來源：愛范兒
今天，我們重新發明了手機。
2007 年的蘋果發布會上，喬布斯意氣風發，初代 iPhone 開啟了智能手機的新紀元，而發布會也成為一代科技愛好者一年當中最期待的「節目」之一。
盡管近年來的蘋果發布會口碑有一定變化，但仍然有眾多科技愛好者為它熬夜、為它歡呼，甚至于蘋果發布會上慣用的「One More Thing」環節也成為眾多手機廠商發布會內容的典范。
而如果你仔細觀察的話，就能發現今年手機廠商們開的發布會格外的多，蘋果 9 月、10 月、11 月連開三場，華為、小米、OPPO 們也沒閑著，除了旗艦手機還有不少軟件類、物聯網產品發布會。
這讓不少數碼科技博主連連調侃「發布會太多，今年真的肝不動了」。
那么，為什么今年手機廠商們發布會越開越多呢？
從旗艦到機海，手機廠商們都做起了子品牌
答案就在歷史中。
要了解手機廠商為什么發布會越開越多，我們還是需要回到歷史當中去。2007 年蘋果推出了初代 iPhone ，號稱重新發明了手機，有人認可也有人嗤之以鼻。
諾基亞就是反對者之一，曾經的手機行業霸主對 iPhone 并不感冒，諾基亞高管甚至還當眾摔碎 iPhone，并不看重它。后來的結果，大家現在都知道了，iPhone 引領著開啟智能手機時代，而 Android 的崛起更是帶動一系列 Android 手機廠商的崛起。
彼時，國內智能手機市場還是外資手機廠商的天下，高端旗艦基本上全是外國手機，而國產手機廠商們還是「中華酷聯」為主，拿著運營商補貼，在中低端市場弄潮。
2011 年，小米作為行業闖入者做了一件特別的事，用 1999 元的價格推出了一款旗艦配置的手機——初代小米手機，全場歡呼聲不絕于耳。震驚了行業的同時也引發了搶購大潮。
1999 成為了小米最大的標簽之一，這個標簽為它帶來巨大聲量和銷量的同時，也限制了它的發展，這才有了后來小米進擊高端手機市場的艱難。
初代小米手機后，數字旗艦成為了小米每年例行舉辦的發布會的主打產品，同時國內手機廠商也在逐步發展自家的旗艦手機。華為 P6 是一個信號，這也是華為作為一家國產手機廠商，首次在國際發布會發布的產品，銷量超百萬，而后的 P7 同樣受到了消費者歡迎。
▲ 華為 P6
華為 P6/P7 以及小米數字旗艦的成功，都證明了手機廠商們精品策略的正確性，這才有了現如今國產手機廠商們每年例行的旗艦手機發布會。
而在華為推出 P6 的同年，小米推出了初代紅米手機，售價 799 元，僅僅 10 萬臺手機卻迎來了 745 萬人預約、90 秒售空，這瘋狂的數字刺激著國產手機廠商們。
▲ 紅米 1
OPPO 、vivo 等手機廠商憑借全國大量鋪就渠道的成功，更是為激烈的手機市場添了一把火，手機廠商們每年推出的手機越來越多，不同價位、不同配置，搶占市場的節奏越來越快。
華為甚至在 2011 年推出榮耀產品線，并于 2013 年成功獨立。一面是國產手機廠商的繁榮，另一面則是外資廠商的迷茫，如今三星總是被各種數據表格中劃分到國內手機市場的「other」欄中，市場份額長期在 1% 上下浮動。
隨著 5G 網絡的出現，國產手機廠商紛紛開啟高端化戰略，旗艦的價格都往 5000 元走，子品牌就成為了它們覆蓋其他市場的策略。
iQOO、Redmi、realme、榮耀，國產四大廠商都完成了子品牌布局，甚至還成為了國產手機廠商們出征海外的主力。和 3G 時代相比，國產手機廠商越發精簡，但隨著各家推出的子品牌增加，手機發布會并沒有削減太多。
另一個變化是，近年來手機已經不再是發布會的唯一主角，甚至不是主角，在手機廠商們舉行發布會上出現的新角色越來越多。
從手機獨角戲到智能產品群戲，手機廠商們要做生態生意
過去，手機是手機廠商們發布會上的主角，甚至是唯一的角色，而近年來情況正在發生改變，手機系統、軟件、物聯網產品占據發布會時間篇幅在逐漸增長，甚至發布會上的主角都不是手機了。
年初的 MIUI 12 發布會就是一個典型案例，發布會的主角是小米 10 青春版和 MIUI 12，結果 MIUI 12 占據了大量的篇幅。另外一家 OPPO 也是，9 月份的 OPPO 開發者大會，主角是 ColorOS 11 系統。兩者除了功能上的更新，交互動畫與系統設計都登上了新高度。
我們曾在此前的文章《今年或許是國產 Android 系統「進步」最大的一年》中說到「當系統由簡單的功能增加轉向對審美和設計語言的思考，國產高端手機的最后一塊拼圖就補上了」，手機系統對于高端化的國產旗艦來說，越來越重要了，這也是軟件占據發布會時間越來越長的原因。
而在手機和系統之外，近年來發布會上出現頻率提升的是各種物聯網產品。被用戶調侃為「手機界 MIJI」的小米正是其中的佼佼者，它是國產手機廠商中最先重視物聯網產品的公司之一。
