聲明:本文來自于微信公眾號 淘榜單（ID:taocharts），作者:劉奕琦，授權轉載發布。
4982億!11月11日24點，2020年天貓雙11總成交額一錘定音。從“光棍節”變為有兩段爆發期的“雙節棍”，天貓雙11消費者們帶來更多實惠的同時，也給商家們創造了更大的增長空間。
在大促的熱鬧氛圍下，淘寶直播依然醒目。“雙11期間，感覺在直播間里過了個年”，不少“寶寶們”表示道。
今年天貓雙11，將近3億“寶寶們”涌入了淘寶直播間，主播和商家們依然在淘寶直播上保持了高速增長，直播引導成交的GMV同比翻番。
淘寶直播創造的全新消費場景，正在成為商家增長的新引擎。
11月12日，淘榜單發布的《天貓雙11淘寶直播商家數據報告》顯示，過去12個月，參與直播的商家數量增幅超過了220%。33個淘寶直播間在雙11期間成交額過億，在過億的商家直播間中，大家電和生活電器這類耐用消費品的占比明顯提升。
這不僅是一場頭部商家的盛宴，還有近500個直播間在雙11期間成交過千萬，無論國貨還是國際品牌、新品牌，乃至新農人運營的店鋪，都在淘寶直播獲得快速發展。成立54年的瀾滄古茶，去年入駐天貓并開始直播，就在今年雙11突破了千萬成交。
為什么我們一直在說，直播已經成為電商商家營銷的標配新渠道?通過數據挖掘發現，2020年以來，9成的天貓核心商家均已開播。進一步從產品類目上來看，深耕直播的商家也正變得多樣化，近90%的淘系一級類目均已涉足直播，甚至還包括房產、美發護發假發、二手奢侈品等新興品類。
今年，淘寶直播第五次邁進了天貓雙11戰場。隨著時間的推移，一個個行業在這片創業熱土里相繼爆發。
以珠寶為例，在傳統電商場景中，珠寶客單價和展示難度偏高，購買門檻也較高。但直播為其創造了直觀的視覺展示，和細致的語言種草。讓珠寶飾品成為淘寶直播引爆的第一個行業。
2019年，直播電商快速出圈，女裝、美妝、食品等大眾行業，相繼爆發。2020年，直播生態土壤越來越肥沃，母嬰、3C數碼、手表眼鏡等受眾更精準的行業緊隨其后。
時間行至2020年天貓雙11，直播的“傳統優勢行業”美妝拿下了淘寶直播成交金額排名的TOP1。從月度直播成交金額趨勢圖上可以看出，越到大促，美妝的爆發力越強，3月、6月、11月都是它的關鍵爆發節點。
不過，在美妝、女裝、珠寶這些直播所在的“傳統優勢行業”之外，直播的觸角也已經伸向了高單價、長決策周期、帶有強線下場景的行業，手表眼鏡、鮮花萌寵、本地生活、生活電器等類目在天貓雙11期間GMV增幅最快。
雙11除了是一場營銷大促，也是一次大規模的“造新運動”。據了解，11月1日當天，有357個新品牌沖到了細分品類第一。我們也能在這些黑馬中，看到不少直播間的熟客，例如蕉內、花西子、Ubras等。
這357個新銳品牌中，超過70%將直播間作為他們彎道超車的重要場所。新銳品牌添可的商家直播間1分鐘成交過1000萬，成為第一個直播間破千萬的新品牌，賣出鎮店爆款洗地機芙萬近10000臺。
新品牌對直播場景的關注度在明顯提高。從月度直播場次上看，同比去年，新品牌在2020年的開播場次和場次增速都有明顯提升。而直播這個新渠道也幫助商家快速獲得了市場的認知和認可，從月度成交金額上看，新品牌的直播間成交額提速迅猛。
天貓雙11已經拉上了卷閘門，但從業者們依然在淘寶直播這片創業熱土上耕耘不輟。雙12即將到來，期待他們傳來的好消息!
