上個(gè)月，微信在朋友圈上線小功能【標(biāo)簽（話題）】，大家都知道吧?
發(fā)朋友圈時(shí)，輸入“#+文字”，文字立馬變成可點(diǎn)擊的藍(lán)色超鏈接。
如下圖所示，嗶哥好友發(fā)布的“#手工”以藍(lán)色字體的形式出現(xiàn)在朋友圈。
不知情的好友還以為是啥黑科技呢。
如果你手癢忍不住點(diǎn)擊話題，會(huì)瞬間跳轉(zhuǎn)到詳情頁，里面聚合了大量信息。
包括視頻、文章、公號(hào)、朋友圈記錄等，各色各樣的內(nèi)容。
像是微博話題大雜燴版，把海量相關(guān)信息聚在一起，供給我們?yōu)g覽。
就在朋友圈話題上線一個(gè)月后的今天，微信更進(jìn)一步。
連我們最常用的聊天對(duì)話窗口，也加入了該功能。
聊天窗口支持話題
我們?cè)诹奶齑翱谳斎搿?+文字”，即可創(chuàng)建一個(gè)帶有超鏈接的話題。
據(jù)說該功能目前處于灰測(cè)階段，只有一部分幸運(yùn)小伙伴擁有。
話題不存在任何限制，上到一刀9999的傳奇，下到川普拜登搶退休工作，你想輸入啥都可以。
嗶哥隨意打開一個(gè)話題進(jìn)入詳情頁，不出所料，首頁優(yōu)先顯示視頻號(hào)的內(nèi)容。
一整個(gè)版面全是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，看來微信之所以上線話題功能，妥妥是為了推廣視頻號(hào)吶。
往下滑動(dòng)到第二頁，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)消失，此時(shí)內(nèi)容全部變成文章。
和上面的視頻號(hào)一樣，每篇文章標(biāo)題均帶有“一刀9999”的關(guān)鍵字。
說明微信話題與微博只收錄話題下的內(nèi)容不同。
而是使用了搜一搜的關(guān)鍵詞檢索，類似于我們?nèi)グ俣人阉鳀|西。
將所有與關(guān)鍵詞匹配的內(nèi)容全部找來，按照視頻號(hào)——文章——視頻——文章的順序排列在詳情頁上。
說白了:話題只不過是幫我們省略掉搜索的過程。
嗶哥好奇試了下，話題長(zhǎng)度可以無限長(zhǎng)，任你輸入多少個(gè)字都行，直至達(dá)到字?jǐn)?shù)上限。
如果不嫌麻煩，倒能當(dāng)做特殊聊天字體使用，突顯個(gè)性，挺好玩的。
話題功能上線后，不少網(wǎng)友覺得沒X用，反倒把朋友圈弄得越來越復(fù)雜。
變成QQ那樣花里胡哨，還不如來點(diǎn)實(shí)際的功能。
也有網(wǎng)友覺得挺好玩，以后可以拉好友一起愉快吃瓜了。
嗶哥體驗(yàn)完一遍話題功能，個(gè)人認(rèn)為目前對(duì)普通用戶沒啥用處。
話題在微博上主要用于吃瓜湊熱鬧，聚集網(wǎng)友的力量把熱度抬高，美名其曰眾人拾薪火焰高，君不見99%大瓜源于微博。
朋友圈定位非常清晰，分享日常生活、精彩瞬間，你見過有多少好友天天發(fā)XX明星出軌、新手機(jī)登場(chǎng)八卦新聞?
而且封閉平臺(tái)天生不適合吃瓜，缺乏信息產(chǎn)出，無法高速傳播，難以吸引人觀看。
不像微博一旦遇到大事件，各種博主、鍵盤俠帶節(jié)奏指點(diǎn)江山，爆料層出不同，相關(guān)信息爆炸性出產(chǎn)，滑都滑不完。
更重要的是，朋友圈里面全是同事朋友，試問誰敢在一個(gè)滿是熟人的圈子里大肆評(píng)論，火力輸出三觀?
