榜選取10月1日-22日活躍樣本進行分析，在統(tǒng)計期間內(nèi)，有6.5萬個賬號在38.8萬篇原創(chuàng)文章中使用了話題功能，共涉及15.9萬個話題，近3成的活躍原創(chuàng)賬號使用話題功能;或受限于僅原創(chuàng)文章才能使用話題標(biāo)簽的門檻，新榜指數(shù)大于500的賬號更加青睞話題標(biāo)簽功能，占比達(dá)30.7%;從賬號類型來看，文化、教育及科技類賬號相較其他賬號更偏好使用話題標(biāo)簽功能;
整體來看，平均單個賬號約使用4個話題，超7成的賬號使用話題數(shù)在5個以下，其中2.3萬個賬號僅使用了1個話題（占比35.4%），在使用了話題標(biāo)簽的38.8萬篇文章中，61.6%的文章中僅添加一個話題;另外，針對話題標(biāo)簽中新增的連續(xù)閱讀功能進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)有23.5%的文章使用了此功能，連續(xù)閱讀中連續(xù)、連載、系列合輯類話題更為常見。
1概況
1.1 500強數(shù)據(jù)概況
2020年10月，500強整體發(fā)布8.7萬篇內(nèi)容，共計收獲31.3億次閱讀數(shù)，2683.3萬在看數(shù)。
以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發(fā)布1.35次，每次發(fā)布4.17篇，每篇約能收獲45104.9次閱讀（環(huán)比上升0.2%）和436.2次在看(環(huán)比下降5.9%)，平均每116.75次閱讀貢獻1個在看。
總體來看，總閱讀量和總在看數(shù)自今年2月以來（2月閱讀量41.5億次，在看數(shù)5804.9萬）都在呈現(xiàn)逐步下降趨勢，閱讀量的下降幅度達(dá)24.58%，而在看數(shù)的降幅達(dá)到了53.78%。
1.2 “央視財經(jīng)”重返榜首
本月top10有1位發(fā)生換員，“FM93交通之聲”替換“廣東公共DV現(xiàn)場”挺進Top10，位居第十。“洞見”、“占豪”、“中國基金報”本月排名都較上月上升3位，分別位居第三、第四和第六。
十強賬號中，文化類依舊獨占鰲頭，占據(jù)4席，財富類緊隨其后，占據(jù)3席。
“央視財經(jīng)”時隔6個月重返榜首，推文260次，發(fā)布文章530篇，其平均閱讀數(shù)較上月上升1.24%，為69113，10萬+篇數(shù)較上月增加39篇，漲幅達(dá)25.83%。
位列第二的財富類賬號“中國經(jīng)濟網(wǎng)”和第五的健康類賬號“丁香醫(yī)生”本月排名未發(fā)生變化，但發(fā)布次數(shù)環(huán)比呈下降態(tài)勢，跌幅分別為15.68%和2.27%。
值得一提的是，本月“FM93交通之聲”是今年第三次進入新榜top10榜，本月發(fā)文743篇，發(fā)文內(nèi)容貼合當(dāng)下的時事熱點事件和浙江的本地民生信息，在看數(shù)逆勢上漲，漲幅達(dá)19.29%。
1.3 “都市全接觸” 首奪升幅榜桂冠
本月升幅榜十強，“都市全接觸”以微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝“文小叔說”，奪得第一，而健康類和體娛類勢頭正猛，各占據(jù)了4席和3席。
民生類賬號“都市全接觸”時隔一個月，再次進入500強。本月排名上升660位，目前位于379名。該賬號關(guān)心當(dāng)下的實時資訊、熱點事件和內(nèi)蒙古的本地生活，本月發(fā)布482篇文章，單篇文章的平均閱讀數(shù)為10716，環(huán)比上漲24%。
體娛類賬號“明日方舟Arknights”、“原神”和金融類賬號“金融時報”均為500強的新晉成員。賬號“明日方舟Arknights”和“原神”均為同名游戲的官方賬號，此次排名上升和其游戲的受歡迎程度有著直接關(guān)系。
