2020年，原本就挑戰重重的營銷行業又受到了疫情的雙重夾擊，整個行業都在積極探索破局的方向。在此環境下，越來越多的企業開始擁抱技術，人工智能、數據中臺、營銷中臺等新技術備受關注。11月15日，第27屆中國國際廣告節舉辦“國際創意與宏觀發展高峰論壇”， 科大訊飛AI營銷業務群首席科學家呂昕作為特邀嘉賓，分享訊飛AI營銷云在數字化轉型趨勢下，通過AI創新驅動營銷技術升級，實現效果和效率的持續提升。
科大訊飛AI營銷業務群首席科學家呂昕發表演講
構建雙中臺技術底座，加速賦能營銷場景
今年新挑戰下，行業的一個明顯變化是越來越多的品牌主開始打破傳統的營銷邏輯，逐步構建以用戶為核心以數據為驅動的運營模式，通過應用大數據、云計算、區塊鏈等前沿技術來進行效果優化、用戶精細化運營等應用。為幫助合作伙伴更快速地應對變化，訊飛構建了新形勢下的營銷技術體系：圍繞AI技術和大數據能力搭建了雙中臺技術底座，提供關于數據分析、算法建模等多方面開箱即用的能力，支撐營銷場景下多元化的數據應用。
數字化時代，憑借跨場景一手數據源以及深度數據挖掘和治理能力，訊飛構建了顆粒度更細的5200+人群標簽，對場景價值的洞察也更廣更深，幫助品牌主實現更有效的數據貫通、數據洞察，科學指導廣告投放和營銷決策。基于訊飛大數據和深度學習能力，通過反作弊、oCPX 、RTA、DPA等技術有效提高廣告效率和營銷效果。除此之外，為更好地以AI賦能營銷創意，訊飛還打造了涵蓋智能圖片生成、視頻創意制作和AI虛擬形象的AI內容生成引擎，幫助品牌主在APP應用、小程序、公眾號、智能客服等多元營銷場景實現更快速便捷的智能分發。
三大技術創新，持續推動營銷提效
呂昕在現場分享了訊飛AI營銷云為持續推動營銷效率提升，在技術創新方面實現的三項突破：
科大訊飛AI營銷業務群首席科學家呂昕發表演講
數據中臺沉淀用戶資產，助力品牌數字化轉型
訊飛大數據憑借領先的數據治理能力，將廣告數據平臺、訊飛DMP平臺以及品牌第一方數據進行整合貫通，打造品牌數據中臺，沉淀全域用戶數據資產，構建用戶數據運營底座，持續挖掘用戶全生命周期的價值。通過統一多渠道用戶數據行程用戶唯一身份標識，由此構建品牌CDP，對用戶進行洞察分析、個性化運營及生命周期管理。
區塊鏈跨屏數據打通，實現營銷鏈路歸因
為有效保障數據安全和用戶隱私，訊飛AI營銷云打造了業界首創的基于區塊鏈的跨屏數據打通方案。通過構建移動+家庭雙維度的用戶畫像，幫助品牌主實現更加全面精準的用戶洞察，有效提升效率；通過訊飛大數據將移動和家庭兩大場景數據進行打通，基于跨屏流量和數據實現跨屏聯投和跨屏歸因，幫助品牌主在兩大場景下實現更多的用戶觸達。
聯邦學習確保數據安全，釋放數據價值
呂昕還在現場介紹了訊飛AI營銷應用聯邦學習在營銷場景下實現創新應用。聯邦學習基于分布式人工智能算法計算框架，依靠安全可信的數據保護能力，讓諸多孤島數據能夠聯合訓練更大強的共享人工智能模型，從而帶動跨企業間的數據合作，有效保障品牌數據安全。
為解決公域數據難貫通，行業轉化鏈路難歸因等問題，訊飛應用聯邦學習將訊飛側數據和品牌側數據進行加密，再進行聯合數據建模對轉化率進行預估，將有效提升投放轉化，充分釋放數據價值。
呂昕在現場介紹道，訊飛在AI+大數據及區塊鏈領域已經獲得多項國家專利，通過技術創新不斷驅動營銷提效。
訊飛AI營銷云一直堅持以AI+大數據能力不斷驅動營銷創新。今年10月，訊飛AI營銷云正式推出營銷生態3.0，核心變化是平臺定位升級，成為提供營銷咨詢、數字化整合營銷方案，以及用戶運營三位一體的“全鏈路數字營銷服務平臺“，同時聯合更多生態合作伙伴，提供全鏈路的生態閉環服務，構建全鏈路數字營銷生態，驅動企業共增長。未來訊飛期待與更多合作伙伴攜手，共同驅動營銷創新實現更高增長。
