作者/周興斌 來源/魔扣目錄
7月8日，在北京海信新品發(fā)布會上，新一代海信65吋液晶電視旗艦產(chǎn)品海信U9正式亮相。在相繼推出超畫質電視、三色激光電視、最窄BM區(qū)電視之后，在新品旗艦U9上，海信使用了其與國內(nèi)面板廠商京東方合作的最新“疊屏技術”。
據(jù)悉，海信U9在業(yè)內(nèi)首先使用了5顆畫質處理芯片，因此在算法控制下，背光層、控光層和圖像層實現(xiàn)協(xié)同，并通過對子像素級的控光，實現(xiàn)了傳統(tǒng)液晶面板不可企及的150000:1的對比度，從而海信具有在畫質表現(xiàn)上與索尼一決高下的技術實力。
長期以來，國內(nèi)高端智能電視市場被“日韓系”所占據(jù)，在面板技術受制于人的現(xiàn)實下，國產(chǎn)品幾度意欲突破高端“瓶頸”的嘗試均無疾而終，在OLED技術一統(tǒng)高端市場情況下，“索尼大法”深入人心，憑借旗下高端產(chǎn)品的技術實力，索尼一度被“神話”為“高品質”的代名詞。
而隨著國產(chǎn)品牌技術實力的日益提升，未來高端電視市場的格局將會重新解構，自主技術“爆炸式”的提升，也為國產(chǎn)品牌帶來了“硬懟”“日韓系”的實力。
“疊屏技術”加持，實力“硬撼”索尼
液晶電視的畫質之爭，很大程度上面板素質之爭，一塊高素質的面板基本上決定了顯示效果的好壞，而高端產(chǎn)品中面板素質相差無幾，最終畫質的較量在于屏幕顯示“黑科技”的終極較量。
索尼獨有的精銳光控技術可以在原有面板素質基礎上，提升對比度表現(xiàn)，從而使其在暗光畫面部分有著更強的細節(jié)表現(xiàn)力。在動態(tài)顯示上，通過索尼“明銳動態(tài)技術”來提升液晶面板的動態(tài)畫面顯示，從而控制拖影等畫面模糊的現(xiàn)象。
而海信“黑科技”在于疊屏技術下，通過海信疊屏算法的動態(tài)調(diào)控，實現(xiàn)比傳統(tǒng)液晶面板高出十倍的10萬以上對比度，據(jù)國檢中心的權威檢測數(shù)據(jù)顯示，海信疊屏電視U9E的對比度達到了150000:1，遠超傳統(tǒng)液晶面板，因而海信U9在暗部細節(jié)的表現(xiàn)上更勝一籌，得以實現(xiàn)“觀星級顯示效果”。
在色彩表現(xiàn)上，“疊屏技術”在算法加持下通過對色彩和亮度的分區(qū)控制，實現(xiàn)了高對比度下與OLED相同的色域覆蓋，避免了高亮度范圍內(nèi)色彩空間的缺失，得以實現(xiàn)全范圍的高對比度色彩表現(xiàn)。
而相比傳統(tǒng)液晶屏幕，由于海信通過“疊屏算法”實現(xiàn)了對色彩以及亮度的分層精確控制，因而在色彩范圍、可視角度、以及超高對比度方面有著“碾壓級”的優(yōu)勢。簡單的說，海信與京東方研發(fā)的這套“疊屏技術”在擁有液晶屏幕與OLED屏幕優(yōu)勢的同時，有效避免了其“硬傷”對于畫質損壞，從而實現(xiàn)了技術層面上對索尼的優(yōu)勢。
筆者認為，未來海信將有望基于“疊屏技術”推出更加豐富的高端產(chǎn)品線，并與國內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)深入合作，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的技術升級，有望在顯示領域對“日韓系”實現(xiàn)全面“技術超車”，讓國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)徹底擺脫“日韓”掣肘，從而走在世界先進技術的前列。
技術價值打破“桎楛”，良性競爭引領行業(yè)健康發(fā)展
事實上，作為國內(nèi)起步較早行業(yè)之一，家電領域早已邁入存量時代。據(jù)中國前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)彩電銷量為4774萬臺，同比微增，而2019年第一季度，電視市場零售量為1202萬臺，同比下降1.1%，與此同時，零售面板面積同比增長4.7%，大尺寸趨勢增長明顯。
對此有業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)的增量時代中，企業(yè)可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升毛利空間，但隨著市場透明化程度加深，受面板成本降低的影響，無序的低價競爭加劇了企業(yè)的經(jīng)營壓力，長此以往則將影響行業(yè)技術的發(fā)展，阻礙行業(yè)整體的進步。
從2019年第一季度的銷量數(shù)據(jù)來看，大尺寸面板銷量增加意味著高端市場需求進一步加大，而高端新品的推出則依賴于核心技術的驅動，因此，整個行業(yè)來說，重新回歸技術價值，以優(yōu)秀的產(chǎn)品打破存量時代的行業(yè)桎楛才是引導行業(yè)健康發(fā)展的正確途徑。
基于對行業(yè)長期健康發(fā)展的考量以及對自身技術實力的自信，海信的新產(chǎn)品突破國產(chǎn)品牌“桎楛”選擇了高于索尼以及同類“日韓系”品牌競品的定價。
在筆者看來，作為行業(yè)中“技術價值”的引導者，海信在技術價值導向下邁出了引導行業(yè)良性發(fā)展的第一步，始終以技術價值為核心競爭力的海信，在“技術價值”的核心路線下，實現(xiàn)了對高端品牌的技術優(yōu)勢，同時也肩負起引導行業(yè)健康有序發(fā)展的公共責任。
在某種意義上來說，技術越來越像一個生物，它擁有自我進化系統(tǒng)，它會結合，它會變異，它會進化。而這也和凱文凱利在《技術元素》所提出的觀點一樣，而海信無疑是撥快了智能電視整體技術創(chuàng)新的進度條。
技術的本質是對自然的編程，是對自然現(xiàn)象和社會現(xiàn)象的利用，借用書中的一句話來結尾“佛陀與上帝居住在數(shù)字計算機的電路里或周期轉動的齒輪中與居住在山巔或蓮心中同樣舒服”。海信疊屏技術創(chuàng)新的同時，消費者的體驗就像居住在山巔或蓮心中。
可以預見的是，存量時代下的高端市場競爭將進一步加劇，而以ULED、激光、OLED、疊屏等技術矩陣為“矛”的海信，則有望沖破國產(chǎn)品牌的“高端瓶頸”成為高端市場的引領者。
作者：周興斌，系資深媒體人、知名科技自媒體。2017年度中國十大最具影響力自媒體。關注電商新零售、人工智能、移動互聯(lián)、數(shù)碼家電等相關互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
