11月11日24點(diǎn)，引爆全民狂歡的京東11.11大促迎來圓滿落幕。作為線上生鮮的絕對(duì)主場(chǎng)，京東生鮮11天累計(jì)售出19萬噸生鮮好物，成為吃貨狂歡、品牌增長(zhǎng)的第一平臺(tái)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，11.11期間，肉禽累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)100%，乳品冷飲累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)141%，黃油奶酪累計(jì)成交額同比增長(zhǎng) 231%，蛋類累計(jì)件數(shù)同比增長(zhǎng)102%，國(guó)產(chǎn)海產(chǎn)累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)230%，新鮮蔬菜累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)110%，水果累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)120%。朝夕間，京東包攬了眾多家庭的一日三餐，11.11線上生鮮主場(chǎng)地位再次強(qiáng)勢(shì)凸顯。
豪華生鮮擺成宴，春夏秋冬吃不停
如果說在11.11之前，高價(jià)生鮮食材還讓吃貨望而卻步，那么京東生鮮11.11的抄底優(yōu)惠讓大家再也沒有了拒絕的理由。從11.11開門紅啟動(dòng)的一刻就“鮮拼為上”，迫不及待為口福買單。
截至11月11日24:00，生鮮“貴族”波士頓龍蝦成交額同比增長(zhǎng)107%，3天就賣了15000只；作為“海八珍”之一海參品類，大連淡干海參成交額同比增長(zhǎng)3倍，開袋即食的大連冷凍海參成交額同比增長(zhǎng)254%；牛排累計(jì)賣出500萬片，牛排中的“愛馬仕”澳洲和牛雪花牛排成交額更同比增長(zhǎng)9倍。
對(duì)于吃貨們來說，任何季節(jié)都不是阻擋下單的問題。室外入冬，室內(nèi)卻依然享受夏天。11天內(nèi)，芒果成交額同比增長(zhǎng)130%，木瓜成交額同比增長(zhǎng)4倍，荔枝成交額同比增長(zhǎng)129%，泰國(guó)進(jìn)口椰青椰子成交額同比增長(zhǎng)15倍，冰激凌成交額同比增長(zhǎng)104%，在冬天享受“夏之盛宴”，完美詮釋了吃貨們反向入冬的新姿勢(shì)。
吃的喝的備齊，新興市場(chǎng)“剁手”不猶豫
臨近年尾，脫貧攻堅(jiān)決勝在即，扶貧助農(nóng)也少不了吃貨的助力。京東通過“京心助農(nóng)”助力全國(guó)130萬農(nóng)產(chǎn)品上行，在這次11.11消費(fèi)狂潮中，特產(chǎn)館迎來爆發(fā)。其中，中國(guó)特產(chǎn)·定西館的蘭州百合成交額同比增長(zhǎng)80倍，中國(guó)特產(chǎn)·東坡館的紅心蜜柚成交額同比增長(zhǎng)220倍。桐梓扶貧館的貴州煙熏臘肉拿下扶貧館單品成交額第一，而大荔扶貧館的陜西板栗紅薯成交額同比增長(zhǎng)在扶貧館單品中最高，達(dá)到30倍！可以見得，扶貧特產(chǎn)館模式已成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行高質(zhì)高效的新路徑。
在這場(chǎng)生鮮大促的狂歡中，3-6線新興市場(chǎng)的潛力也同步爆發(fā)。11.11大促期間，國(guó)產(chǎn)紅富士蘋果、愛媛38號(hào)臍橙、國(guó)產(chǎn)黃心獼猴桃、福建蜜柚成為3-6線城市賣得最好的單品。放眼全國(guó)，東北人民最愛海參，在成交額前十的單品中，海參就占去五席。3-6線新興市場(chǎng)釋放的購(gòu)買力，不僅讓消費(fèi)者狂歡，更加速推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上的深度融合、為品牌迎來業(yè)績(jī)?cè)隽俊⑻剿餍略鲩L(zhǎng)的契機(jī)。
同時(shí)，鮮奶定期購(gòu)表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11.11期間，在京東定期訂購(gòu)鮮奶的家庭同比增長(zhǎng)了130倍，其中，蒙牛每日鮮語鮮牛奶成交額同比增長(zhǎng)26倍，光明娟姍鮮牛奶成交額同比增長(zhǎng)290%。這也使得蒙牛每日鮮語鮮牛奶成為11.11最大黑馬，在蘇州、南京、武漢、深圳四個(gè)城市，都拿到了單品成交額前三名的好成績(jī)，足見京東線上訂奶的市場(chǎng)潛力。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局主管的中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)(CAMIR)發(fā)布《2020線上生鮮行業(yè)報(bào)告》顯示，京東生鮮斬獲線上生鮮市場(chǎng)近3成消費(fèi)者，遠(yuǎn)超其他生鮮電商占比穩(wěn)居第一。而“只賠不退”和“48小時(shí)買貴就賠”服務(wù)也成為消費(fèi)者毫無后顧之憂地選擇京東生鮮的“殺手锏”。
這個(gè)11.11主場(chǎng)在京東，生鮮11.11主場(chǎng)無疑也屬于京東生鮮。從19萬噸的驕人總量、到細(xì)分品類和新興市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，京東生鮮折射出加速釋放消費(fèi)力的同時(shí)，也展現(xiàn)了線上生鮮市場(chǎng)的勢(shì)能所在。與此同時(shí)，京東在生鮮11.11的戰(zhàn)場(chǎng)上無疑樹立了絕對(duì)風(fēng)向標(biāo)，繼續(xù)衛(wèi)冕行業(yè)第一的領(lǐng)導(dǎo)地位。
