11月11日，騰訊音樂(lè)公布截至9月30日的2020財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。業(yè)績(jī)顯示，第三季度騰訊音樂(lè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依舊穩(wěn)健：總營(yíng)收人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)人民幣11.3億元，調(diào)整后歸屬于公司股東凈利潤(rùn)人民幣13.5億元，均創(chuàng)新高。
財(cái)報(bào)還披露，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)板塊付費(fèi)用戶與付費(fèi)率等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)獲單季或歷史性最高增長(zhǎng)，好于市場(chǎng)預(yù)期。業(yè)績(jī)顯示：2020年Q3，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46%，環(huán)比增長(zhǎng)460萬(wàn)，高于2020年第二季度的440萬(wàn)和第一季度的280萬(wàn)，為2016年以來(lái)單季最大凈增長(zhǎng)；在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到8％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的4.8％；在線音樂(lè)訂閱收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)55%至人民幣14.6億元（2.15億美元）。
囿于長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶付費(fèi)意愿、付費(fèi)值低的現(xiàn)實(shí)，中國(guó)音樂(lè)流媒體的用戶付費(fèi)增長(zhǎng)一直是行業(yè)難題。然而近年來(lái)，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)卻發(fā)展迅猛，多季度以來(lái)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶增速更是超過(guò)全球第一音樂(lè)流媒體Spotify的同期成績(jī)。在動(dòng)態(tài)發(fā)展的中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)環(huán)境中，除了重視版權(quán)、內(nèi)容付費(fèi)的大形勢(shì)利好，騰訊音樂(lè)的成功更在于穩(wěn)抓機(jī)遇、不斷釋放音樂(lè)內(nèi)在價(jià)值等方面的不斷突破，從而贏得在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率不斷攀升。
解讀財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂(lè)在第三季度內(nèi)持續(xù)發(fā)力曲庫(kù)擴(kuò)充和內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化拓展，支持獨(dú)立音樂(lè)人創(chuàng)作與發(fā)展，新增更豐富優(yōu)質(zhì)的視頻和長(zhǎng)音頻內(nèi)容。同時(shí)，騰訊音樂(lè)也不斷提升QQ音樂(lè)、全民K歌等產(chǎn)品的視覺性、互動(dòng)性以及社交性，以及通過(guò)TME live為用戶提供全新的高水準(zhǔn)在線音樂(lè)演出等舉措，極大地豐富了在線音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)，引領(lǐng)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)新潮流。
行業(yè)人士認(rèn)為，在線音樂(lè)付費(fèi)不斷提升，免費(fèi)用戶向付費(fèi)轉(zhuǎn)化，騰訊音樂(lè)無(wú)疑正在實(shí)現(xiàn)價(jià)值性增長(zhǎng)，這不僅讓外界看到騰訊音樂(lè)的強(qiáng)大發(fā)展勢(shì)能，也意味著更廣泛的在線音樂(lè)市場(chǎng)正進(jìn)入付費(fèi)增長(zhǎng)的發(fā)展快車道，這一變化也將推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)邁向深度共享、共贏。
