作為年度消費(fèi)大戲，今年11.11狂歡節(jié)更被寄予厚望，在鋪天蓋地而來的大促喧囂下，國美宛若一股清流，一如既往地堅(jiān)持好物低價(jià)不套路，推出11.11超低價(jià)真選商品，以打破全網(wǎng)底價(jià)10%-30%的力度，讓利消費(fèi)者。11.11上半場接近尾聲，國美也憑借真安心、真低價(jià)、真劃算的誠意，完成了一次與用戶“情投意合”的大促。
在整場大促中，國美爆品迭出，冰洗廚衛(wèi)、電視空調(diào)以及食品百貨都廣受熱捧。其中，干衣機(jī)系列延續(xù)十一期間的爆發(fā)走勢，實(shí)現(xiàn)175.18%的增幅；激光電視、OLED電視整體增長近50%，索尼大屏電視更是達(dá)到423%的增量。
每年11.11最大的底色都是“購物狂歡”，這場一年一度的消費(fèi)盛事已然成為中國消費(fèi)進(jìn)化的一面鏡子。90后、00后等年輕人正在逐漸成為主導(dǎo)消費(fèi)的新生力，在疫情后第一個(gè)11.11依然表現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情及購買力，“品質(zhì)”“多元”“智能”成為今年11.11的關(guān)鍵詞。國美11.11激光電視、OLED電視整體增長，恰恰最直觀地體現(xiàn)新世代消費(fèi)者們對大屏電視應(yīng)用體驗(yàn)有了嶄新的選擇標(biāo)準(zhǔn)，畫質(zhì)、顏值、高科技成為他們的核心訴求，新一輪電視消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)到來。
同時(shí)，這個(gè)11.11期間，在國美售出的洗碗機(jī)打破同期，嵌入式廚電同比實(shí)現(xiàn)增長50%。洗碗向來是最能引爆家庭矛盾的家務(wù)之一，那滿是油漬、臟污的盤子碗筷，光看著就讓人心煩，一臺(tái)洗碗機(jī)則完美解放了雙手，生活的幸福感瞬間UP。而干衣機(jī)在國美11.11的走俏，也說明健康洗滌的概念越來越深入人心，也徹底擺脫了“洗衣服”“晾衣服”這些同樣讓人頭疼的家務(wù)活，在追求“懶省事”“真省錢”的道路上，年輕消費(fèi)者比我們想象中的還要認(rèn)真。
而在品牌選擇上，有口碑的品質(zhì)大牌依然被眾多消費(fèi)者信賴，成為他們的剁手重“金”區(qū)。國美11.11數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)一線品牌海爾同比增長20%，銷售數(shù)量突破10萬臺(tái)，其中海爾501升十字四門大容量冰箱銷售突破20000臺(tái)，卡薩帝明星單品551升十字四門冰箱占據(jù)同品類TOP2。雖然在購買家電時(shí)我們比以往有了更多的選擇空間，但相比于廣告營銷，品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度依然是這個(gè)11.11剁手的“真香”。
11.11熱潮還在繼續(xù)，國美在新戰(zhàn)略指引下，全面優(yōu)化供應(yīng)鏈，狠砍廣告營銷投入，從各個(gè)環(huán)節(jié)選好貨、提效率、降成本，真選出一大批超級(jí)低價(jià)的爆品，刷新了11.11的低價(jià)記錄，不論你是為“品質(zhì)”買單，還是追隨“智能”熱潮，國美都有更多低價(jià)好物等你搶購，趕快上國美APP行動(dòng)起來吧，為美好生活下單！