四個進入升幅榜的健康類賬號分別為“文小叔說”、“健康時報”、 “老安談健康”、 “醫(yī)學(xué)界”，分別位居升幅榜第二、第五、第八、第九。“文小叔說”本月共發(fā)布68篇文章，平均閱讀數(shù)為65461，進步名次達(dá)631名。其文章大多涉及養(yǎng)生以及秋后保養(yǎng)，或許與正值換季季節(jié)以及流感的普遍發(fā)生，越來越多的人關(guān)注養(yǎng)生、健康問題有關(guān)。
1.4 空降榜“虛位以待”
本月未有公眾號空降500強。
新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實性。
（空降賬號指的是未出現(xiàn)在上期全樣本當(dāng)中的賬號，主要為新入庫賬號，早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進入該名單）
1.5 500強門檻:882
本月500門檻指數(shù)為882，較上月下降2.4個點，500強門檻指數(shù)繼上月再次下降。
居于中位的公眾號為汽車類的“吉利汽車”，本月推送31次79篇，每日推送2.5篇內(nèi)容，平均閱讀數(shù)為52773，新榜指數(shù)為903.2。
居于末位的民生類公眾號“南京頭條”，本月推送31次，120篇，平均閱讀數(shù)為27830，新榜指數(shù)為882。
以中位公眾號為分界線，尾部公眾號的分布密集程度是頭部公眾號分布的5.13倍，頭部優(yōu)勢較上月基本保持不變。
1.6 指標(biāo)冠軍
本月各大榜單在不同程度上都發(fā)生較大改變，除了在看數(shù)榜的榜首“洞見”無人撼動其絕對優(yōu)勢位置外，其余榜單均發(fā)生了大換血。
“央視財經(jīng)”以總發(fā)布260次，日均推文8.4次的頻率蟬聯(lián)發(fā)布次數(shù)榜榜首。第二“經(jīng)濟日報”日均推送7.7次，和第三“中國經(jīng)濟網(wǎng)”日均推送6.4次，差距逐漸拉大。
“中國基金報”總發(fā)布901篇，日均推送29篇文章，以超榜二“中國搜索”104篇發(fā)文數(shù)的優(yōu)勢占據(jù)發(fā)布篇數(shù)榜冠軍。
閱讀數(shù)榜上，“央視財經(jīng)”以3663萬的閱讀量奪得第一，“中國搜索”以3224萬的閱讀量緊隨其后，“中國基金報”位居第三。
在看數(shù)榜，“洞見”以173萬的絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一，第二“十點讀書”和第三“占豪”則取代上月的“馮”和“有書”。
原創(chuàng)榜競爭激烈，本月“YY新聞”發(fā)布202篇原創(chuàng)文章重回榜首，取代上月第一“百姓關(guān)注”，而新面孔“緬甸中文網(wǎng)”本月發(fā)力，憑借197篇原創(chuàng)內(nèi)容，來到榜單第三，緊咬“券商中國”。
1.7 全“100000+”共計6席
本月閱讀數(shù)全“10000+”陣營席位保持不變，擁有6席。全10萬+俱樂部出現(xiàn)了新面孔“一只學(xué)霸”，“有趣青年”重回10萬+俱樂部， “冷兔”、 “好奇博士”、“時尚青年”、“招財大牛貓”為常駐成員。
百科類賬號“一只學(xué)霸”20年5月加入新榜樣本庫，首次進入全“100000+”俱樂部，主要創(chuàng)作內(nèi)容冷知識的普及，在生活中遇到的一些奇奇怪怪的，卻令人好奇的點，比如:如何科學(xué)保護頭發(fā)，酒店房間為何會準(zhǔn)備四個枕頭等等，通過漫畫和表情包輸出在眾百科類賬號中脫穎而出，引發(fā)讀者的獵奇心理，獲得極大關(guān)注。
1.8 “海報時尚”重返500強原創(chuàng)榜榜首
本月原創(chuàng)十強門檻為83.78%，相比上月小幅上升2.09%，10月500強整體原創(chuàng)比例為18.45%，環(huán)比上月上升0.61%，即每5.5篇文章就有1篇為原創(chuàng)。500強整體原創(chuàng)比例已連續(xù)兩個月呈上升趨勢。
時尚類賬號“海報時尚”本月發(fā)布154篇原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)比例達(dá)99.35%，時隔一個月重返原創(chuàng)榜榜首。
相較于其他類別來說，原創(chuàng)Top10是體娛類的天下，本月相較上月增加1席，占據(jù)7席。
