10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》。報告指出，2019 年第三季度，中國家電市場零售額規(guī)模為1745億元，蘇寧以22.6%的全渠道份額占比再居第一。
從家電市場渠道表現(xiàn)來看，三季度線上市場規(guī)模維持增長，但增幅收窄;線下市場雖處于下滑狀態(tài)，但依然是家電市場的主力渠道，具備存貨和增長空間。可以看出，2019年第三季度，家電企業(yè)面對的壓力比上半年更加凸顯。
受益于全渠道推進，蘇寧持續(xù)保持家電全渠道第一地位。目前，蘇寧已經(jīng)完成了全場景零售布局，是家電行業(yè)市場門店數(shù)量最多、城市到縣鎮(zhèn)市場分布最廣、渠道結構最完善、銷售規(guī)模最大的家電零售渠道。特別針對農村市場增長極，在四六級市場以零售云模式擴展加盟店，結合農村市場消費者越來越關注商品質量、服務水平與購物體驗的消費習慣變化，將品質家電與購物實惠帶到農村市場。
在智慧零售體系支持下的蘇寧零售云，全面整合蘇寧內外部品牌、供應鏈、運營、技術、物流、金融、服務等全價值鏈資源，全面賦能縣鎮(zhèn)零售商，持續(xù)優(yōu)化其經(jīng)營能力、盈利能力。模式的成功，讓零售云在全國迅速復制，在四六級市場展現(xiàn)出了新物種的活力。在今年808合作伙伴大會上，蘇寧零售云正式開啟了3.0模式，構建了國內首個縣鎮(zhèn)市場家電3C等全品類下沉，門店和社群緊密融合的O2O融合業(yè)態(tài)。目前，蘇寧零售云已經(jīng)實現(xiàn)了從1到4200的快速裂變，覆蓋了全國31個省級行政單位近4200個縣鎮(zhèn)，構建出與消費者最近的零售場景，實現(xiàn)“有的逛、值得買、在身邊”。
在銷售規(guī)模上，蘇寧零售云成立兩年來不斷突破記錄：2017年單月突破千萬、2018年單月破億、2019年年初單月破10億，已然成為家電品類規(guī)模效益提升的加速器。2019年以來，美的、海爾、TCL、惠而浦等品牌都取得了3倍、5倍甚至更高的增長。2019年1到9月，蘇寧零售云中高端產品銷售平均增幅高達256%，其中如激光電視、多開門冰箱、破壁料理機、洗碗機等產品，基本保持3倍以上增速;掃地機器人和智能音箱等產品，同比增幅超過5倍以上，增幅遠高于同類低端產品增幅。“無風感”空調、凈水機、空氣凈化器等上半年銷售增幅明顯。
縱觀整個行業(yè)，經(jīng)過多年高速增長，一二線城市家電保有量接近飽和，新增動能不足。而農村市場保有量相對較低，具備充分增長空間;同時，隨著渠道大規(guī)模下沉，縮短了品牌正品與縣鎮(zhèn)農村用戶的距離;另外，2019家電消費利好政策的陸續(xù)出臺，也刺激了農村家電消費升級。
隨著全國門店版圖的迅速擴張，零售云門店也成為蘇寧雙十一的主戰(zhàn)場。正如蘇寧易購總裁侯恩龍所說，“場景零售，始于用戶，歸于場景。”目前，蘇寧通過全場景零售布局，向各級市場提供品質產品和品質服務，家電市場第一的位置，蘇寧當之無愧。
