10月30日，在陳坤極富感染力的詩歌朗誦中，由快手聯(lián)合江蘇衛(wèi)視傾力打造，“創(chuàng)新 與智慧同行”的中國聯(lián)通總冠名的年度盛宴——快手“一千零一夜”大型晚會拉開序幕。在這場主題為“煙火人間”的晚會中，快手集結了30+組跨多領域明星藝人、100+組各垂類達人，用“跨界”和“混搭”的形式帶來精彩表演。
40+微博熱搜“現(xiàn)象級”刷屏，200+全網(wǎng)熱搜霸榜，9008萬人涌入直播間，1.34億次直播高頻互動……這是快手“一千零一夜”收官時交出的華麗成績單。藝術與商業(yè)的完美融合，也助推合作方中國聯(lián)通、海瀾之家、阿道夫?qū)崿F(xiàn)品牌聲量的躍遷與品牌價值的滲透。
快手攜中國聯(lián)通等國民品牌打造巔峰之夜
大小屏聯(lián)動開啟營銷新視界
臺網(wǎng)聯(lián)動共賞奇幻科技，星素同臺細品人間煙火，這是快手“一千零一夜”大型晚會的真實寫照。人文與科技融合、明星與素人同臺、回憶與潮流交織，使得快手牢牢占據(jù)當晚的娛樂頭條，相關話題閱讀量達到億級體量。在明星達人制造超強娛樂爆點的同時，“平等普惠”的價值觀融入讓晚會充滿溫情與感動，同時也奠定了“一千零一夜”成為頂級娛樂IP的基礎。
強大的資源配置和獨特的理念，使得快手“一千零一夜”受到諸多國民品牌的青睞。最終“創(chuàng)新 與智慧同行”的中國聯(lián)通斬獲晚會獨家總冠名，男裝國民品牌海瀾之家和阿道夫旗下專業(yè)高端海水珍珠個人洗護品牌海洋絲緞也成為本次活動特約贊助商。本次活動中，快手磁力引擎為商業(yè)化品牌植入留下巨大空間，針對品牌特性設計了豐富且新穎的營銷玩法。
1、品牌霸屏，帶來感官暴擊
在5G時代到來之際，通訊品牌運營商對品牌力的塑造愈發(fā)重視。中國聯(lián)通在今年9月完成了品牌煥新，“創(chuàng)新 與智慧同行”不僅體現(xiàn)了其創(chuàng)新基因，更蘊含了一路同行的人文關懷，這與快手“一千零一夜”晚會的主題不謀而合。作為晚會的總冠名，中國聯(lián)通就用一場花式霸屏的品牌秀，解鎖了年度最IN營銷姿勢。
晚會現(xiàn)場，快手將舞美設計與合作品牌進行深度結合。場館內(nèi)，中國聯(lián)通的LOGO借助巨幕C位亮相，并出現(xiàn)在主舞臺、主持席、第二現(xiàn)場明星采訪間等重要位置，強勢綁定晚會主視覺；場館外設有中國聯(lián)通小展廳，給了用戶切身體驗產(chǎn)品、感受品牌的契機。
臺網(wǎng)兩端，中國聯(lián)通的獨家聯(lián)合LOGO出現(xiàn)在片頭落幅、輪播角標、輪播標板、提示壓屏條、下節(jié)提示等資源位，實現(xiàn)直播期間的大小屏持續(xù)曝光。霸屏出鏡以及貫穿整場晚會的植入，讓觀眾無法忽視它的存在。而在線下，快手聚集海量戶外資源，也帶有中國聯(lián)通的權益露出，全面助力中國聯(lián)通品牌聲量大規(guī)模提升。
2、花式植入，創(chuàng)意與技術齊飛
在品牌植入的花樣和深度上，快手磁力引擎與合作品牌也下足了功夫，既有節(jié)目內(nèi)容上的巧妙結合，也有技術上的豐富應用。
針對中國聯(lián)通的產(chǎn)品與服務特點，借助岳云鵬、金靖、金晨、主持人李好等國民認知度強的藝人，花式口播“月底不愁，流量自由”等趣味定制內(nèi)容，藝人們幽默詼諧的表現(xiàn)引發(fā)良好的互動傳播，使產(chǎn)品功能和品牌形象深入人心。