1.9 閱讀原文使用概況
本月共有465個500強賬號在27500篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接，使用“閱讀原文”位置的公眾號數(shù)量較上月下降2%，圖文使用比例再次上升，增幅達(dá)2%。
本月使用最多的TOP10站點中出現(xiàn)了一個新晉站點，新加坡眼APP（http://share.xinjiapoyan.com）。公眾號“新加坡眼”，在其10月發(fā)布的229篇文章中引用了新加坡眼APP的站點鏈接，該鏈接為“新加坡眼APP”的即時新聞頁面，收錄該板塊最新回復(fù)、最新發(fā)布、精華熱帖的文章，用戶可一鍵查看相關(guān)文章的報道，同時還有下載新加坡眼APP的跳轉(zhuǎn)鏈接。
1.10 在看比例榜換員3席，“研報社”仍位居榜一
本月在看比例榜榜首依舊為“研報社”，在看閱讀比為18.52%，較上月下降3.14%。“馮”，以8.28%保持第二。在看比例榜前5的在看比例相較于上月均有下降。
在看比例top10發(fā)生三位換員，新晉賬號為情感類賬號“夜聽”、時尚類賬號“Cosmetic美妝大賞”及文化類賬號“十點讀書”。
1.11 在看文章top20:“洞見”9篇內(nèi)容上榜
10月無在看數(shù)達(dá)10+的文章。500強整體發(fā)布內(nèi)容的在看數(shù)峰值較上月出現(xiàn)斷崖式下降，最高僅有62084個在看。
"洞見"上榜文章已近4個月逐步增加，本月上榜9篇，較上月增加1篇。其上榜內(nèi)容均圍繞人們?nèi)粘Ｉ钫归_，在看數(shù)最高的文章為10月2日晚8點50發(fā)布的《后半生最高級的炫富:身體無病，心里無事，眼里無怨》，作者從“身體無病”，“心里無事”，“眼里無怨”三個角度，分別舉例描繪了作者對后半生生活的藍(lán)圖，在今年國際形勢嚴(yán)峻，疫情反復(fù)的情況下，人們也越來越重視自身的身體和心理健康，希望生活順順利利。
“十點讀書”在10月15日發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容《大連理工研究生自殺，遺言曝光:這世界一直教我們成功，卻沒人教我們接受平庸》，通過以10月發(fā)生熱烈討論——研究生自殺為切入點，講述了當(dāng)下快節(jié)奏生活的人們，承受著來自四面八方的壓力，不知停歇的追趕著別人眼中的成功，卻無法平和愉悅的和自己相處和解，讓自己陷入難堪的境地，作者通過李雪琴和印度電影的例子希望人們能夠找到適合的和自己相處的方式，過自己想要的人生。
2分類表現(xiàn)
2.1 類別冠軍:3類別發(fā)生換員
10月500強類別分布于不含樓市和文摘在內(nèi)的20類，有3個類別冠軍發(fā)生換員，分別是財富類“央視財經(jīng)”取代“中國經(jīng)濟網(wǎng)”，美食類“BTV暖暖的味道”取代“微酒”，樂活類“同道大叔”取代“英國那些事兒”。
2.2 類別分布
10月500強類別前5分別是體娛（81席）、民生(76席)、文化(64席)、情感(45席)、時尚(38席)，共占據(jù)500強席位的60.8%。
資訊類與生活類賬號比例為1:1.65，差距較上月繼續(xù)擴大，具體表現(xiàn)為資訊類下的民生、財富、汽車、教育類賬號下降，而生活類旗下的體娛、文化、時尚、情感、健康類賬號都有增加。
3熱點回顧
10月，國內(nèi)方面大事件主要涉及:新疆新增137例無癥狀感染者、中國刷新亞洲陸上最深定向井紀(jì)錄、京滬高鐵將推“靜音車廂”以及紀(jì)念志愿軍抗美援朝70周年大會。
國際方面:全球新冠確診病例超4000萬例、中國士兵在中印邊境走失、澳大利亞將參與美日印海上聯(lián)合軍演、金正恩參謁中國志愿軍烈士陵園以及安倍晉三參拜靖國神社。
4 平臺觀察
9月2日，為更好地滿足用戶在連續(xù)閱讀場景下的體驗，微信公眾平臺將原有的專輯和標(biāo)簽功能升級為了“話題標(biāo)簽”功能。升級后的話題標(biāo)簽，置于文章頂部，以【收錄于話題】的形式展現(xiàn)，讀者點擊頂部話題，就可訪問同話題下的其他內(nèi)容。文章尾部也會顯示第一個”話題標(biāo)簽”內(nèi)的文章合輯，讀者可以直接點擊“上一篇”或者“下一篇”進行連續(xù)閱讀。
