聲明:本文來自于微信公眾號 新榜（ID:newrankcn），作者: 小埋，授權轉載發布。
短視頻特效道具的生態已經越來越成熟了。
一方面，用戶使用特效道具拍攝視頻的數量逐漸增多，明星的加入也使得不少道具成為短時間內的潮流，從李現的哪吒特效、Angelababy的在逃公主等都吸引了許多粉絲紛紛模仿拍視頻，極大提高了用戶參與拍攝同款的熱情。
比如，在10月底上線的“魔性的雙馬尾”道具，在近兩周內有超過230萬人使用，張馨予、趙露思、杜海濤等明星都使用了這款道具，點贊數最高的視頻超175萬。
在9月27日到10月31日期間，抖音上線首屆抖音道具設計大賽，這款道具獲得了全能創意賽道的大師獎，涂鴉王國主編麥超評價稱，這是一款全部用戶通用的濾鏡，歡樂效果十足。
另一方面，平臺方愈加重視這一群體，針對特效師推出了多個扶持政策。比如，為了選拔優質的特效師，在首屆抖音道具設計大賽中設置高額現金獎勵，獲得大師獎和人氣獎的特效師均可獲得10萬元。截至發稿前，該話題播放量達15.2億。
令我們好奇的是，這些爆款特效道具背后的特效師是如何設計道具?商業價值幾何?以及，這個剛出現兩年多的新興行業未來發展又會如何?通過采訪四位抖音特效師，我們希望能從中探究一二。
千萬人都在拍的特效道具是怎么做出來的?
小耿是一位影視特效師，一般給汽車等產品做廣告特效，后來在他同事的推薦下，接觸到了抖音特效行業。
他從今年6月開始做特效道具，利用下班時間，在5個月的時間里共發布30多款道具，這些道具累計被3900多萬人使用。
據他介紹，目前特效道具的制作流程相比他的本職工作，簡單了許多。只需要使用抖音官方的特效制作工具“Effect Creator”，導入已經繪制好的元素，加一些命令即可輸出上傳。
截至目前，他做得數據最好的一款道具名為“夜上海歌女”，共1063.4萬人使用。用戶出現在鏡頭里，就會變成一位頭戴面紗、妝容華麗的歌女，可以通過配上不同的背景音樂進行對口型唱歌。小耿認為，這款道具之所以會火，主要是因為在此之前這類風格的特效并不多。
據他介紹，最耗費時間的步驟主要在前期構思上。通常特效師們會花很多時間去尋找靈感，思考什么樣的道具會被大家喜歡?！坝袝r候靈感來了，兩三天就能做出一款道具并上線”，小耿說。
而參與大賽也是磨練道具制作技藝的“練兵場”，在首屆抖音道具設計大賽上線后，他積極參賽，共發布了6款參賽作品，每款使用量均超過百萬，其中一款名為“嘻哈達人”的特效數據最高，使用人數超過255.2萬。
正如小耿感受的一樣，大賽開啟后，豐厚的現金獎勵和平臺的流量曝光，吸引了不少新人入局。
Bennu瑞就是其中之一。她是一位自由插畫師，日常工作就是畫圖和教學。一個月前，她出于好奇點開了設計大賽的宣傳頁，并通過平臺官網看了幾期教學視頻。
她說，“我也在做課程研發，所以對教學視頻一直都很感興趣，加上我原本就有繪畫功底，在了解完具體的制作流程后，我覺得我是可以做特效的”。
實際上，想要做好一個特效并不容易。最初，Bennu瑞畫了一些簡單的頭飾，放置到模板上，但她發現當臉在鏡頭前左右晃動的時候，頭飾在跟蹤臉部時會出現誤差。
后來，她點開了官網提供的模板和教學視頻，很快明白了如何調整，便一點點精細地打磨自己的特效道具。
“雨過白露”是她制作的第一個道具，靈感來自于平日看的仙俠劇，通過鹿角頭飾展現出類似神仙或妖怪般的角色效果。
在成功上傳了制作的第一款抖音特效后，Bennu瑞發動自己身邊的朋友和親戚都去拍攝，沒多久這款道具就上了抖音道具的面板推薦。雖然這款道具還沒有嚴格意義上的“火起來”，但還是激發了她對制作特效的興趣。
如今回頭看自己的處女作，她認為還是存在著一些問題，比如沒有考慮到不同的拍攝背景，實際拍攝出的顏色不夠干凈。
但Bennu瑞沒有想要放棄，不僅在空閑時，給那些用自己道具拍攝的人點贊和評論，分享一些如何拍攝特效的技能，還給自己報了一些課程，用于提升自己繪畫和制作動畫的技能。
從幕后走向臺前
用戶對于特效師的關注度逐漸提升。以前，一款特效道具火了，用戶也很難關注到道具背后的特效師。
在抖音官方審核通過后，優質特效會出現在抖音原創面板中。根據數據變化和算法推薦，可能會被算法推薦到熱門。用戶只有在使用道具拍攝視頻的時候，才會進入頁面進行選擇。