整場晚會最亮眼的植入，當屬中國聯(lián)通在周杰倫黃渤“雙星隔屏互動”中的品牌植入，兩位頂流大咖連麥完成一首作品，掀起了晚會的一波高潮。此時中國聯(lián)通與明星同框出鏡，也給了品牌更多的曝光可能。
而依托獨特的互動生態(tài)，快手磁力引擎還為合作品牌進行直播間專屬玩法定制。比如，中國聯(lián)通就通過定制禮物、定制掛件等形式實力搶鏡，引發(fā)快手老鐵及電視觀眾的積極互動，凸顯了5G時代大小屏聯(lián)動的必要性。與此同時，快手投入主會場Banner、小黃車Banner、節(jié)目單Banner等資源，使騰訊王卡·快手卡搭車快手雙11、現(xiàn)場紅包雨等高潮環(huán)節(jié)，切實解決中國聯(lián)通精準獲客、深度轉化等多重營銷目標，取得了品效合一的營銷戰(zhàn)績。
高端香氛洗護品牌阿道夫，則攜專業(yè)高端海水珍珠個人洗護品牌海洋絲緞亮相快手“一千零一夜”，在快手直播間以幸運星的方式送出福利產(chǎn)品，精準觸達目標群體。
隨著消費升級步伐的加快，國民男裝品牌海瀾之家也在不斷探索與年輕人對話的新思路，有硬實力更要有文化軟實力。借助快手“一千零一夜”這個全民聚焦的晚會，快手代言人周杰倫同時也剛官宣成為海瀾之家全新代言人，海瀾之家借助周杰倫在晚會中的表現(xiàn)產(chǎn)生聯(lián)動效應，助力品牌強勢出圈，進一步搶占用戶心智。 
3、聯(lián)動傳播，全方位觸達用戶
在營銷方式上，快手磁力引擎展示出強大的資源整合能力，通過電視、戶外、社交媒體、短視頻、線下活動等形式為活動造勢，通過頂級資源聯(lián)動為品牌爭取全方位傳播。
預熱環(huán)節(jié)，快手磁力引擎不僅全面開放站內(nèi)公域、私域流量入口，為晚會進行360度立體宣推，還與全網(wǎng)TOP級App聯(lián)動霸屏給予線上傳播支持，線下更是點亮上海、廣州、杭州等城市地標建筑造勢。
晚會進行時，齊聚國內(nèi)“娛樂圈+網(wǎng)紅圈”半壁江山的舞臺，通過多種定制營銷資源的投放，讓品牌信息近距離、全方位地觸達用戶群體。30+組跨多領域明星藝人的演出片段也在社交媒體被大量分享轉發(fā)，龐大的用戶覆蓋面無疑增加了節(jié)目本身的商業(yè)價值，無形中也放大了品牌植入的營銷價值。
晚會結束后，快手磁力引擎還繼續(xù)調(diào)用全站資源，進一步將“一千零一夜”的熱度轉化為合作品牌的曝光度和認知度，真正創(chuàng)造出流量之月、狂歡之夜，多元共振釋放超級IP勢能，助力品牌深度挖掘IP營銷價值、實現(xiàn)長效增長。
融媒體時代快手加速進化
“一千零一夜”超級IP開啟短視頻商業(yè)想象力
融媒體時代的品牌營銷該怎么玩？快手給出了全新答案。從直播帶貨到快手磁力引擎的商業(yè)化持續(xù)加速，再到“一千零一夜”晚會娛樂IP的探索，在多領域品牌營銷上領跑的快手，再次證明了其強大的資源整合能力，同時也為品牌營銷帶來了更大的想象空間。
臺網(wǎng)聯(lián)動、內(nèi)容共創(chuàng)誕生了一場大型晚會，“形”的拼接與“神”的融合則創(chuàng)造了一個IP。快手“一千零一夜”在兼具觀賞價值與商業(yè)價值的同時，“擁抱每一種生活，每一個你都是發(fā)光體”的理念被賦予更深刻的涵義。未來，快手“一千零一夜”或?qū)⒊蔀槿窦壍某塈P符號，與更多追求品牌價值彰顯與社會責任感的品牌，共同書寫傳奇故事。
