聲明:本文來自于微信公眾號 進擊波財經（ID:jinbubo），作者:沈帥波，授權轉載發布。
這是一個跨界打劫的年代，也許十年前，你絕不會相信一個互聯網企業會去搞一場to C的晚會。
你也不會相信，他們搞的晚會比科班出身的更好看。
10月30日晚上，快手與江蘇衛視聯合打造了一場名為“一千零一夜”的晚會。
那天晚上快手總共請來了包括黃渤、沈騰、岳云鵬、郎朗、陳坤、鄭爽、孟美岐、吳宣儀、容祖兒、周筆暢、張韶涵、黃子韜、楊冪、迪麗熱巴、樸樹、李宇春以及今年“乘風破浪”的張雨綺、萬茜、金晨等近40組明星嘉賓和100多組快手用戶。
整個晚會持續了3個多小時，各路嘉賓輪番上陣，覆蓋多維年齡圈層，明星陣容是通常衛視跨年晚會的兩倍。
高密度的狂歡元素碰撞，很難不引起熱烈討論。于是當天的晚會堪稱話題制造機，#明星名字都能玩哪些諧音梗# 、#GAI任嘉倫滄海一聲笑# 、#迪麗熱巴 人美歌甜小公主#之類的好幾個話題一度沖上微博熱搜，被無數網友討論。
近年來，各種晚會都在積極向年輕人靠攏:一方面在燈光舞美和運鏡上更迎合年輕人的審美習慣，一方面用更絢麗多變的舞臺吸引眼球，同時還會更主動地選年輕人喜歡的明星或者火爆的曲目。
比如“一千零一夜”晚會請來了今年夏天從爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》成功出道的張雨綺和萬茜，以及因《樂隊的夏天2》而走紅的馬賽克樂隊。
又比如周杰倫跟黃渤的現場連麥，F4的全息投影合唱，樸樹與快手彈唱女孩Miumiu的合作演出……
對我來說還挺震撼的，哪怕我本身不是一個愛看晚會的人，也不得不承認這樣的陣容確實少有，而且誠意十足，玩法大膽。
晚會之意不在酒。
這是繼春晚冠名和周杰倫直播之后，快手投入最多的一個項目，也是快手成立九周年以來首次舉辦的超豪華晚會。
據公開資料介紹，快手這場“一千零一夜”從策劃到落地總共只用了兩個月的時間，相當于用一般大型晚會三分之一的時間，完成了一般晚會兩倍的明星陣容密度。
最終這場晚會創造了驚人的觀看數據:官方直播間觀看總人數超過九千萬，直播間互動總量達1.34億次，電視直播實時收視排名第一，收獲超過200個熱搜，6個進榜話題。
機智的我覺得這一切，并不那么簡單。
這場晚會更像一場閱兵，一面向原先的用戶傳遞熱愛，一面跟過去沒有觸達的用戶拋出橄欖枝，同時也是一次秀肌肉的絕佳時機。
這意味著快手在品牌升級、內容生態的升級上已有建樹，并且意志堅決，不可動搖。
快手從中收獲了什么?
大概十年前，各大衛視紛紛開始舉辦跨年狂歡，這種純歌舞的表演逐漸成為了受歡迎的晚會模式——觀眾喜聞樂見，商家愿意贊助，藝人愿意參演，衛視主辦方可以名利兼收，四方共贏。
到了現在，贊助了幾年的企業們突然覺醒了:既然能冠名贊助，為什么不能干脆自己做主辦方呢?