至今，話題標(biāo)簽上線已兩月有余，對于話題標(biāo)簽，創(chuàng)作者的使用情況如何呢?哪類賬號更偏愛使用話題標(biāo)簽?哪些話題標(biāo)簽更受創(chuàng)作者的青睞?新榜選取了10月1日-22日的活躍樣本進行監(jiān)測，試圖探尋”話題標(biāo)簽”這個新功能會為公眾號帶來怎樣新的改變。
4.1 話題標(biāo)簽功能上線2月，累計創(chuàng)建31.5萬個話題
自話題標(biāo)簽上線至10月22日，新榜共監(jiān)測到12.7萬個賬號在466.3萬篇文章中使用了話題功能，共涉及了31.5萬個話題。通過對話題收錄的文章數(shù)統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)目前80.9%的話題中收錄的文章數(shù)都在20篇以下，有242591個話題中僅收錄了一篇文章，占比44.5%。由此可見，20篇文章以內(nèi)的話題是大多數(shù)公眾號的選擇。單個話題中最多收錄1264篇文章，為公眾號上海海上搜救志愿者創(chuàng)建的“上海海上搜救志愿者”話題。
為進一步探究話題標(biāo)簽使用情況，接下來將選取10月1日-22日活躍樣本進行分析。
4.2 近3成的活躍原創(chuàng)賬號使用話題功能
目前僅原創(chuàng)文章中可開啟話題標(biāo)簽功能，可見微信公眾平臺更加注重原創(chuàng)文章的生態(tài)發(fā)展。那么原創(chuàng)作者使用話題標(biāo)簽的情況如何呢?
新榜監(jiān)測到10月1日-22日中，有26.6萬個賬號發(fā)布過原創(chuàng)文章，共發(fā)布181.5萬篇原創(chuàng)文章，其中有6.5萬個賬號在38.8萬篇原創(chuàng)文章中使用了話題功能，共涉及15.9萬個話題。即24.4%的原創(chuàng)作者使用了話題功能，話題文章占比原創(chuàng)文章的21.3%。
4.3 新榜指數(shù)大于500的賬號更加青睞話題標(biāo)簽功能
話題標(biāo)簽是否更受頭部優(yōu)質(zhì)大號的青睞呢?進一步觀察使用話題標(biāo)簽賬號的新榜指數(shù)分布，發(fā)現(xiàn)賬號新榜指數(shù)呈右偏態(tài)分布，隨著新榜指數(shù)的升高，使用話題標(biāo)簽賬號數(shù)量與全樣本賬號數(shù)量差距逐漸拉小。新榜指數(shù)大于500的話題賬號占比為30.7%，整體高于全樣本賬號（占比21.8%），新榜指數(shù)分布在600-700時，話題標(biāo)簽賬號占比與全樣本占比差值最大，為3.39%。也就是說，新榜指數(shù)大于500的中頭部賬號更喜歡使用話題標(biāo)簽功能，尤其以新榜指數(shù)為600-700的賬號表現(xiàn)最為突出。或受限于僅原創(chuàng)文章才能使用話題標(biāo)簽的門檻，目前看來，優(yōu)質(zhì)的頭部大號使用話題標(biāo)簽最為頻繁。
4.4 文化、教育類賬號更偏好使用話題標(biāo)簽功能
話題標(biāo)簽的升級，方便了創(chuàng)作者對文章的歸類整理，那么哪類賬號更喜歡使用這個功能呢?
觀察了本月使用話題標(biāo)簽的64818個賬號，就使用量而言，文摘類賬號使用話題標(biāo)簽最多，43867個文摘類賬號在文章中使用過話題標(biāo)簽，占使用話題功能賬號的67.8%，與新榜收錄樣本中文摘類賬號偏多有關(guān)，通過與全樣本賬號類型占比對比，發(fā)現(xiàn)教育類賬號更愛使用話題標(biāo)簽功能，使用話題標(biāo)簽的賬號中教育類占比4.4%，比全樣本賬號中教育類占比高出0.8%，其次是文化類賬號，再者為科技類賬號。可見文化、教育及科技類賬號相較其他賬號更偏好使用話題標(biāo)簽功能。
4.5 平均單個賬號使用約4個話題，超7成的賬號使用話題數(shù)在5個以下
對于單個賬號創(chuàng)建話題標(biāo)簽數(shù)量無上限限制，創(chuàng)作者可根據(jù)自身需求創(chuàng)建話題，那么目前平均一個賬號使用了多少個話題呢?