像今年 6 月小米就單獨為小米手環 5 開了一場發布會，而在去年，發布小米手環 4 的的發布會的名頭是小米生態發布會。上個月，OPPO 也舉行了一場名為「智美生活」的發布會，發布了包括智能電視、真無線耳機、智能手表在內的多款產品。
▲ 小米手環 5
此外，在華為、vivo 舉辦的發布會上，類似的情況也越來越多，手機廠商們開始做更多非手機類的硬件了。
這背后是手機業務走向固化，手機廠商求變。
根據國際數據調研機構 IDC 今年 5 月發布的數據，2020 年第一季度，中國智能手機市場出貨量約 6,660 萬臺，前五大智能手機廠商分別是華為、vivo、OPPO、小米、蘋果，這樣的情況已經持續了好幾年。
▲ 數據來源： IDC
而根據 IDC 報告 ，全球智能手機出貨量占比同樣類似，華為、三星、蘋果、小米、vivo、OPPO 牢牢握住了全球智能手機市場的大部分份額，小廠商所占份額越來越小。
這造成的不僅僅是小廠商生存艱難，就算是華為、三星等廠商在智能手機行業所能獲得增長已經越來越接近天花板。手機廠商們自然不會坐視這種情況一直持續下去，物聯網正是手機廠商們選擇的新業務。
同時，擴展物聯網業務也有利于將消費者留在自家的生態中。例如各家手機廠商的手環、真無線耳機往往和自家品牌的手機交互更好、體驗更好。
華為還推出了多屏協同這樣的功能，打通了手機和電腦的信息傳輸和交互，而小米也在今年加入了類似功能。更便捷的交互、更好的體驗，自然會促進用戶不斷選擇同一品牌的產品。
除了物聯網硬件，手機廠商們增加了一類「開發者大會」，像今年華為舉辦的開發者大會，公布了鴻蒙系統 2.0、開放了 HMS Core 5.0，提供了大量開發接口、解決方案參考，目的就是為了拉攏開發者，將生態做大做強。
OPPO 則在去年開了一場未來科技大會，在這場發布會上手機已經不是主角， 5G CPE（Customer Premise Equipment）、AR 眼鏡等智能產品群站上了 C 位，相關技術成為了主角。而小米也在前不久舉辦了開發者大會，公布了伸縮式大光圈鏡頭等前沿技術，并向第三方 App 開放了影像在內的多個系統能力。
和 Google I/O，蘋果 WWDC 一樣，國產手機廠商越來越重視前沿技術的發展與開放共享。
自家做物聯網硬件還不夠，還要開放技術、標準，引進更多開發者，最終用生態留住用戶。
手機作為這個時代離普通消費者最近、互動頻率最高的產品，獲得了大量消費者的關注，而手機廠商們正是借助這股東風，一舉成為了當代最受關注的科技公司之一。
以上種種，造就了越來越多的硬件，也需要越來越多軟件支持，它們共同造就了各類發布會的大爆發。
發布會是當代「科技綜藝」
發布會是公司展示產品、向公眾傳達信息的窗口，為了擴大這一影響力，科技公司們往往都會請大量媒體到現場參與報道。而又由于手機作為當代人最親密的設備，往往能獲得大量關注度。
不過，市面上的公司多了，大家獲得的關注度也就不一樣了，為了吸引看客的眼球，科技公司們的發布會也越來越像是一場綜藝大秀，前有蘋果「One More Thing」 ，將看客的情緒帶往更高潮，后有小米雷總仙桃普通話，讓人親切又舒緩。
不過仙桃普通話背后，可能是一個一個「核彈」級消息，2016 年的小米 MIX 發布會就是典范，現在恐怕很少有人記得發布小米 MIX 的那場發布會，原本的主角是小米 Note 2。
小米 MIX 在手機形態上做出的巨大創新，將全面屏設計引入到 Android 手機中，再配合 Note 2 旗艦「煙霧彈」式的發布會預熱，觀眾的情緒一再反轉，歡呼聲不絕于耳。
▲小米 MIX 發布會可能是小米獲得最多正面評價的產品發布會了
另一家擅長將發布會營銷做到極致的公司是錘子，得益于錘子科技 CEO 羅永浩的高活躍度、各種吊打友商開創未來的言論，為錘子科技迎來了關注度的同時，也帶來了爭議。
2018 年的錘子 R1 發布會上，R1 手機占據的時間篇幅并不長，羅永浩花費了大量時間介紹 TNT 工作站，不出意外的是發布會演示還是出了問題，語音操控失敗、觸控操作過于繁瑣。
不出意外， TNT 也成為了各路人士調侃的對象，有人說「不翻車，就不是羅永浩了」，雖然有言過其實之意，但發布會上的翻車以及羅永浩脫口秀式的發布會演講，的確為錘子帶來了巨大聲量。
作為一家小公司，發布會龐大的聲量是可以省下不少廣告費，推動銷售的。
現在，我們可以回答文首的問題了，科技公司們產品線的擴增與業務發展的需要，發布會的種類越來越多，數量也在增加，同時面向的消費者數量也在大量增加，而且發布會這一內容形式仍然是劃算的，畢竟要一次性向數十億用戶普及產品內容，發布會比起大范圍投放廣告，要方便且劃算得多。
而為了爭取看客們的眼球，發布會內容設計方面也愈來愈精彩，堪稱一場場科技綜藝節目。
