節日營銷一直以來都是品牌推廣的必爭之地，節日本身作為一個自帶流量的超強IP，可以成為品牌的超級符號。數據顯示，百度關注“萬圣節”相關問題的人中30歲以下高達62.3%，而16-19年間，“萬圣節”的百度搜索關注度增長更是高達87.3%。隨著“尖叫經濟”的流行，并呈現出越精致、越沉浸、越圈粉的趨勢。通過內部數據發現，美圖用戶在節日期間的活躍度，遠高出工作日135%，尤其在萬圣這樣強視覺沖擊的節日節點。美圖精致沉浸式的“拍-修-秀”一站式互動場景，呈現出萬圣營銷的絕對優勢。
作為萬圣營銷專業玩家，繼三年刷屏級萬圣營銷案例之后，美圖節日營銷IP「M-DAY計劃」今年推出了#萬圣雙面舞會#的升級玩法，并攜手美年達，為用戶打造“混搭時刻，雙面精彩”的獨特萬圣體驗。
創意H5點燃萬圣氛圍 #萬圣雙面舞會#話題社交造勢
預熱期間，打造《萬圣雙面舞會》H5，用戶通過挑選 4 款萬圣妝容，拉動觸點即可調節左右半臉妝容比例的設置，測出自己的 “雙面派”個性關鍵詞。趣味測試的方式，高效吸引用戶踴躍參加互動。通過植入美年達葡萄、橙子2個口味元素的畫面沖擊，強化“雙面舞會”主題，讓用戶沉浸節日氛圍其中同時對美年達產品有鮮明的記憶點。
#萬圣雙面舞會#秀秀社區話題同步上線，社交內容充分營造的節日氣氛全面盤活美圖平臺用戶。截至11月1日，僅一周，話題瀏覽量高達170萬，UGC近4000。
全新CG妝跨次元助陣，雙面果味AR 強化滿滿儀式感
美圖與萬圣節營銷有著天然的契合點，憑借AR黑科技降低變裝門檻，成功搶占每年萬圣節的社交C位。為此，美圖定制《萬圣密室逃脫》H5，結合時下熱門的密室逃脫主題激發用戶熱情，更有全新黑科技萬圣CG妝與經典流行鬼怪妝跨次元攜手，為萬圣節營銷推波助瀾。最終H5突破150萬PV，較往年上漲20%。
美年達「雙面果味造型」AR特效則為消費者打造與品牌產品互動的生動體驗，對應美年達3種口味，打造“百菠味小丑妝”“橙味精靈妝”“葡萄味巫師妝”。用戶通過張嘴觸達AR特效切換妝效造型，AR曝光量超9105萬，點擊量超932萬，進一步激活和夯實用戶從感知角度對于產品的深度了解與認同。
站內外立體式推廣，強勢資源助推品牌尖叫出圈
整合美圖站內優質資源，搶占用戶第一視覺。通過“萬圣-萌拍”專區聚合流量，配合平臺運營小助手 @MT小美醬 對用戶圈的私信推送。
同時，聯合美圖系微博矩陣同步發聲，有效拉升了活動聲量。《萬圣雙面舞會邀請函》創意H5，也不斷收到行業對創意的好評，并被收錄進行業素材庫持續發酵。
技術是節日營銷的加速器，讓消費者可以更輕松且高效的與品牌產生互動，同時使品牌被深度感知。未來，美圖將繼續憑借用戶、技術、數據等平臺優勢，一方面為用戶帶來更好的影像體驗，另一方面為更多品牌創造優良的營銷環境，協同品牌消費創新再增長。
