11月13日,吳青峰新專輯《冊葉一:一與一》正式上線。新專輯將帶領樂迷們再入青峰的音樂秘境,創造性的劇場演繹模式給聽眾們帶來全新視聽體驗。專輯首發當日,作為合作宣發方,共享充電行業領軍者怪獸充電將同步推出新專輯定制充電寶,聯動數萬個線下共享充電場景,與百萬粉絲一齊為新專輯上線打call。
據了解,本次“打call”在形式上延續了怪獸充電“全城尋寶”線上與線下雙向互動式體驗玩法。新款定制寶以專輯視覺及歌詞為設計理念,化身青峰與粉絲溝通的載體,再度與粉絲們在“尋寶”途中相遇,為新作品上線造勢。活動開啟后的四天內,怪獸充電會圍繞專輯主題,通過微博、微信號等開展一系列推廣活動,為新專輯提供更廣闊的宣傳渠道。
這是繼去年“點亮宇宙計劃”后,怪獸充電再度為吳青峰量身定制的新專輯宣傳推廣活動。根據相關數據顯示,去年《太空人》定制充電寶上線第一周使用次數便超20萬次。除了新專輯發行,怪獸充電還聚焦深受粉絲們追捧的巡回演唱會、明星生日會、熱門影視綜藝上線等娛樂事件,與主辦方、發行方合力打造傳播方案。
早在2018年,怪獸充電便發揮流量入口作用,攜手當時熱門電影試水娛樂市場,多次發起市場營銷推廣活動,惠及萬千用戶影迷;2018年底,怪獸充電聯合鹿晗開啟“點亮鹿晗愿望季”公益活動,邁出明星定制化活動第一步,新亮相的“全城尋寶”將線上渠道與線下業務首次結合,新穎的活動模式吸引了百萬人參與;2019年底,怪獸充電入駐華晨宇演唱會,上線“火星能量收集挑戰”活動為演唱會持續帶來高熱度和話題討論度,活動獲得千萬級曝光。
(怪獸充電與明星定制活動海報)
這些泛娛樂營銷亮眼案例的背后,與怪獸充電的活躍用戶資源、平臺資源有著千絲萬縷的聯系。眾所周知,在互聯網時代,用戶資源等于流量資源,而流量直接影響著傳播的效果。與行業其他玩家相比,怪獸充電領先的流量資源、平臺資源為合作方打了一針“強心劑”。此前,易觀國際在《中國共享充電寶行業洞察2020》報告中指出,怪獸充電服務用戶超2億人,在活躍用戶規模上位居行業第一。而在QuestMobile近期發布的《微信小程序生態洞察報告》、阿拉丁指數發布的《9月阿拉丁指數TO100》榜單中都用具體數據表明了怪獸充電在用戶規模上的突出優勢。
在泛娛樂營銷領域,品牌借助影視綜藝IP和明星的力量撬動粉絲經濟,實現低成本精準營銷已不是什么新鮮事,然而像怪獸充電這樣自帶天然流量和豐富應用場景的平臺卻不多見。
怪獸充電通過整合流量,協助合作方將吸引人群轉化為消費觀眾,獲得較好的宣發效果。同時,依托怪獸充電全場景滲透、多城市布局的共享充電網絡,怪獸充電可將娛樂信息更廣域、更高效地傳遞至目標人群,帶來強互動和高關注,最大限度地調動線上與線下用戶資源,實現閉環鏈接,為宣發方提供了一個完美的傳播互動平臺。怪獸充電借此得以獲得更多曝光量和關注度,提升了品牌的辨識度。可以說,怪獸充電以泛娛樂為突破口,讓共享充電業務、消費者、宣發方三方資源互聯互通,實現了信息傳播和市場收益的雙線引爆。
今年受疫情影響,泛娛樂市場尤其熱鬧。游戲市場玩家大漲,影視綜藝爆款節目層出不窮,怪獸充電瞄準這一時機,重磅出擊娛樂領域,從與《二十不惑》、《迷霧劇場》、《這就是街舞》、《乘風破浪的姐姐》等熱門綜藝劇集進行合作宣發,到為黃子韜、王鶴棣、許魏洲、范丞丞、馬伯騫等明星進行創意設計,推出了生日寶、新專輯寶等多款定制產品,怪獸充電不斷拓展品牌娛樂營銷版圖。
作為一家年輕的、充滿想象力的智能共享充電品牌,怪獸充電將繼續發揮自身作為優質流量入口的商業價值,打造娛樂傳播的新增長點,與眾多優質明星和人氣劇集綜藝開展深度合作,建構年輕化場景,強化年輕化品牌形象,持續為品牌賦能。