聲明：本文來自微信公眾號“運營研究社”（ID:U_quan），作者:仵靜文，授權轉載發布。
前幾天，我的某位姐妹在群里吐槽了一個朋友圈的新功能，就是下圖這個“朋友分享的直播”。
她表示，這個分享卡片真的很魔性，不僅超大超礙眼，而且還關不掉……
我發現，吐槽這件事情的不止她一個，網上有大量網友對此進行集火輸出:
朋友圈頭部硬塞直播，真是丑出天際;
求問，朋友圈置頂直播怎樣能關掉?
相關詞條甚至被送上了微博熱搜:
其實，這個大家都在吐槽的直播卡片，是最近視頻號又雙叒叕更新的內容之一。
不過，就算大家都在吐槽，我還是出于職業本能，仔細研究了一下這次視頻號的改版內容。然后，我發現:
雖然這次改版風評不太好，但視頻號的動作，確實是為了讓大家都有錢賺。
這次改版都改了哪些內容?
這次的視頻號改版的邏輯比較簡單，基本包括兩個部分:給視頻號直播的引流動作，以及小商店支持分銷的動作。
1）“瘋狂”引流視頻號直播
自從十月初開始內測視頻號的直播開始，到這次的改版，微信對于視頻號直播的小動作就一直沒停，這次的改版也幾乎都是圍繞著直播開始的。
如果用一句話來概括這次關于直播的改版，那一定是“時時刻刻處處誘惑你看直播”……
① 內測朋友圈置頂直播
首先，就是大家瘋狂吐槽的「朋友圈置頂直播」功能。
在視頻號直播時，如果你將直播分享到朋友圈，那你的所有好友都能在朋友圈的最頂部看到直播卡片，就像這樣:
而且，這個置頂的直播卡片非常“強硬”，被分享的人無法手動關閉直播卡片，只能等它自動消失。
想讓卡片自動消失，只有三種途徑:
分享直播的人主動刪除直播動態
把直播的人的朋友圈屏蔽
直播結束
也就是說，不管想不想看，只要你被分享了，就不能手動刪除的……
② 朋友在看的直播
如果你的好友正在視頻號看直播，那么你的「發現」-「視頻號」處就會有個“朋友在看直播”的提示，點進去之后也會有一個置頂的直播卡片，就像這樣:
③ 關注的人直播
另外，在「視頻號」-「關注」頁面，也新增了直播卡片置頂。
如果你在視頻號關注的人正在直播，那「關注」頁面的頂部就會出現直播卡片:
圖源新榜
④ 附近的直播
視頻號的「附近」版塊，則在頁面頂部添加了“附近的直播”，同樣以直播卡片的形式呈現。
和其他卡片相比，這里的直播卡片稍微特殊一點，它會顯示直播和你的距離。
2）微信小商店支持分銷
除了直播，這次的微信小商店也有一個讓人非常興奮的改動。
前幾天，據說是小商店官方開發群里爆出消息，稱小商店的「分銷」功能已經正式開始灰度測試，很快就能批量普及。
這一功能支持小商店進行店內產品的分銷，輸入微信號即可添加導購員，可以在后臺直觀地看到各個導購的收入。
同時，店主還可以給導購員分群，支持分別查看每個群組的總業績，以及群內分銷員的個人業績。
目前，每個小商店，最多可添加200個管理員;每個管理員，最多可以管理500個導購;每個微信用戶最多可以成為50個小商店的分銷員。
3）紅包封面支持插入視頻號
另外，久未有動作的微信紅包封面也來“湊個熱鬧”。
11月2日，微信紅包封面團隊發布官方消息，表示未來紅包的封面也可以展示視頻號作品了，還支持“更多跳轉能力”，很可能是可以直接跳到視頻作者的個人主頁。
不過，由于這個功能現在還未正式發布，所以我們只能先小小地期待一下啦~
這些改版意味著什么?
