聲明:本文來自于微信公眾號QuestMobile（ID:QuestMobile），作者:Mr.QM，授權轉載發布。
各位童鞋逮嘎猴啊，上期“微信小程序報告”看的咋樣?有不少童鞋在后臺留言說:“有木有DAU?有沒有阿里系、百度系更詳細數據?“答案當然是肯定的，Mr.QM想說:俺們向來是開行業之先風、做他人做不到之難事的，從14年開創移動APP最詳實、多維度洞察，到17年推出全域流量觀察，在小程序已經成為越來越重要的市場組成時，俺們當然得當仁不讓沖上了O（∩_∩）O哈哈~
言歸正傳，今天Mr.QM給大家分享一下泛娛樂消費營銷情況。
具體來看，餐飲食品行業廣告恢復明顯，作為Q3慣常投放高峰的飲料領域，傳統品牌、網紅品牌均出現了較高增幅，例如，雪碧、東鵬特飲、六個核桃、元氣森林同比增長分別分別達到18.1%、29.4%、13.2%、12.9%。網紅品牌元氣森林則接連冠名了多檔綜藝，觸達“都市女青年”一類人群。
總體上，今年娛樂營銷年輕化的趨勢非常明顯，游戲尤其是手游通過信息流、微信朋友圈精準觸達年輕用戶，熱播綜藝成為爆發性渠道，有效拉動品效廣告在其他媒介上的轉化量;至于中青年人群的觸達和轉化，基本上以到影院、旅游等線下場景的復蘇帶動……
具體的?不妨看報告。
餐飲食品行業廣告逐漸
恢復，并帶動門店消費
1、飲料沖調行業廣告投放持續增長
1.1 食品飲料廣告投放逐漸恢復，但可口可樂、百事可樂等頭部品牌投放減少
1.2 在國內飲料沖調品牌商中，傳統品牌和網紅品牌廣告投放都呈增長趨勢
1.3 典型新進品牌元氣森林通過多媒介以及綜藝冠名觸達與品牌契合的年輕消費者
元氣森林接連冠名《運動吧!少年》 、《元氣滿滿的哥哥》等芒果TV多部熱播綜藝節目，通過節目內容及形式貼合年輕的互聯網人群。
元氣森林冠名綜藝節目觸達各年齡階段和各城市等級人群，其中“都市女青年”一類人群觸達更為突出。
2、餐飲營銷的廣告投放配合新品上市、促銷活動、營銷熱點，拉動后續消費
2.1 廣告投放受營銷熱點及投放媒介雙重影響，投放費用波動變化
麥當勞5元新品廣告投放抖音媒介費用激增，拉動整體投放達到峰值。
2.2 快餐品牌的消費熱度持續，廣告主的微信小程序線下交易人數保持活躍增長
線上娛樂營銷多媒介觸達用戶
1、熱門游戲通過媒介組合提高曝光量
1.1 網絡游戲投放是暑期熱潮，典型游戲在暑期出現曝光量峰值
1.2 熱門游戲的投放媒介傾向于頭條系與騰訊系的廣告平臺組合
1.3 游戲廣告主案例:《和平精英》手機游戲利用微信朋友圈廣告位流量觸達目標用戶
《和平精英》手機游戲通過微信朋友圈廣告觸達到男性、年輕化群體，10月24日投放當天，廣告點擊率為8.35%
2、熱播綜藝廣告投放，精準觸達目標人群
2.1 《樂隊的夏天2》受到全網關注，冠名/贊助+視頻貼片等被品牌商熱捧
2.2 冠名《樂隊的夏天2》同時期，伊利優酸乳多媒介組合多樣廣告點位類型投放廣告，全面影響TA
2.3 視頻廣告主案例:騰訊視頻《幸福三重奏》微信朋友圈廣告，觸達綜藝主流輕熟女人群
騰訊視頻《幸福三重奏》10月29日開播，當日微信朋友圈廣告推送，廣告點擊率為6.14%
線下娛樂消遣場景消費回暖
1、Q3電影行業整體正在復蘇，線上票務平臺的用戶活躍度開始回升，線下場景逐漸恢復
2、熱門電影《八佰》，關注用戶整體呈現偏男性、中青年的群體特征
3、國內旅游業務Q3回暖，旅游票務平臺APP活躍用戶規模直線提升
4、旅游服務行業APP主要通過頭條系媒介投放，并且圖文信息流是目前主要觸達用戶的廣告類型
5、旅游服務類產品的廣告投放觸達人群與實際有旅游需求的人群基本符合，但在年齡上更偏向中青年人群
6、典型廣告主案例:長隆集團（長隆歡樂世界）的微信公眾號用戶活躍度自4月開始小幅提升，同時廣告投放對比疫情前期也相對保守
