4982億元，2020年天貓的雙11成交額最終定格在了這個數字。也許是上半年的消費欲望被壓抑得太深，今年雙11的成交數字絕對令人瞠目結舌。
但如果把今年的增幅僅僅歸結于上半年被壓抑的消費熱情，對有的品牌來說卻并不公平。即便在今年上半年的疫情期間，不少品牌仍然在步伐穩健地朝前邁進。不斷推出的新品，不斷提升的知名度和美譽度也都成為了銷量增長的重要力量。骨傳導耳機第一品牌AfterShokz韶音在雙11交出的這份答卷，正是如此。
韶音曾在今年8月推出新品骨傳導運動耳機OpenMove。在發布會上，韶音提出了“三年內做到運動耳機第一名”的豪言壯語，沒想到，這樣的目標似乎在今年雙11就已經初見曙光。
來自京東的數據顯示，在11.11當天所有音頻品牌的成交額中，AfterShokz韶音已經緊隨蘋果和華為之后，占據了探花的位置。而被AfterShokz韶音擠下前三甲的，是很多人心目中的大牌BOSE以及JBL。要知道，蘋果和華為的音頻產品并非定位于運動耳機，反倒是第四名的BOSE有針對運動用戶的Sound Sport系列，JBL也有針對運動用戶的產品系列，甚至有和Under Armour聯名的耳機產品。盡管京東的銷售額數據并不代表整個市場份額，但至少在今年11.11當天，在京東平臺上，AfterShokz韶音已經提前實現了“運動耳機No.1”的目標。
從絕對數字來看，AfterShokz韶音交出的答卷也無可爭議。從11.1到11.11，無論是天貓還是京東，AfterShokz韶音旗艦店的銷售額均順利突破千萬元大關，幾乎是幾年前一年的銷售總額。同比增長更是近100%，也就是銷量翻倍?？梢哉f，在剛過去的11.11，消費者再次完成了對AfterShokz韶音骨傳導耳機的“爆買”。
AfterShokz韶音骨傳導耳機何以再次以令人艷羨的增速領跑耳機市場?一方面，這固然得益于行業大趨勢：在智能手機增長乏力、日漸同質化的今天，藍牙耳機成功扛起了新一輪增長的大旗，逐步開始占領消費電子領域的C位。在此背景下，消費者對于耳機也開始有更多需求：藍牙、舒適佩戴、環境聲模式……均是當今耳機市場的熱門關鍵詞。明眼人不難看出，從一開始就主打開放式聆聽體驗的AfterShokz韶音骨傳導耳機，在舒適佩戴和自然聆聽環境聲兩方面，有著無可比擬的優勢，更成功帶動了當今耳機市場的潮流，消費者自然會對該品牌投出自己的信任票。
而具體到產品層面，今年的成績單更得益于AfterShokz韶音骨傳導耳機強大的產品力和豐富的產品組合。代表當今骨傳導耳機最高技術水平的Aeropex仍然受到追捧，環法版弗魯姆款更是兼具使用和收藏價值;針對年輕人打造的新品OpenMove則吸粉無數;降價后的經典款Air和Titanium更是以其低價深受用戶的歡迎。今年AfterShokz韶音骨傳導耳機的產品組合堪稱“史上最豐富”。從當初的以一款產品做主打，到如今到不同類型和需求的消費者都能夠從中找到適合自己的產品，豐富的產品線也佐證了AfterShokz韶音這幾年的飛速發展。
由此看來，AfterShokz韶音今天所獲得的成績，并非因為報復性反彈所驅動，它一直以來在骨傳導技術上的投入，以及它給用戶創造的價值所帶來的良好口碑，才是最大的功臣。相信，我們未來還能見到更多這樣亮眼的成績單。
