作者 / 周興斌
上周末，海爾、美的和格力三大家電巨頭發(fā)布了2019年中期報(bào)告，在中報(bào)里，家電行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)，三家企業(yè)今年都在財(cái)富世界五百?gòu)?qiáng)行列，排名比去年均有所提升，美的集團(tuán)排名位居全球家電企業(yè)之首。
美的領(lǐng)跑成績(jī)“搶眼”
美的集團(tuán)中報(bào)披露2019上半年?duì)I業(yè)收入1537.7億，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)151.9億。海爾智家上半年?duì)I收990億元，歸母凈利潤(rùn)51.5億元。格力電器實(shí)現(xiàn)上半年?duì)I收937億元，歸母凈利潤(rùn)137.5億元。在歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率上，美的高達(dá)17.39%。
2019年上半年海爾、美的和格力財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
查看幾家上市公司財(cái)報(bào)，美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入已連續(xù)幾年穩(wěn)居家電行業(yè)第一，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，美的這幾年一直在加快國(guó)際化進(jìn)程，財(cái)報(bào)顯示美的有接近一半的營(yíng)收來自于海外業(yè)務(wù)。
近年家電行業(yè)紛紛積極布局智能產(chǎn)業(yè)，但是這次中報(bào)三家公司都沒有披露在智能家居領(lǐng)域的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，筆者認(rèn)為智能家居的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力還是在產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)上。
智能家居新賽道
5G、AI和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地，正在加速智能家居的發(fā)展。隨著這些技術(shù)的成熟和大規(guī)模應(yīng)用，智能家居很多痛點(diǎn)可以得到有效解決，譬如實(shí)現(xiàn)高速傳輸數(shù)據(jù)、更快速穩(wěn)定的連接、及時(shí)響應(yīng)用戶需求、機(jī)器學(xué)習(xí)人工智能等，智能家居的用戶體驗(yàn)在未來幾年會(huì)有質(zhì)的提升。
智能家居市場(chǎng)會(huì)是萬億級(jí)的市場(chǎng)，家電將在其中扮演主要角色。從今年上半年開始，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手機(jī)品牌廠商對(duì)此仿佛已達(dá)成共識(shí)。今年3月華為高調(diào)發(fā)布了HiLink平臺(tái)，突出自己的“云管邊端芯”綜合解決能力，前不久又提出“使能三件套”賦能IOT生態(tài)，直擊互聯(lián)互通問題；6月小米旗下米家品牌連續(xù)發(fā)布6大家電新品，并成立了大家電事業(yè)部，雷軍親自上陣；阿里巴巴通過阿里云和天貓精靈雙管齊下對(duì)未來的智能家庭新入口似乎是志在必得；蘇寧今年一口氣發(fā)布了十幾款家電產(chǎn)品，也都是主打智能這個(gè)點(diǎn)。
巨頭們跨界的邏輯和路徑已非常清晰：從智能家電產(chǎn)品切入，占領(lǐng)智能家居場(chǎng)景和新的用戶流量入口。事實(shí)上，巨頭們?cè)趪?guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)“攻城略地”，已經(jīng)帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入了新的賽道，競(jìng)爭(zhēng)主體不再局限在家電企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)格局開始明朗，形成了四大陣營(yíng)分別是以BAT、華為、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè)陣營(yíng)，以美的、海爾為代表的家電廠商陣營(yíng)，以移動(dòng)、電信為代表的運(yùn)營(yíng)商陣營(yíng)，和以京東、蘇寧為代表的電商平臺(tái)陣營(yíng)。
巨頭浮出水面
值得注意的是，家電陣營(yíng)中美的集團(tuán)盡管一直比較低調(diào)，但從其每年投入上百億在科技研發(fā)和取得的成績(jī)來看，市場(chǎng)已經(jīng)開始嗅到未來的新科技巨頭正在誕生。
今年7月筆者有幸走進(jìn)美的，發(fā)現(xiàn)美的在智能化轉(zhuǎn)型上一直在韜光養(yǎng)晦、苦練內(nèi)功。
據(jù)了解，為了深度布局智能家居，從底層技術(shù)的搭建、應(yīng)用軟件的整合、用戶體驗(yàn)提升再到人才團(tuán)隊(duì)搭建，美的集團(tuán)對(duì)旗下IoT平臺(tái)做了一系列的“手術(shù)”，今年把美的各事業(yè)部三十多個(gè)App合而為一，作為美的智能家居統(tǒng)一的用戶入口-美居APP。
根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)qimai網(wǎng)統(tǒng)計(jì)：
截至6月底，美居App累計(jì)下載量突破3000萬，日活超過三百萬，如果不把華為和米家這種手機(jī)廠商統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，美居App裝機(jī)量和活躍度已經(jīng)在家電和智能家居行業(yè)排第一。另外，在蘋果應(yīng)用商城排行榜中，美居在智能家居領(lǐng)域僅次于米家。
2019年上半年全國(guó)應(yīng)用商店智能家居App下載量
2019年上半年蘋果AppStore排行榜
同時(shí)，美的建立了家電行業(yè)規(guī)模最大的智能團(tuán)隊(duì)，在智能技術(shù)領(lǐng)域取得了較大突破，譬如在智能家電連接配網(wǎng)這個(gè)痛點(diǎn)上，筆者親自對(duì)比試了一下，下載美居App，連接智能加濕器，僅僅用5秒就聯(lián)網(wǎng)成功，大大改善了用戶使用智能家電的初體驗(yàn)。除了配網(wǎng)，還體驗(yàn)了小美智能音箱，這款音箱走的是差異化路線，主打操控全品類家電，目前是行業(yè)里支持智能家電品類最豐富、家電技能最多的智能音箱。
美的高層近期在世界人工智能大會(huì)上提到，在智慧家居領(lǐng)域，美的已持續(xù)對(duì)人工智能、IoT芯片、傳感器、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)領(lǐng)域加大投入。另外，美的目前已與華為、阿里、蘇寧、京東等IoT平臺(tái)實(shí)現(xiàn)云云對(duì)接，一起打造智能家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
以美的低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)，上半場(chǎng)苦練內(nèi)功，下半場(chǎng)或?qū)⒖赡苤鲃?dòng)出擊，依托多年來沉淀的技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和歷次轉(zhuǎn)型變革的成功經(jīng)驗(yàn)，美的有望成為智能家居領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
美的是否能成為繼華為之后，又一家領(lǐng)先全球的民營(yíng)高科技企業(yè)，我們拭目以待。
