都說人間煙火氣，最撫凡人心。廚房是一個家的煙火氣所在，我們可以通過眼睛去感受這份歲月靜好。但有聲有色的生活，不止能看見，還能被聽見。在這幾平方的空間里，每一種聲音都是一段交織美好的旋律。基于這個洞察，數字音樂領軍者酷狗耳機和美的旗下的互聯網家電品牌華凌廚衛，兩個自帶互聯網基因，深諳年輕人喜好的品牌，就在雙十一來臨前進行了強強聯合，帶來了一波可圈可點的跨界破圈聯合。
硬核產品軟營銷，酷狗耳機×華凌打造跨界爆品禮盒
隨著Z時代等年輕群體成為新晉消費主力軍，常規的產品“硬”銷已經難以引起他們的注意。有創意的產品包裝和有新意的品牌聯合，才能真正俘獲他們的心。酷狗音樂作為國內首屈一指的數字音樂供應商，覆蓋了近50%的中國網民，擁有大量付費意愿強烈的年輕消費群體。而華凌廚衛作為面向年輕消費群體的家電品牌，主打為年輕人帶來更有質感的生活。雙方一拍即合，根據音樂及家電生活的使用場景，一個針對年輕人喜好的聯名禮盒應運而生。下廚房耳機，讓下廚時光有聲有色，沒有油煙的喧囂，只有煙火的曼妙。此外，酷狗還為華凌獨家定制了下廚歌單，讓年輕人在下廚時香氣撲鼻，天籟入耳，打造沉浸式的烹飪體驗。
《WAH出我的主張》，酷狗音樂為華凌廚衛量身打造品牌主題曲
在流量稀缺的注意力時代，如何用有趣有話題的營銷抓住年輕人的目光成了每個品牌都必須研究的課題。其中，以碎片化、圈層化和情感化為特點的娛樂營銷，成了打開市場的利器。酷狗耳機利用自身強大的粉絲群體及與音樂的強關聯，幫助其他品牌找到雙方的共通之處，從音樂的角度找到對話年輕人的突破口。今年10月，酷狗就攜手美的探索了一次互聯網+公益的新玩法。酷狗為其打造了系列活動，包括”美的涼山秋月夜“云上音樂會，”唱響美好生活“K歌賽及”唱響美好生活“公益歌單。用多元豐富的內容體系，讓社會公眾廣泛參與。酷狗邀請了由內部造型體系培養出的人氣歌手劉彬濠來演唱主題曲《WAH出我主張》。曾參加過《聲入人心》、《明日之子》的新生代偶像歌手劉彬濠，在年輕人群體中擁有強大的粉絲基礎，此次擔任華凌品牌主題曲的聲浪擔當，劉彬濠以自己的歌聲傳遞年輕態度，鼓勵年輕人堅持自我主張的訴求，在品牌和粉絲中找到一個很好的平衡點。
將“樂”進行到底，三方打造雙11狂歡音樂Live house
對于很多喜歡音樂的人而言，Live house就像是他們精神的烏托邦。為了給予愛好會玩的年輕人以極致的音樂感官體驗，酷狗音樂及酷狗星樂坊與華凌聯合打造了一場奇思妙想的音樂演出LIVE。酷狗星樂坊是全網首檔擁有百萬受眾的音樂LIVE+綜藝的互動節目，每期都會邀請當紅流量小生和品質歌手共同打造有趣有料的音樂盛宴。人氣小生劉彬濠也在Live house中再次演唱酷狗音樂為華凌廚衛量身打造的的品牌主題曲《WAH出我主張》，燃炸現場。除了劉彬濠，被稱為《樂隊的夏天》氧氣樂隊的VOGUE5及《中國新說唱》人氣Rapper何美延也帶來了自己精彩的演出，搖滾、說唱、流行樂等多種元素相互碰撞，用音符和節奏激發內心律動，用質感生活點燃激情。酷狗耳機及華凌家電，用十分契合雙方的商業屬性的Live house，樹立了一場流量銷量雙效合一的跨界典范。
年輕化營銷知易行難，硬核產品、多元營銷、群體覆蓋缺一不可。酷狗耳機和華凌家電通過資源共享，取長補短的雙強聯合，再加上精準的內容切入，讓“生活有聲色，酷狗好聲音”的主題“聲”入人心，得到了目標受眾的認可。期待未來酷狗能繼續發揮自己互聯網+音樂的優勢，與更多品牌進行更有新意的跨界營銷動作，為消費者帶去更多驚喜。
