今年受疫情影響，各行各業(yè)都遭遇了不同程度的沖擊，音樂(lè)市場(chǎng)也一度被按下暫停鍵。不過(guò)憑借成熟多元的在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)領(lǐng)航者——騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在逆境中繼續(xù)探索創(chuàng)新、為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值。11月11日，騰訊音樂(lè)發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)，以5170萬(wàn)在線(xiàn)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)、8%的付費(fèi)率，創(chuàng)下了2016年以來(lái)最大凈增長(zhǎng)，這對(duì)于中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)具有里程碑意義，騰訊音樂(lè)正在引領(lǐng)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)的新紀(jì)元。
不同于發(fā)達(dá)國(guó)家在數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)上的順利轉(zhuǎn)化，基于特殊的發(fā)展環(huán)境，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)經(jīng)歷了從"免費(fèi)與盜版"到音樂(lè)正版化理念以及音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)普及的重構(gòu)和過(guò)渡，直到近兩年才真正意義上進(jìn)入到了國(guó)民數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)的階段。作為中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)領(lǐng)航者，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)正是這一系列過(guò)程的見(jiàn)證者和推動(dòng)者，并尤其以"數(shù)字專(zhuān)輯"的創(chuàng)新推出，為數(shù)字音樂(lè)的消費(fèi)供需建立了標(biāo)準(zhǔn)范式，隨著十萬(wàn)、百萬(wàn)，乃至千萬(wàn)級(jí)的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量記錄不斷涌現(xiàn)，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的商業(yè)模式也日漸成熟多元，從機(jī)構(gòu)組織到各大平臺(tái)、紛紛通過(guò)對(duì)音樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的激勵(lì)，合力為音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)起到了重要的促進(jìn)作用，而騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也備受?chē)?guó)際關(guān)注，并獲高盛認(rèn)證，成為與Spotify、Apple Music并肩的全球三大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)之一。
穩(wěn)健的市場(chǎng)消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)健康循環(huán)的核心動(dòng)力。基于逐漸細(xì)分化的市場(chǎng)需求，目前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)已沉淀了全球獨(dú)特的"在線(xiàn)音樂(lè)+社交娛樂(lè)"雙引擎驅(qū)動(dòng)模式，通過(guò)打造完整的音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)圈，不僅提供音樂(lè)包、數(shù)字專(zhuān)輯、數(shù)字單曲等多種音樂(lè)產(chǎn)品，還拓展了K歌、直播等音樂(lè)場(chǎng)景及豐富的會(huì)員權(quán)益。而在不斷鞏固生態(tài)基建的基礎(chǔ)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也在流媒體的大行其道和即將到來(lái)的5G浪潮中積極拓展音樂(lè)消費(fèi)的突破口。
根據(jù)高盛2019年預(yù)測(cè)，到2030年，全球?qū)⒂?1.5億的付費(fèi)流媒體用戶(hù)，其中將有超過(guò)三分之二的用戶(hù)將來(lái)自"新興市場(chǎng)"，中國(guó)將扮演關(guān)鍵角色。高盛同時(shí)指出，到下一個(gè)十年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)還將超越Apple Music，成為全球第二大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，擁有全球流媒體音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)的23%。從目前騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)8%的付費(fèi)率來(lái)看，這也昭示著中國(guó)龐大的音樂(lè)消費(fèi)潛力將被撬動(dòng)，未來(lái)有關(guān)免費(fèi)用戶(hù)向付費(fèi)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，將是一片廣闊的新藍(lán)海。
而就在財(cái)報(bào)公布前不久，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)便與世界音樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域的"頭號(hào)玩家"peermusic、Merlin Network和The Royalty Network達(dá)成深度合作，這正是集團(tuán)精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的一大體現(xiàn)——除了常規(guī)的版權(quán)合作和獨(dú)立音樂(lè)人扶植，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)正與世界頂級(jí)音樂(lè)伙伴圍繞詞曲版權(quán)價(jià)值、在線(xiàn)K歌、藝人共培、音樂(lè)IP等方面深入國(guó)際化合作產(chǎn)業(yè)全鏈，借由國(guó)際化的平臺(tái)合力進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)內(nèi)容價(jià)值與消費(fèi)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，協(xié)同利用旗下各平臺(tái)的用戶(hù)群和運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也在廣泛探索長(zhǎng)音頻等創(chuàng)新音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)第三季度財(cái)報(bào)顯示，通過(guò)音樂(lè)流訂閱和具有競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格的獨(dú)立套餐，以及有效的捆綁服務(wù)，集團(tuán)長(zhǎng)音頻用戶(hù)相關(guān)指數(shù)均有顯著提高，其中月度付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)200萬(wàn)， MAU滲透率從去年同期的4.7％提高至11.7％。財(cái)報(bào)同時(shí)指出，今年3月剛剛推出，比照線(xiàn)下演出規(guī)模、以精品化線(xiàn)上演出為亮點(diǎn)的TME live也正成為集團(tuán)吸引付費(fèi)用戶(hù)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。
騰訊音樂(lè)第三季度財(cái)報(bào)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，充分顯示出騰訊音樂(lè)自身多元營(yíng)收結(jié)構(gòu)持續(xù)完善，經(jīng)營(yíng)能力不斷提高，盈利能力穩(wěn)定持久。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信表示："第三季度的業(yè)績(jī)，反映了我們?cè)谥袊?guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展中，通過(guò)不斷開(kāi)拓新機(jī)遇，在核心業(yè)務(wù)上取得了里程碑式的突破。"騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)創(chuàng)紀(jì)錄的5170萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)的達(dá)成，不僅是集團(tuán)的階段成就，也是整個(gè)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一大飛躍，其昭示的強(qiáng)大利好也將激勵(lì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展再提速。