怕不是當(dāng)場(chǎng)社會(huì)性死亡。
不可否認(rèn)，話題確實(shí)更方便大眾吃瓜八卦，同時(shí)帶來另外一個(gè)好處:利好內(nèi)容創(chuàng)作者和微商。
對(duì)微商、視頻號(hào)博主、公眾號(hào)作者而言，話題是個(gè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的利器。
將自己的廣告、內(nèi)容通過話題在朋友圈、聊天窗口擴(kuò)散，即可讓銷量、播放量、閱讀數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
或許有小伙伴覺得不爽，以后微信不就更花哨了嘛，越來越像微博、ins了。
看開點(diǎn)，有總比沒有好，就像以前的拍一拍，嘗嘗鮮就過去了。
朋友圈置頂視頻號(hào)直播
再告訴你們一個(gè)更難頂?shù)墓δ馨桑嘈挪簧傩』锇橐呀?jīng)體驗(yàn)過了。
它就是上周神不知鬼不覺冒出頭的朋友圈置頂視頻號(hào)直播，堪稱最煩人功能之一。
那會(huì)打開朋友圈，你會(huì)看到一個(gè)個(gè)碩大的直播卡片被置頂。
當(dāng)時(shí)嗶哥還以為自己來到了快手，滿眼皆是主播，遍地是感謝老鐵捧場(chǎng)。
置頂?shù)故瞧浯危P(guān)鍵是你找不到關(guān)閉直播的按鈕，只要直播仍在繼續(xù)就關(guān)不掉。
卡片位置又非常突出，像牛皮癬一樣粘在朋友圈。
每次進(jìn)去朋友圈看到的不是好友動(dòng)態(tài)，而是微商直播，你說有多難受。
以至于網(wǎng)友們吐槽不斷，覺得以后朋友圈要被微商徹底統(tǒng)治了。
還有的網(wǎng)友在苦惱怎么解決這纏人的直播。
（圖源新浪科技）
因?yàn)橥虏鄣娜颂啵笥讶χ庙斨辈サ南⒁欢鹊巧衔⒉崴选?/p>
相關(guān)話題的閱讀高達(dá)2.2億，討論5082，影響非常大。
其實(shí)關(guān)閉直播的方法很簡(jiǎn)單，嗶哥來告訴你們，有兩種。。
1.找到分享的好友，設(shè)置不看他的動(dòng)態(tài)或者簡(jiǎn)單粗暴地拉黑刪除即可。
2.進(jìn)入主播的主頁，選擇不看她的動(dòng)態(tài)搞定。
不過嗶哥發(fā)現(xiàn)朋友圈里的直播已經(jīng)消失得無影無蹤， 估計(jì)是微信聽到了群眾的聲音，撤掉了置頂。
看完上面的新功能，不知道小伙伴有沒有發(fā)現(xiàn)一件事。
無論是朋友圈話題、聊天窗口話題、朋友圈置頂直播，新功能全部與視頻號(hào)有著直接聯(lián)系。
話題優(yōu)先展示視頻號(hào)的動(dòng)態(tài)，朋友圈置頂視頻號(hào)的直播，最近視頻號(hào)還打通了小商店，視頻與直播支持帶貨。
種種信息表明，微信在全面發(fā)力視頻號(hào)，動(dòng)用大量資源扶持它。
那么問題來了:微信為啥寧愿影響用戶體驗(yàn)，也要推廣視頻號(hào)呢?
從企業(yè)的角度出發(fā)，嗶哥十分理解微信如今的做法，一是短視頻是未來的風(fēng)口，蘊(yùn)藏著巨大的蛋糕。
二是因?yàn)樽约业牡匚浑[約被短視頻App威脅。
據(jù)QM的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去一年里，App使用時(shí)長(zhǎng)占比只有頭條系和快手系兩個(gè)短視頻巨頭有增長(zhǎng)，分別是3.4%和2.8%。
超級(jí)巨頭騰訊系下滑了4.1%，換而言之，快手抖音等短視頻App正在占據(jù)越來越多的用戶時(shí)長(zhǎng)。
人一天只有24小時(shí)，在此App花的時(shí)間多了，彼App自然就少，而少的那個(gè)正好是騰訊系。
微信作為騰訊的扛把子App，自然受到了影響。
自家地盤被別人占了，怎么辦?當(dāng)然是搖人掏家伙干它啊。
微信今年開始往視頻號(hào)下大功夫，不斷更新迭代。
甚至不惜通過新功能，借用微信上的12億用戶流量試圖快速發(fā)育，圈占地盤，以穩(wěn)固地位。
在借用的過程中自然無法避免用戶被打擾，引起不滿。
于是有了上面的一幕，每次上線新功能被用戶大量吐槽，頻頻登上熱搜。
我們只是小小的用戶，沒啥話語權(quán)，希望微信能把用戶體驗(yàn)放在第一位。
在發(fā)力視頻號(hào)的過程中克制點(diǎn)，別再搞朋友圈強(qiáng)制置頂直播這類激進(jìn)的操作了，照顧下普通用戶的感受。
否則很可能得不償失，降低用戶的活躍度。
