來源：36氪
雙 11 的關鍵當口，在寸土寸金的微信 - 支付入口內，" 美團團購 " 獲得了 " 購物消費 " 類目的一個獨立入口。
據 36 氪了解，進入 " 美團團購 " 可以發(fā)現，相較于另一個原本在微信中的 " 美團外賣 " 入口，" 美團團購 " 在下方項目欄新增 " 省錢 " 一欄。
微信支付頁面截圖
進入 " 省錢專區(qū) " 首先是限時熱賣欄目可以發(fā)現，團購折扣最低 3 折，最高不超過 5 折。" 一元包郵 " 區(qū)有五元可得 72 包整裝箱抽紙，一元可得 30 包重要泡腳藥包，13.9 元可得 100 只三層含熔噴布口罩，"9.9 元特惠 " 區(qū)有最高 9.9 元、最高 19.9 元、最高 39.9 元的美食集錦。
" 美團團購 " 頁面截圖
綜合以上內容，可以發(fā)現 " 美團團購 " 主打的是 " 大折扣 "。
微信此次新增 " 美團團購 " 板塊的意圖耐人尋味。
根據餓了么 10 月 28 日公布的雙 11 首周數據顯示：餐飲商家近一周卡券類銷售增長超八成，部分商家卡券銷售增幅更是實現較日常翻了數番。原因是餓了么提出 " 雙十一城市屯券節(jié) " 的概念，并采用了 " 卡券先行 " 的玩法模式。所謂 " 卡券先行 "，即一次購買，多次使用。
據了解，餓了么此次與肯德基、麥當勞、星巴克等大牌商家推出了可多次使用的電子卡券包，全國近 800 家大型連鎖商超的 40000 家門店通過餓了么加入天貓雙十一。
" 卡券先行 " 的玩法，給餓了么帶來的收益是巨大的，實現了用戶留存量提升和總消費額的準確預期。此次 " 美團團購 " 的上線，低廉的 " 團購價 " 以及大量 " 消費券 " 的投放，不難發(fā)現其與餓了么 " 卡券先行 " 玩法的對抗態(tài)勢。
與阿里的流量焦慮相比，扎根于微信獨到的社交資源的 " 美團團購 " 擁有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。但令人費解的是相較于餓了么如火如荼地打造 " 雙十一城市屯券節(jié) "，" 美團團購 " 的上線有些過分低調。雖然擁有較大的降價力度，可在營銷推廣上也不溫不火。
不過可以肯定，" 美團團購 " 若能以騰訊的用戶資源為突破口，撬動微信的社交能量，" 美團外賣 " 雖入場稍晚，也將有迎頭趕上的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
" 美團團購 " 是否將長留于微信 " 消費購物 " 類目還未可知，但美團聯手騰訊狙擊阿里，搶占流量市場的決心永遠不會消失。
