“精致生活”與“理性健康”的消費觀正在重疊。從體檢套餐到醫用敷料，再到HPV疫苗、即食燕窩和安全套，這是天貓醫藥雙11戰報數據中95后最愛買的健康類單品TOP5，完美詮釋獨特的養生模式正依靠“囤健康”來構筑。
“吃好，睡好，心情好”，年輕人健康意識全面覺醒，意味著步入全民養生時代已經到來。今年雙11，迎來了健康類商品近10年來需求最旺盛的時刻。旺盛的“囤健康”需求下，健康好物增速迅猛。天貓醫藥數據顯示，11月1-11日，枸杞原漿、膠原蛋白軟糖、即食花膠、黑芝麻丸、即食燕窩、酸棗仁膏同比增速分別達401%、215%、180%、178%、119%、114%。
在這個健康消費的好時節，眾多商家齊聚天貓平臺，為消費者提供健康好物，幫助他們“輕松享健康”。其中，小仙燉、SWISSE、愛康國賓、湯臣倍健、博士倫、燕之屋、魚躍、敷爾佳、Durex/杜蕾斯、強生安視優、海昌等12個品牌商家一舉躋身億元俱樂部，數量比去年翻一倍，成功搶跑健康消費市場。此外，在疫情防控常態化下，振德旗艦店、袋鼠醫生等口罩品牌表現突出；一貫需要囤的“彩瞳”依然表現亮眼，百秀大藥房等商家銷量全面爆發。
除了提供健康好物，本屆天貓雙11，品牌、商家們在玩法上也迎來突破，收獲巨大。通過綜藝+直播+B站、抖音搭建起健康養生的潮流興趣圈子。讓消費者從買、逛拓展到"看直播"、"玩綜藝"。
值得一提的是，直播助力商家打開增量市場，雙11期間健康類直播商家就超過6000個，“小仙燉”、“愛康國賓”、“燕之屋”、“姿美堂”4個商家自直播間成交破千萬。
