近日，剛剛?cè)脒x2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)名單的在線音頻第一股荔枝（NASDAQ：LIZI）發(fā)布了截至2020年9月30日的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，荔枝的業(yè)績(jī)繼續(xù)保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，社區(qū)活躍度持續(xù)提升。值得注意的是，荔枝Q3凈收入3.6億，同時(shí)取得了非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）層面下的季度盈利，這是荔枝上市后首次實(shí)現(xiàn)盈利。
第三季度亮點(diǎn)：運(yùn)營(yíng)效率不斷提升 上市后首次季度盈利
· 用戶增長(zhǎng)穩(wěn)?。喝径仍戮钴S用戶數(shù)達(dá)到5620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)21%；月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)17%。
· 創(chuàng)作力度加大：截至9月30日，累計(jì)播客數(shù)量達(dá)到2.34億，同比增長(zhǎng)46%，新增播客數(shù)量超過(guò)1900萬(wàn)，相比上季度增長(zhǎng)顯著。
· 社區(qū)活躍持續(xù)提升：月均互動(dòng)總次數(shù)超過(guò)32億次，創(chuàng)下歷史新高。
· 凈虧損同比收窄87%、環(huán)比收窄72%，運(yùn)營(yíng)效率顯著提升，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑下的季度盈利，這也是上市后的首次盈利。
荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍?jiān)跇I(yè)績(jī)電話會(huì)上表示，“在第三季度疫情常態(tài)化的環(huán)境下，我們穩(wěn)健的業(yè)績(jī)充分體現(xiàn)了我們?cè)谥袊?guó)在線音頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，我們?cè)谏鲜泻笫状螌?shí)現(xiàn)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的季度盈利，這也進(jìn)一步證明了我們的商業(yè)模式是健康且可持續(xù)的。”
財(cái)報(bào)顯示，荔枝平臺(tái)的平均移動(dòng)端月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)21%，達(dá)到5620萬(wàn)，月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)17%。賴奕龍表示，“我們用戶的平均付費(fèi)金額有所回升，這也進(jìn)一步突顯了我們獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)價(jià)值。本季度月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)達(dá)615萬(wàn)，同時(shí)由于我們持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)音頻娛樂功能與用戶互動(dòng)，這季度音頻娛樂版塊的用戶滲透率從去年同期的12.8%，增長(zhǎng)至13.5%。”
荔枝代理首席財(cái)務(wù)官魯成方女士表示：“在第三季度，我們的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)達(dá)到了管理層預(yù)期。運(yùn)營(yíng)能力的加強(qiáng)進(jìn)一步提升了我們的盈利能力。我們很高興看到凈虧損同比收窄了87%、以及環(huán)比收窄72%。同時(shí)我們?nèi)〉昧薔on-GAAP層面下的季度盈利。未來(lái)，我們將持續(xù)執(zhí)行用戶增長(zhǎng)策略，并致力于提升我們的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、強(qiáng)化品牌知名度、擴(kuò)展技術(shù)能力，并通過(guò)推進(jìn)戰(zhàn)略性舉措，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的可持續(xù)增長(zhǎng)。”
社區(qū)生態(tài)多元化 扶持主播、挖掘內(nèi)容兩手
眾所周知，荔枝作為以UGC內(nèi)容為主的平臺(tái)，海量的用戶原創(chuàng)播客內(nèi)容以及活躍的社區(qū)生態(tài)是荔枝在在線音頻行業(yè)中處于領(lǐng)先地位的重要因素。
