近日,杭州文化潮圈新增大事件,為各路年輕、文藝、小資青年們再添雙11網紅打卡點。11月9日-11月23日,天貓國潮聯合吳曉波頻道和金物獎共同打造的首個“國貨典藏館”在杭州大廈中央商城正式開幕啟動。
承接2020雙11天貓國潮“挺消費、撐國貨”主題,“國貨典藏館”首期精選了61家優質國貨品牌的111件商品進行線下展出。通過采集新時代中國本土品牌的鮮活樣本,天貓國潮“國貨典藏館”為公眾精準呈現了中國傳統文化在互聯網浪潮和數字化技術賦能下的全新風采,讓杭州市民領略到不同以往的新時代國貨魅力。
展品豐富大牌云集,以科技創新參展體驗
通過天貓國潮前期的完善準備,此次“國貨典藏館”成為多品類多領域國貨代表的聚集場。
在對參展品牌進行屬性細分后,“國貨典藏館”四大主題賽道品類突顯。上好佳、雙匯、溜溜梅等實力強勁又玩轉年輕潮流營銷的品牌自然當屬“國潮造浪選手”;光明、大白兔、百雀羚等陪伴年輕一代成長的國貨品牌則成為Z世代最愛的“老字號”;近幾年為中國文化出海提供強勁載體的李寧、老干媽、華為更是名副其實的“留洋派國貨之光”;當然,隨互聯網而生的新銳派品牌完美日記、花西子、鹽津鋪子、拉面說等也將成為“國貨新面孔”,與各品牌一同釋放國貨新實力。
值得一提的是,國貨典藏館線下展出期間適逢雙11大促賽點。為了更好地帶動品牌價值與品牌銷量雙雙爆發,天貓國潮此次將為所有實體展出的各類產品附上二維碼介紹。觀眾線下參展的同時掃碼即可了解產品詳情,在線上進行下單購買。以阿里巴巴互聯網技術賦能,天貓國潮打造的線下參展、線上下單的雙11全新參展消費體驗,為眾多國貨品牌提供了多元化的新零售消費場景和用戶人群沉淀,有效為國貨品牌的長期運營積累人群流量資產。
金物獎站臺背書,典藏各行業領域“國貨之光”
如果說豐富的國貨產品主題展覽代表了國貨典藏館的覆蓋廣度,那么四大特色展區就是針對各行業領域“國貨之光”的深度呈現。
890新商學、吳曉波頻道和新匠人新國貨促進會聯合發起設立的新國貨獎項“金物獎”,堅持以“弘揚工匠精神,振興國貨品牌”為使命,尋找和發現生動的中國故事。此次金物獎展區從500+個品牌中精選14個品牌的19個產品進行展示,旨在表彰和獎勵在中國品牌和企業崛起過程中,具備強原創力、創新力、市場回報能力的新國貨產品。通過天貓國潮精心布局的視覺互動設計,各路國貨品牌發展史復刻重現,一個個改變國人生活習慣和潮流趨勢的感動故事被記錄珍藏。老字號、新銳品牌、小眾卻潛力無限的國貨代表都將亮相于公眾視野。
天貓美食“家鄉的味道”展區則將為觀眾帶來全國各地極具代表性的地域美食,近期爆火的“百城百味”首發10地美食也將一并入駐,以極致地方美味帶動年輕潮流飲食文化趨勢升級。以此為契機,天貓國潮將不斷加深以本土文化為核心的創新國潮營銷。
此外,局部氣候調查所展區、天貓國潮展示墻,也將分別為觀眾帶來不同時期、不同領域、不同地區下極具代表性的國貨領軍品牌。
雙11賦能國貨品牌全面擁抱平臺數字化運能
“國貨典藏館”開幕當天,阿里巴巴副總裁、快消及服飾事業部總經理古邁,以及溜溜梅、鹽津鋪子、上好佳、光明、雙匯等食品集團高層和890新商學高層紛紛出席,并在現場聯合發布天貓美食-民族大牌數字化升級聯盟計劃。
“天貓美食-民族大牌數字化升級聯盟計劃”這一戰略計劃的發布預示著天貓國潮將全面助力中國食品行業頭部品牌進行數字化、年輕化戰略轉型。通過構建全新商業生態,天貓國潮將幫助國貨品牌實現“民族品牌數字化升級”,由供應鏈強,轉向在數字化營銷、品牌建設方面的同步加強,在雙11這一全年關鍵發力期,以平臺數字化運營優勢賦能國貨品牌加速轉型進程,為國貨品牌打造面向未來消費者的品牌標桿再添籌碼。
雙11期間,知名休閑零食品牌溜溜梅借力天貓在精準投放、精準引流、精準獲客領域的優勢,通過與天貓在站內資源投放、淘寶直播等層面的深入合作,雙方共同賦予傳統文化新的活力,打造溜溜梅的青梅“國潮”范兒,共同推動中國休閑食品行業趨勢升級。
同時,針對雙11期間全面爆發的營銷巷戰,天貓國潮聯動20+個中國品牌發起天貓國潮超級碗運動會,以趣味潮流的“老廣告玩新梗”創意靈感為國貨品牌搶占微博、B站等主流年輕社交平臺話題制高點,擊穿Z世代用戶心智,成為品牌重塑年輕消費者印象的奇襲陣地。
線下實體“國貨典藏館”的展出配合線上賦能品牌數字化轉型,天貓國潮讓中國傳統文化積極擁抱年輕潮流趨勢。在多維度的文化輸出平臺中,更好地連接大眾消費者與國貨品牌,以創新營銷讓傳統品牌重新破圈“出道”一展新時代下的品牌活力,大幅提升中國本土品牌在消費者心中的質感。
在2020年新的環境下,天貓國潮圍繞老字號,新銳,巨頭3大賽道全新布局國潮營銷,讓國潮變成品牌營銷乃至品牌成交的重要抓手和著力點。在天貓國潮的引領下,相信中國傳統文化必將實現煥新升級,影響新一輪的全球潮流趨勢。
