11月12日，百度發布雙十一數據，得益于泛知識直播的帶貨能力和新打造搜索、信息到商品交易閉環，百度的首個雙十一交出一份亮眼的成績單。數據顯示，百度雙十一黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場GMV最高達到1200萬元，創下帶貨單場新紀錄。除此之外，泛知識直播帶貨大大提升了用戶黏性，服飾類應季服裝吸引40%用戶復購。
2020年雙十一，百度利用資源優勢打出了組合拳：在上線“購物”頻道基礎上，推出“好物新知節”主打直播帶貨，引入了iPhone12、華為Mate40等當下最熱的明星產品，同時百度知道、百度文庫、百度健康等移動生態主力產品也紛紛推出促銷活動；另一方面，百度聯合蓋得排行、什么值得買智能小程序，推出必買清單、熱門榜單等雙十一攻略，和全網比價等服務，助力用戶購物決策，輕松低價買好物。
帶貨品類多也是百度雙十一的一大特色，百度的好物直播從養生品到日用百貨，酒類快銷品到三農源頭產地多線直播活動帶貨，覆蓋3C數碼、美妝、藝術品、國貨、黃金理財、三農、酒水、汽車等多個品類。泛知識直播帶貨的高用戶粘性也吸引了一眾頭部品牌參加大促，例如美妝護膚領域的曼秀雷敦、玉蘭油、百雀羚等海內外大牌，以及黃金品類的中國黃金、國美黃金等。
除了數碼和黃金產品，服飾類帶貨直播成為百度直播帶貨的新增長點，雙十一期間，百度服飾類應季服裝吸引40%用戶復購，復購用戶貢獻了70%的交易額。主播“玉米姐分享好物”聯動海寧皮革城服裝商戶，通過秋冬季節時效性運營，為消費者帶來4個半小時的直播帶貨。
從百度雙十一成績來看，基于百度移動生態的泛知識屬性，百度搜索、智能小程序的連接能力和泛知識直播、視頻帶來的內容優勢，正在轉化為百度電商的差異化優勢。百度移動生態近年來大力落實服務化戰略，包括電商基礎能力的完善、泛知識直播生態的建設等，為百度雙十一的突出表現奠定了基礎。
據悉，由于雙十一的戰績突出，百度還將繼續開展雙十一返場活動，包括iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini新品首發、網紅“愛媛橙”、廣州車展等更多帶貨直播。
