聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：張木子，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2020年，對知識區(qū)的布局成為各大視頻平臺內(nèi)容戰(zhàn)略的一大重點。
抖音、快手憑借短視頻持續(xù)收割流量，并利用自己龐大的用戶基礎(chǔ)，積極開拓知識內(nèi)容領(lǐng)域，獲得不俗成績。但這篇文章，卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）主要研究的是以B站、西瓜視頻和知乎為代表的平臺，這些平臺視頻時長多在1分鐘-30分鐘之間，他們?yōu)楹我巡季种R科普類內(nèi)容領(lǐng)域?有何發(fā)展重點?在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中又有哪些要點可遵循?
下面，我們先對這3大平臺近一年內(nèi)在知識內(nèi)容領(lǐng)域的動作進行整理。
B站:
自2019年第四季度起，B站知識類內(nèi)容就嶄露頭角。@巫師財經(jīng)、@硬核的半佛仙人等都在這一時期出頭。平臺也發(fā)起了“好奇心計劃”、“知識領(lǐng)域創(chuàng)作者認證”等活動，扶持相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者。
今年2月起，B站陸續(xù)推出了“知識分享官招募令”活動（目前進行至第六期），為知識類內(nèi)容創(chuàng)作者提供超百萬獎金及上億流量扶持，前后涌現(xiàn)了如@兔叭咯、@四月是我的生日、@所長林超等UP主。
6月5日，B站上線一級分區(qū)“知識區(qū)”，包含科學(xué)科普、社科人文、校園學(xué)習(xí)等6大二級分區(qū)，內(nèi)容涵蓋多細分領(lǐng)域，可見B站對知識內(nèi)容板塊完成了進一步的戰(zhàn)略升級。
西瓜視頻:
字節(jié)系對知識視頻領(lǐng)域一直抱有很高的熱情。
6月，因@巫師財經(jīng)與B站的解約風(fēng)波，將西瓜視頻在知識類內(nèi)容領(lǐng)域的野心展露在大眾面前。
2020年下半年，西瓜視頻對知識領(lǐng)域再次戰(zhàn)略升級，將內(nèi)容創(chuàng)作者入駐重點放在兩院院士、國家獎項得主、知名高校教授、行業(yè)領(lǐng)軍人物等專業(yè)創(chuàng)作者身上，以幫助用戶“開眼界、漲知識”作為發(fā)展重點。
10月，西瓜視頻與抖音雙端推出【知識創(chuàng)作人】活動，投入百億展現(xiàn)流量，力邀更多知識創(chuàng)作人才在西瓜視頻&抖音創(chuàng)作及發(fā)布內(nèi)容，為用戶提供更多內(nèi)容選擇及豐富體驗。
知乎:
5月推出視頻創(chuàng)作者招募計劃，給予2個月專屬流量、官方推薦和現(xiàn)金補貼等福利。
10月，在App首頁頂部新增“視頻”專區(qū)，并推出包括5億元現(xiàn)金激勵、百億流量扶持、簽約機會和創(chuàng)作者學(xué)院等在內(nèi)的“一攬子計劃”。并上線視頻創(chuàng)作工具，積極幫助站內(nèi)圖文紅人轉(zhuǎn)型。
━ ━ ━ ━ ━
從以上各平臺的動向來看，2020年，各平臺對知識內(nèi)容板塊都投入頗多，有在戰(zhàn)略層面的大幅度升級，也有重拾信心再度挺進。
總而言之，在知識類中視頻領(lǐng)域，大戰(zhàn)剛剛開始。
為什么各平臺都瞄準了知識科普
根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2020年6月短視頻用戶已經(jīng)超過8.1億，短視頻用戶紅利幾近觸頂，如何引入新增量成為各大平臺的發(fā)力重點。
而知識領(lǐng)域成為角逐的中心。
其實早在兩年前，知乎就上線了“視頻專區(qū)”，但彼時，用戶剛適應(yīng)了不到15秒的短視頻內(nèi)容消費模式，注意力重點也都集中在泛娛樂內(nèi)容上，對知識類視頻關(guān)注度低。
加之知乎用戶對視頻專區(qū)內(nèi)的泛娛樂內(nèi)容有較抵觸情緒，于是在19年3月，知乎下線視頻專區(qū)，轉(zhuǎn)而新增“視頻問答”入口，以求以問答形式勾連原有問答社區(qū)與視頻化內(nèi)容間的聯(lián)系，磨合內(nèi)容消費習(xí)慣。
而用戶對知識類視頻內(nèi)容的關(guān)注度及需求因疫情被徹底激發(fā)。
受新冠疫情的影響，全國范圍停工停學(xué)，學(xué)生們遲遲不能返校讓線上教育迎來空前發(fā)展機遇。
這個機遇不止在K12教育領(lǐng)域，還有深受互聯(lián)網(wǎng)影響下更廣泛的大齡用戶的知識需求，如職場教育、眼界拓寬等輕知識領(lǐng)域，都有很大的需求增長空間。利用假期，充實自己，增加社交談資，緩解焦慮，都需要更加輕便快捷的知識獲取方法。
再加之，疫情期間有大量內(nèi)容創(chuàng)作者通過視頻的方式為大家解答了病毒原理、傳播原理、防范方法等科普類視頻，短時期內(nèi)對大量用戶進行了行為指導(dǎo)，建立了用戶對知識科普類視頻的內(nèi)容消費習(xí)慣。