據(jù)新榜統(tǒng)計，10月1日-22日期間，使用過話題標(biāo)簽的6.5萬個賬號中，使用話題數(shù)最多的公眾號為“梧桐樹邊語”，共使用了468個話題。從整體來看，平均單個賬號約使用4個話題，74.2%的賬號使用話題數(shù)在5個以下，其中2.3萬個賬號僅使用了1個話題（占比35.4%）。這或可說明，有相當(dāng)一部分的公眾號還在探索“標(biāo)簽話題“的應(yīng)用場景，怎樣恰當(dāng)使用”話題標(biāo)簽“功能為公眾號帶來更多的曝光和流量，還需要進一步拓展。
4.6 61.6%的文章中僅設(shè)置了一個話題
回顧話題標(biāo)簽迭代歷程，今年4月，微信上線了【專輯】功能，一篇文章僅能歸到一個專輯下，7月，微信推出【圖文標(biāo)簽】內(nèi)容，每篇文章最多可添加3個標(biāo)簽，9月，微信對【專輯】與【圖文標(biāo)簽】功能進行合并升級為【話題標(biāo)簽功能】，一篇文章最多可添加5個話題標(biāo)簽。可見在微信平臺的不斷迭代中，逐漸放松了對單篇文章的話題標(biāo)簽數(shù)量限制。
那么目前文章的話題數(shù)分布情況如何呢?據(jù)新榜統(tǒng)計，在使用了話題標(biāo)簽的38.8萬篇文章中，61.6%的文章中僅添加一個話題，隨話題數(shù)增加，文章數(shù)分布呈現(xiàn)遞減趨勢，可見多數(shù)使用話題標(biāo)簽的文章標(biāo)簽屬性較強。而在文章中添加5個話題的文章略有回升，占比9.6%，或是想通過多個話題對文章進行引流。
4.7 23.5%的文章使用了連續(xù)閱讀功能，連續(xù)閱讀中連續(xù)、連載、系列合輯類話題更為常見
升級后的話題標(biāo)簽新增了連續(xù)閱讀功能，單個標(biāo)簽內(nèi)，作者可設(shè)置繼續(xù)閱讀功能，連續(xù)閱讀功能開啟后，會在文章尾部出現(xiàn)“上一篇”或“下一篇”的翻頁功能按鈕，該功能的上線可以在一定程度上引導(dǎo)讀者在公眾號話題內(nèi)部進行閱讀循環(huán)，可通過連續(xù)閱讀設(shè)置為同話題下的其他文章進行引流。
新榜監(jiān)測到，截止22日本月有91200篇文章在文末開啟了連續(xù)閱讀功能，占話題全樣本文章比例23.5%。通過對開啟了連續(xù)閱讀的文章涉及話題進一步探索，發(fā)現(xiàn)開啟連續(xù)閱讀文章中帶有“合輯”、“專欄”、“生活”、“故事”、“系列”等關(guān)鍵詞字樣的話題標(biāo)簽較多，可見連續(xù)閱讀功能對于連續(xù)、連載、系列合輯類文章來講，使用較為便利。
而其他高頻詞語，例如:“生活”、“每日”、“推薦”、“英語”、“故事”等，都是與讀者的日常生活息息相關(guān)，貼近生活的標(biāo)簽名字也更容易和讀者產(chǎn)生共鳴，從而獲得更多關(guān)注。
“話題標(biāo)簽”的創(chuàng)新，使讀者可通過話題標(biāo)簽找到相同主題下不同創(chuàng)作者的相關(guān)文章，讓內(nèi)容創(chuàng)作的傳播渠道變得更加開放。截止目前，微信搜索暫不支持檢索標(biāo)簽，未來微信的“標(biāo)簽話題”是否會開放還未可知，但這個功能也在透露出微信平臺在為公眾平臺生態(tài)發(fā)展方向進行積極探索，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者取得更好的曝光和傳播效果。
樣本說明:
微信公眾號樣本數(shù):2156392
監(jiān)測范圍:2020年10月1日至10月30日
截止時間: 2020年11月3日 12時整
本次統(tǒng)計共獲取45，021，335（4502萬）篇圖文樣本，這些圖文共獲取30，644，401，087(306.44億)次閱讀，250，451，015(2.5億)次在看。