微信這波改版，動作不算“天翻地覆”，但影響卻不小。
1）更有力的流量支持
首先，最直觀的就是對視頻號的流量支持。
加上這次的改版，目前視頻號的入口已經多達11處（可能還不止）:
視頻號主頁、視頻號「關注」頁面頂部、視頻號「朋友」頁面頂部、視頻號「附近」頁面頂部、「搜一搜」視頻號部分、「看一看」精選推薦、公眾號植入視頻號卡片、朋友圈置頂卡片、微信分享卡片、預約直播后的開播提醒、紅包封面（暫未上線）……
可以說，幾乎每個版塊都在給視頻號引流了。
不僅如此，這次的改版動作不管是“朋友在看的直播”還是“朋友圈置頂直播”，基本都是走社交分發機制的。
可以說，到這波改版為止，微信已經給到了視頻號「最大限度的流量扶持」 + 「微信祖傳的熟人社交圈推薦」，從中我們不難看出微信“奶”視頻號的決心 。
@新榜 甚至直截了當地表示:
……視頻號已經到了爆發的前夜……
2）更強的變現能力
同時，可以看到，這次改版的部分更多的是直接給視頻號的直播引流，而不是視頻號本身。
這一動作，無疑也反應了微信的態度:讓視頻號創作者更好變現。
為什么這么說呢?
因為，微信小商店支持的分銷，無疑相當于給微信一直態度微妙的「裂變」打開了官方通道;同時，視頻號直播和小商店打通，又大大縮短了轉化路徑。
兩者一結合，對于視頻號的「變現能力」和「玩法的豐富程度」都是極大的利好。
視頻號的商業閉環
改版后，視頻號可以怎么玩?
配合著小商店分銷和視頻號直播，以后的視頻號變現鏈條，就有了更多的玩法。
之前，視頻號帶貨的路徑一般是這樣的:
發布種草視頻 → 把商品上架到個人小商店 → 用戶在視頻號進入小商店 → 付費購買
改版后，我們可以這樣玩:
發布種草視頻 → 把商品上架到個人小商店 → 用戶在視頻號進入小商店 → 付費購買 → 商店內置招募分銷員信息 → 用戶成為分銷員 → 為號主帶來二次收益
看到沒?用戶生命周期明顯加長了，每個用戶都能產生更大的價值。
同樣的，在有機會獲得更多流量的視頻號直播，你也能這么玩。
比如，你可以在直播間直接貼社群二維碼（抖快淘都不支持這種操作哦），配合口播引導，用戶截圖掃碼就能直接進群，這樣，能很方便的把粉絲沉淀到社群:
用戶從公眾號、朋友圈、社群、視頻號關注等途徑進入直播 → 直播間購買產品 → 進入粉絲群→ 成為分銷員 → 為號主帶來二次收益
如果你入局快手、抖音較晚、沒有太多經費推廣，且在微信生態有一定的私域流量積累的話，建議你趕快入局視頻號，真香。
結語
最后，可能有小伙伴會疑惑:視頻號的粉絲量那么少，頭部大號的粉絲也才幾萬，真的能賺錢嘛?
如果你有這個想法，可能需要了解一下著名的「1000個鐵桿粉絲理論 」:
從事創作的人，如作家、攝影師只要能獲得1000個“忠實粉絲”，就能維持生活。
對于抖快淘的主播來說，直播的大邏輯是“在公域流量池撈人轉化”，他們的用戶是算法推薦出來的，并不能算是“忠實粉絲”。
而視頻號直播間里的觀眾，大多都在你的社交關系鏈里。他們或者是你的家人朋友，或者是閱讀你的公眾號，或是在你的社群里交流討論，忠誠度相比抖快淘來說要高很多。
因為高忠誠度，@小小包麻麻 可以在視頻號粉絲不到2w （不過已經算頭部了）、場均觀看2.5w 的情況下，單場帶貨金額169萬。
所以，視頻號的變現真的不需要你有多大的盤子。
現在上車，還來得及。