此前，抖音上線“道具聚合頁”，當用戶刷到一個帶道具的視頻，可以點進道具角標進入聚合頁，若是原創特效師制作的道具，則會置頂特效師本人的視頻內容。當時被認為是特效師的一大漲粉利器。
在此基礎上，最近抖音又增加了特效師本人的露出。比如，上線的#首屆抖音道具設計大賽#話題中，全是不同特效師的作品;點開不同的原創道具頁，可以看到特效師的賬號名稱和個人置頂內容等多處曝光。
在賬號認證特效師之后，Bennu瑞明顯感覺到視頻的流量在上漲，“雖然自己抖音賬號的粉絲數不多，但現在在搜索框搜索自己的賬號可以立刻顯示出來”。
我們也發現，不少特效師正在從幕后走向臺前。制作并上線一款道具還只是開始，后續如何冷啟動、對新道具進行宣傳和傳播，成為了如今橫亙在特效師面前的新挑戰。
特效師們愈發重視對個人抖音賬號的精細化運營。上線一款新道具后，特效師會立刻拍攝一版視頻，一方面是為了給用戶做個范例，另一方面也是為了能夠顯示在“道具聚合頁”的置頂位置。
Bennu瑞說，“如果個人賬號的粉絲量足夠多，每次推出新的道具都會獲得比較大的曝光量”。
特效師“火雞噠噠噠”是來自“香蕉聯萌”旗下一個抖音賬號，他們會找一些達人使用自己的道具拍攝做推廣，“之后想找一些演員拍攝精致的視頻內容，發布在我們自己的賬號上”。
還有一些特效師則更注重對個人風格的打造。小耿逐漸摸清了平臺和用戶的喜好，找到了自己制作道具的風格， “做特效前必須要考慮受眾的問題，粉絲更偏好哪種類型的特效。如果做出了和其他特效師風格類似的道具，效果也不會很好”。
隨著抖音賬號的粉絲數增多，粉絲對他的期待也在逐步提升，他感覺壓力更大了，為了制作出自己滿意的特效，他在道具設計上正在經歷從“量”到“質”的轉變，“把道具質量搞上去，才是最主要的”。
特效師正在從副業向職業發展?
一年前，新榜曾發文《揭秘抖音特效師:有人一條視頻漲粉70萬，有人一條廣告價格不過萬》，在文章中提到“幾乎所有的抖音特效師都是兼職”，甚至有位特效師表示“只是賺個零花錢”。
當這個時間維度拉長，AI技術和短視頻行業迅速發展，延展出特效道具這樣一個細分品類。越來越多的人成為了特效師，試圖從創意上挖掘更多新的機遇。
一方面，特效師的收入結構正在逐步完善。除了平臺特效使用量激勵和參加比賽拿獎金外，平臺也會牽線給特效師對接一些商單，對特效師的職業化發展提供了一個輔助的支撐。
抖音賬號“火雞噠噠噠”的負責人劉琦介紹，他們目前一個月可以接十幾個商單。因為團隊“香蕉聯萌”之前主要做電影和動畫相關的行業，他們的制作流程更為專業，一個特效道具大概需要10天，前期主要負責創意和人物靜態部分的設計，后期則是負責動態制作和合成。
團隊的流程化操作模式也使得他們在制作道具上更為精細，也可以及時根據客戶的需求進行調整。
而對于那些“單打獨斗”的特效師來說，平臺針對特效使用量的獎勵尤為重要。小耿說，道具使用的人越多，平臺給到的收益就會增加，他目前一個月收入大概在2-3萬。
另一方面，隨著新人特效師的不斷涌入，特效道具的迭代速度變快，即便是一些比較成熟的特效師也感到壓力倍增。
他們需要時刻保持敏銳的觀察能力，抓住當下的熱點，將其制作為特效道具。為了給特效師提供靈感，抖音還通過社群運營的方式，教大家如何把好的創意轉化為道具。
比如，在“不倒翁小姐姐”火遍抖音的時候，特效師“火雞噠噠噠”做出了一款名為“大唐榮耀”的道具，超過737萬人使用。
如今，層出不窮的特效道具引爆話題，甚至出圈。背后的特效師也成為了平臺方極為重視的群體，他們不僅可以產出各種類型的道具，制造出有爆發力的內容或話題，引導用戶積極參與拍攝，還可以活躍整個平臺生態，增加用戶粘性。
在采訪中，不少特效師對未來發展充滿了期待。抖音賬號“火雞噠噠噠”的負責人劉琦說，在國內，特效師這一行業還很新，但在國外已經是相對成熟的行業，大概有20萬人從事特效師的職業。
從全球的趨勢來看，特效的技術發展正從多元化往精細化發展，強調對制作流程、團隊分工的細化，也就意味著特效師們勢必要更加專業化和職業化，道具玩法也會變得更多、更齊全，比如AR領域。
也許在不久的將來，特效師這一行業，除了背靠抖音平臺的巨大流量，此后還會有更多創作的舞臺，比如火山小視頻，相機類App如輕顏相機等，甚至走向海外，職業化未來可期。