于是像快手“一千零一夜”這樣的全新晚會模式出現了:由各大互聯網巨頭牽頭，在自己的平臺上舉辦，或者是對衛視臺進行招標，最終打造出以內容為主，主要用來展示平臺生態的年度狂歡盛宴。
在商業世界里，每一件事都是有意義的。
2019年以來，快手突然加速。以一種帶有蓬勃生機的姿態，向更上一層的用戶發起沖擊。先是豪擲數十億競標拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴，后又憑借《人間煙火》、《看見》等多個引發公眾共情的短片大范圍出圈。2020年更是開啟“激進”的明星引入戰略，先后簽約張雨綺、鄭爽、周杰倫、陳坤等眾多一線明星。
今年9月初，快手還官宣品牌升級，首次向公眾集中展示品牌價值核心主張:真實、美好、多元、有用。
在這場晚會上，快手為了印證自身的真實與美好，將平臺內百余組素人達人請到現場，讓這些小屏幕中的普通人登上大舞臺，讓粉絲能看見濾鏡之外的他們，也讓明星藝人們和他們一起合作演出，傳遞美的感受。
而多元和有用，則是綜合了音樂、舞蹈、搞笑、游戲、非遺傳承等多個不同垂類領域的泛娛樂內容，將小眾的愛好和藝術匯聚一堂，證明這些并非虛無縹緲的概念，而是真實存在的，能夠改變自己人生的，為生活帶來意義的熱愛。
這些內核與整個舞臺的燈光舞美一起匯聚成了這場晚會的主題:人間煙火。
迭代的快手
一方面，快手需要用這場晚會再次強調自己的核心主張，另一方面，這場晚會也是快手在大文娛領域內的一張成績單。
之所以需要向市場展示自己，是因為2020年的短視頻戰場正在面臨全面突圍。
截至2020年6月，快手整體日活已超過3億，1-6月快手小劇場收錄內容累計播放2040億。今年上半年，快手短視頻類型占比中，記錄生活類的作品占比達到29.8%。越來越多的普通人正加入快手，向世界分享他們的態度。
從19年7月到20年6月，這一年的時間里，有3億人在快手發布作品;許多年輕人喜歡在快手上記錄生活、享受生活，70%的快手用戶在30歲以下;還可以看到，快手已經覆蓋了各線城市，呈現出均衡的分布態勢，一二線城市占比為45%，三線占比24%，四線及以下為31%。
與此同時，快手在直播電商領域內的戰績同樣斐然。在9月直播電商TOP20排行榜中，快手已經有10位主播在榜，占比第一，至于以往的老對手抖音，僅僅占了3個席位，即使是在抖音出盡風頭的“帶貨一哥”羅永浩，也僅僅排在了第八名。
對于一個短視頻平臺來說，快手的咖位似乎已經夠高，但在整個互聯網產業內，快手所能延伸的空間還很廣闊，甚至已經擁有了進入另一個游戲場的能力和必要性。
比如游戲+快手:8月1日， 在2020ChinaJoy全球電競大會上，快手游戲負責人首次披露，快手游戲直播月活突破2.2億，游戲短視頻月活超過3億。遠高于一線行業水準。
比如二次元+快手:4月3日晚8點，快手自制節目《大佬云串門》迎來AcFun簽約up主、腦洞大開的超元氣舞見“小崽”、《伍六七》系列動畫出品人及制作人鄒沙沙，以及炙手可熱的AcFun簽約UP主兼快手舞蹈達人未南。通過大佬連麥，不僅打破了次元壁，而且在全網創下1.69億+的曝光量。
比如電影+快手:快手是原生、專業電影創作者的小銀幕大舞臺。在快手上，影視點播付費用戶數超過500萬。古風短視頻創作者@御兒的《這個王爺我想退貨》播放量超過2.9億，一度漲粉200多萬。
再比如明星+快手:快手不止有周杰倫在變魔術，還有鄭爽、黃子韜、謝娜等當紅大咖入駐與粉絲互動。而黃渤更是把快手當成朋友圈，分享生活趣事，拍美食、拍花朵、拍手工……在快手上，明星可以真實展示自我，沒有大牌與粉絲的距離感，打破了空間帶來的距離感。
快手為明星提供新的身份，明星也將流量反哺于平臺。