如回形針制作的《關(guān)于新冠肺炎的一切》，將大眾所關(guān)心的關(guān)于新冠疫情的內(nèi)容通過視頻的方式深入淺出地解釋了新冠肺炎是如何發(fā)生、傳播和感染的，幫助大眾掃除盲區(qū)，科學(xué)理智的對待病毒，為當時身處風(fēng)暴中心的國人做了一次硬核科普。最終，這支視頻收獲全網(wǎng)播放量超1億。
也正因為知識科普類視頻在疫情期間的強勢表現(xiàn)，讓用戶習(xí)慣了通過視頻獲取知識，建立起對此類內(nèi)容的信賴及連貫性需求。
至此，1-15分鐘的科普類中視頻局面全面打開。
立標桿，很重要
第一步，讓用戶有了知識科普類內(nèi)容的消費習(xí)慣。
第二步，培養(yǎng)一個標識化的代表人物成為平臺行走的活招牌，自然能有效建立平臺影響力，開拓版圖。
第一個嘗到標桿紅利的便是B站。
@羅翔說刑法，用8個月時間，在B站收割粉絲超千萬，增粉速度無人能及，可以說是憑一己之力為B站知識區(qū)打開知名度。
羅老師在未正式入駐B站前就已有追隨者，他與厚大法考合作的課程在B站被很多創(chuàng)作者搬運、剪輯，或為法考學(xué)生做資源整合用，也或是因為課程中的奇特案例而做鬼畜素材用。一言蔽之，羅老師在B站有一定的群眾基礎(chǔ)。
B站關(guān)于羅老師的大量鬼畜視頻
今年3月，羅老師受平臺官方邀請正式入駐B站。
通過對時下熱點案例的分析、經(jīng)典疑難案件解析，為大家普及法律常識，明確量刑重點，即對非專業(yè)觀眾有行為指導(dǎo)，幫助大家捍衛(wèi)自己的權(quán)利;又能給專業(yè)學(xué)生標準化指導(dǎo)，助力升學(xué)考證，可觸達受眾范圍極廣。
要問羅翔老師的內(nèi)容有多受歡迎，卡思數(shù)據(jù)注意到，羅老師幾乎條條視頻都能登上全站排行榜，且都在高位徘徊。而因其視頻衍生出的熱門梗，如“法外狂徒張三” 也成了B站常用語，可見用戶對羅老師內(nèi)容的喜愛。
與羅老師同一時期爆火的@巫師財經(jīng)、@硬核的半佛仙人等，都對B站前期知識區(qū)內(nèi)容口碑打造及消費引導(dǎo)起了很關(guān)鍵的作用。
而這時，我們發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻也隨著@巫師財經(jīng)的入駐，在知識內(nèi)容領(lǐng)域節(jié)節(jié)開花。
@巫師財經(jīng)在今年6月宣布與西瓜視頻開啟獨家合作，傳聞西瓜視頻為他一擲千金，字節(jié)系自然不是錢多到?jīng)]處花，深究巫師與B站解約這一事件，西瓜視頻的確受益良多。
首先，通過巫師財經(jīng)與B站解約這一爭議事件，將大家關(guān)注的重點轉(zhuǎn)移到B站和西瓜視頻關(guān)于知識內(nèi)容的角逐上來，一定程度上為西瓜知識內(nèi)容引流造勢;
其次，引入流量級知識大號與其展開獨家合作，既能通過該賬號影響力及獨家資源引流用戶，又能省去孵化、培養(yǎng)紅人的過程，直接得到成熟紅人的影響力加持;
最后，對外界發(fā)出信號，展現(xiàn)廣納天下良才的架勢，給創(chuàng)作者安全感，更吸引相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者的自行加入，打了一波免費的招賢廣告。
而對于知乎而言，尚未有出圈IP的它將年前培養(yǎng)出標桿性紅人作為今年最后幾個月的工作重點，這也是驗證他們是否能迎頭趕上的一項重要指標。相信，擁有大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源儲備的知乎，還是有希望達到的。
知識視頻越硬核越好?
知識科普類內(nèi)容的爆火讓越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者躍躍越試想要加入其中，那在制作過程中應(yīng)該注意哪些呢?下面卡思數(shù)據(jù)為大家羅列一二。
一、知識類視頻不意味著一定要艱深晦澀，專業(yè)化不意味著內(nèi)容門檻高，要以滿足廣泛用戶的知識需求為基礎(chǔ)，內(nèi)容更偏重科普向而不是像教學(xué)任務(wù)標知識點的硬核灌輸，普遍適用是首要核心。
如@羅翔說刑法便是將復(fù)雜的法律問題通過案例通俗化，以便觀眾理解;@李永樂老師，一塊黑板，從經(jīng)典力學(xué)加速度，到自動駕駛相互寶，你關(guān)心的內(nèi)容全部為你解答。
二、要利用好視聽語言賦予內(nèi)容的優(yōu)勢，增加內(nèi)容趣味性。可以選用紀實影像剪輯，打造紀錄片的即時感，方便用戶有代入感的了解各類知識點;也可以選用娛樂屬性更強的動畫或動圖、表情包配合內(nèi)容輸出，以更好地挖掘年輕人興趣。
如人稱“國民老公”的半佛老師，他的內(nèi)容除了語言風(fēng)趣犀利外，吸引觀眾的又一大要素就是“雕圖一大堆”，但他的配圖并不只是為了吸引眼球，還有很多深層次暗喻，他在B站還會定期進行彩蛋開獎，讓粉絲競猜他畫面與配音間的細微，讓互動性更是大大提升。
內(nèi)容生態(tài)從圖文向視頻變遷是大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)視聽+教育的組合勢必將是各大平臺角力的中心，而平臺的策略升級、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者聚合、用戶習(xí)慣培養(yǎng)、以及整體生態(tài)搭建，都將左右戰(zhàn)局發(fā)展。