第三季度，荔枝進(jìn)一步優(yōu)化音頻創(chuàng)作工具以支持內(nèi)容創(chuàng)作，在平臺(tái)上增加了更多的音頻素材，包括明星錄音和用戶原創(chuàng)素材。在“我要上首頁(yè)”的活動(dòng)中，荔枝邀請(qǐng)了內(nèi)容創(chuàng)作者基于不同的主題創(chuàng)作高質(zhì)量的音頻內(nèi)容，鼓勵(lì)中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺(tái)上更加活躍，并為最佳內(nèi)容創(chuàng)作者提供更高的流量和更多曝光支持。
荔枝持續(xù)加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持，并通過(guò)諸多活動(dòng)培養(yǎng)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)一步刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)。荔枝在9月底啟動(dòng)了回聲計(jì)劃2.0，通過(guò)線下播客沙龍、流量扶植計(jì)劃等多維度發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的播客創(chuàng)作者。回聲計(jì)劃上線30天內(nèi)，全平臺(tái)參與播客突破5萬(wàn)人。
新增播客超1900萬(wàn) 荔枝成為明星藝人互動(dòng)音頻首選
本季度，荔枝不斷改進(jìn)和豐富內(nèi)容池，憑借優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，不斷吸引更多用戶，提升用戶參與度，并引入了一系列創(chuàng)新功能有效提升用戶體驗(yàn)。如對(duì)荔枝APP首頁(yè)進(jìn)行了改版，使得用戶更容易發(fā)現(xiàn)和收聽自己感興趣的內(nèi)容，同時(shí)增加了“明星電臺(tái)”和“荔枝精品”等極具特色的板塊。
在運(yùn)營(yíng)端，荔枝則推出語(yǔ)音直播秀，與熱門電視劇、綜藝聯(lián)動(dòng)，如推出《愛豆今日宜營(yíng)業(yè)》的活動(dòng)，緊扣熱門綜藝，邀請(qǐng)諸多藝人明星前來(lái)直播開麥，分享節(jié)目中的故事，更有節(jié)目錄制花絮引發(fā)大量關(guān)注?？梢哉f(shuō)，荔枝在藝人運(yùn)營(yíng)方面不僅頗具影響力，還讓用戶可以更專注感受到藝人聲音及聲音故事的獨(dú)特魅力。相比于普通視頻直播，音頻所承載的獨(dú)特互動(dòng)性，無(wú)疑會(huì)使音頻直播成為明星藝人們宣發(fā)互動(dòng)的首選之一。
此外，荔枝第三季度合作的明星藝人涵蓋影視、綜藝、選秀和歌手等各領(lǐng)域，筆者注意到，國(guó)民女神田馥甄、全民話題度極高的熱播劇《三十而已》男主許幻山飾演者李澤鋒、《琉璃》女主褚璇璣飾演者袁冰妍、《親愛的自己》演員闞清子等等諸多藝人好友紛紛在荔枝開麥，為荔枝影視板塊相關(guān)內(nèi)容提供了優(yōu)質(zhì)素材，荔枝發(fā)起的直播及播客活動(dòng)更是引發(fā)社區(qū)火爆討論和分享。更有高熱度偶像-前火箭少女101成員張紫寧在荔枝開麥，吸引大量粉絲討論收聽，全網(wǎng)曝光量令人矚目。
截至9月30日，荔枝平臺(tái)上累計(jì)播客數(shù)量達(dá)到2.34億，同比增長(zhǎng)46%，新增播客數(shù)量超過(guò)1900萬(wàn)。
荔枝加碼技術(shù)投入 大數(shù)據(jù)挖掘新商業(yè)機(jī)會(huì)
荔枝的業(yè)績(jī)電話會(huì)中提到，在音頻技術(shù)方面，荔枝則繼續(xù)推進(jìn)人工智能和大數(shù)據(jù)在平臺(tái)上的應(yīng)用。如在“回聲計(jì)劃2.0”中，數(shù)據(jù)分析中心就幫助創(chuàng)作者從不同維度生成的數(shù)據(jù)了解自己的創(chuàng)作能力和粉絲基礎(chǔ)。此外，AI賦能的在線音頻內(nèi)容管理機(jī)制，能對(duì)不合適的內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別和處理，在提高內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也進(jìn)一步提高了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率。
持續(xù)加碼技術(shù)投入及音頻全場(chǎng)景建設(shè)，也促使平臺(tái)的社區(qū)生態(tài)日趨豐富、活躍度不斷提升。第三季度，荔枝月均互動(dòng)總次數(shù)超過(guò)32億次，創(chuàng)下歷史新高。
除對(duì)現(xiàn)有社區(qū)生態(tài)的進(jìn)一步強(qiáng)化，荔枝還在積極探索新的機(jī)會(huì)以推進(jìn)商業(yè)模式的多樣化。依托其龐大的內(nèi)容基礎(chǔ)以及領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，荔枝表示將全面布局車載音頻領(lǐng)域，致力于與一些汽車廠商合作并開發(fā)這個(gè)具有龐大潛力的市場(chǎng)。