前段時間周杰倫以快手品牌代言人身份進行的直播首秀，開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次突破4260萬，最終在線觀看總人次突破6800萬，最高同時在線人數達610萬，直播間互動總量達3.8億，預約直播總人數達1670萬，快手熱度高達6121萬。
在晚會現場，快手電商代言人張雨綺為即將到來的116購物狂歡節宣傳造勢，還透露快手電商日活已經達到1億。而在今年的Q3，明星消費影響力排行榜上，多次因在快手直播而登上熱搜的張雨綺，已經直接從榜單之外殺進了前10。
無論是游戲、二次元、影視、明星，這一切，都是快手為了進一步搭建屬于自己的內容矩陣，提高自己在整個互聯網領域內的競爭力。
快手需要破圈，不僅要向既有用戶證明自己的潛力，也需要向潛在用戶證明自己的能力。
于是才有了一千零一夜:既有星河燦爛，也有人間煙火。
明星資源引入的成果，讓音樂、舞蹈、游戲、二次元等多個垂直領域的達人能與主流藝人齊聚一堂，展示“千人千面”的姿態，而一句“人間煙火”則告訴大眾，快手仍然是生活的一部分，并沒有改變自己的初心。
進擊的快手
現在看來，快手在全新戰場的戰績已經相當不錯。
說到底，短視頻屬于傳播媒介。隨著平臺體量的激增，大眾對二次元、明星、游戲、影視等新式消費需求正在不斷攀升。
用人話說就是顧客多了，餐廳要增加菜譜的厚度，菜品的精致度。
通過購物生態延伸出金融特性的淘寶，通過結合社交生態延伸出支付功能的微信，都是在自身基因條件下進行延伸而獲得成功的。
而快手布局泛娛樂，也具有先天的平臺優勢——快手的核心基因:社交+普惠。
前者通過公域+私域的品價，加上精準的算法實現人與人，人與內容的高效連接。后者則是快手價值觀的核心體現，讓每一個人都擁有被看見的權利。
通過精準的社交和普惠價值觀的傳遞，快手可以非常清晰地了解市場用戶的審美動向，從而對有熱度和受歡迎的IP、藝人、作品進行進一步的商業化拓展，大大降低自身小馬過河的壓力。
對于快手而言，豐富、且高活躍的年輕用戶資源，是快手一座亟待發掘的寶庫;對于泛娛樂行業而言，快手又何嘗不是一座尚待深度激活的金山。在短視頻成為人們生活一部分的今天，二者之間的協作勢必會越發緊密，類似快手等短視頻社區，更會成為泛娛樂營銷的新常態。
一款真正好的互聯網短視頻產品，絕不是局限于服務一小群人，而是服務所有人的。是讓全世界更多的人，都能在它上面找到自己喜歡的內容。
也許是深夜的陪伴，也許是茶余飯后的娛樂，也許是說學逗唱，也許是喲呦切克鬧。很多時候，我們對一款產品的熱愛，本質上是因為時間的交融，是因為你將生命里的大把時間花在了他之上。
有人在周杰倫的快手賬號下評論說，第一次聽Jay的歌就是半島鐵盒，聚會的時候，和一群朋友，還有暗戀的那個男孩，但現在無論我怎么拼命留住回憶，時光都推著我慢慢忘記你。
還有很多蒙古族的同胞，在騰格爾的快手賬號下排成了隊。
某種程度上，快手就是如此。每個人喜歡的東西不一樣，每個人快樂的閾值和G點不一樣。但沒有關系，這里都有。正如快手的新slogan:擁抱每一種生活。
企業，只有星辰大海
過去，我們說在快手上“看見每一種生活”，因為這里記錄每一個平凡人的生活點滴，讓無數渺小的個體有了被看見的機會。
現在，我們說去快手“擁抱每一種生活”，因為此刻有無數人正在通過快手，打破時間與空間的壁壘，擁抱自己、擁抱生活和擁抱世界。
從“看見”到“擁抱”，是從“觀察者”到“參與者”的升級，是從“認知”到“行動”的升級。
對于一個企業來說，在舒適圈生存應該是很容易的，但在互聯網領域恐怕未必如此。即使快手已經成為國民級的短視頻和直播平臺，也不意味著它可以永遠享受行業紅利，企業只有零和萬，沒有中庸的可能。如果不向星辰大海發起挑戰，那就離咸魚真的不遠了。
除了前進，他們別無選擇;探索更深的未知領域，既是為了存在，也是為了夢想。
在快手的一千零一夜背后，是一場屬于它自己的高維度之戰:
小孩子才做選擇，對成熟的企業來說:
星河璀璨，人間煙火，我全都要。
<end>
