在線音頻由于其特有的陪伴屬性而具有獨特的價值。受益于互聯網和移動互聯網的普及，在線音頻于2011年以后逐漸壯大成熟。未來，5G、IoT等通訊技術的發展將為在線音頻的商業化應用提供助力。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020上半年中國在線音頻市場研究報告》主要針對在線音頻行業的類別、發展動態、用戶偏好、發展趨勢等方面進行分析。
在線音頻行業穩步增長，用戶將達到5.4億人
中國的在線音頻行業起步于1997年，在移動互聯網時代增長迅速。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2015年以來，在線音頻行業的用戶規模持續增加，2019年達到4.9億，相較于2018年增加了14.0%，預計到2020年用戶數量可以達到5.4億。在線音頻用戶數量不斷增加，說明其具有較強的內生增長能力。
與此同時，行業呈現出傳播方式便利化和應用場景多元化的發展特征。互聯網的發展使用戶通過網絡傳播和收聽、保存音頻更加容易，移動互聯網的普及促進了在線音頻平臺的發展。此外，在線音頻的應用場景也逐漸增加，從單一場景擴展到車載場景、親子陪伴、智能家居等。傳播方式的便利化促進了播客的興起，場景的多元化則對音頻娛樂有較大的促進作用。
播客和音頻娛樂前景受關注 荔枝增長潛力釋放
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，用戶認為在線音頻最大的問題是內容的質量(占39.1%)和豐富度(占34.4%)。其次是推薦算法不好(占29.6%)。這說明在線音頻平臺應該在豐富內容、提升內容的整體質量和升級匹配算法上多做布局，使用戶有更好的體驗和粘性。
同時，播客和娛樂類音頻擁有較好的市場前景。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，81.3%的在線音頻用戶收聽過播客，55%的播客用戶表示今年收聽播客的時長較去年增加了，而收聽時長減少的用戶僅占9.8%。63.8%的在線音頻用戶經常收聽娛樂類音頻，且58.7%的娛樂類音頻用戶今年收聽的時長較去年增加，僅有6.5%的用戶收聽時長較去年減少。此外，42.8%的娛樂音頻用戶今年對娛樂音頻的付費增加。
播客和娛樂音頻的增長使得UGC平臺荔枝擁有較大的增長潛力。荔枝是國內最大的播客+音頻UGC平臺，也是國內MAU排第二的在線音頻平臺。播客是其內容的主要來源，因此，荔枝在播客方面對創作者有大量的扶持政策和流量傾斜(如回聲計劃、對長尾創作者的扶持等);在娛樂類音頻方面有豐富的內容和玩法，社區的互動氛圍良好。現階段，播客和音頻娛樂還處于快速發展階段，擁有廣闊的需求和市場空間。未來，二者的市場擴張將會為荔枝的增長賦能，帶動荔枝的收入和利潤增加，為荔枝的發展提供良好的助力。
在11月10發布的Q3季度財報里，荔枝月活躍用戶數達到5620萬，同比增長21%;累計上傳播客數量達到2.34億，同比增長46%，其中Q3新增播客數量超過1900萬。值得注意的是，荔枝Q3凈收入3.6億，同時取得了非美國通用會計準則(Non-GAAP)層面下的季度盈利，這是荔枝上市后首次實現盈利。荔枝業績繼續保持著穩健增長態勢，社區活躍度不斷提升。
5G和IoT技術將提升用戶體驗，在線音頻的應用愈加廣泛
5G相比于4G的明顯特點是高傳輸速率、低延時、大連接。在線音頻作為互聯網應用(現階段是移動互聯網應用)，整體上會受益于5G的商用推廣。一方面，上傳、下載用時更短;另一方面，信號穩定性、音質提升;此外，云端速度更快，可以增加新的功能。
在線音頻在手機和電腦端實際上面臨著與視頻、數字音頻、游戲等各類應用競爭用戶時間的局面;而智能音箱、車載音箱、智能家居等場景由于天然地帶有語音交互屬性，有時候也帶有陪伴屬性，更容易成為在線音頻發展的突破口。隨著IoT的技術不斷發展，在線音頻市場有望實現加速增長。
