北京時(shí)間11月17日，百度（NASDAQ: BIDU）發(fā)布了未經(jīng)財(cái)務(wù)審計(jì)的2020年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度營收為282億元人民幣，凈利潤137億元。營收、利潤均超出華爾街預(yù)期，其中凈利潤（Non-GAAP）大幅超華爾街預(yù)期56%。
尤其值得關(guān)注的是，以百家號(hào)、智能小程序和托管頁為支柱的百度移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施更加扎實(shí)，三大支柱運(yùn)營數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度App日活達(dá)2.06億，在億級(jí)體量基數(shù)上仍保持增長態(tài)勢(shì)。百家號(hào)創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)360萬，同比大漲52%，小程序數(shù)量是去年同期的三倍，而來自托管頁的收入占百度核心在線營銷服務(wù)收入的比重進(jìn)一步上升，已接近三分之一。
百度核心在線廣告收入184億元，非在線廣告收入29億元，同比增長14%。百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏表示：“過去幾年里，百度構(gòu)建了繁榮、強(qiáng)大的移動(dòng)生態(tài)，為發(fā)展非在線廣告業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”
事實(shí)上，持續(xù)攀升的用戶參與度和用戶規(guī)模為百度移動(dòng)生態(tài)實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)創(chuàng)造了巨大潛力。目前，百度移動(dòng)生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸成熟，隨著直播、會(huì)員、游戲等多元變現(xiàn)模式不斷解鎖和強(qiáng)化，非在線廣告業(yè)務(wù)將成為百度未來收入增長的重要驅(qū)動(dòng)力。
以直播為例，作為百度2020年重點(diǎn)發(fā)力的賽道之一，第三季度進(jìn)展迅速。百度陸續(xù)推出了《下一站，火星》、《寶藏中國》、《水下有什么》等多個(gè)千萬級(jí)知識(shí)直播IP。不僅如此，百度還收購了國內(nèi)秀場(chǎng)直播元老級(jí)平臺(tái)YY直播，加速強(qiáng)化直播這一互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的步伐。
事實(shí)上，加碼直播可以讓百度的移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)更加豐富，為用戶提供形式更加多樣，內(nèi)容更加多元的資訊服務(wù)，以此增強(qiáng)用戶的粘性。據(jù)極光大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，百度系A(chǔ)PP用戶時(shí)長在三季度內(nèi)保持穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。
不僅如此，作為已經(jīng)被證實(shí)的高效且成熟的變現(xiàn)手段，加碼直播能顯著提升百度在非在線廣告業(yè)務(wù)方面的盈利能力。國際知名投研機(jī)構(gòu)新街（New street）也表示，發(fā)展直播將可以為百度帶來直播收入、會(huì)員等多種新的盈利模式，而收購YY直播將可以加速這種趨勢(shì)。
直播之外，電商也是百度著力發(fā)展的領(lǐng)域。目前百度App已經(jīng)上線了“購物頻道”，產(chǎn)品覆蓋數(shù)碼電子、百貨、生鮮、美妝、服飾等品類，通過搜索便可以直接觸達(dá)所需商品，完成購買。相比于其他電商，基于搜索大數(shù)據(jù)，百度能夠更加洞悉消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)熱點(diǎn)和用戶需求，滿足用戶在百度搜索、評(píng)測(cè)到下單的一站式體驗(yàn)，并能根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸見頂?shù)漠?dāng)下，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在向精細(xì)化運(yùn)營邁進(jìn)，并在生態(tài)圈內(nèi)構(gòu)建服務(wù)閉環(huán)。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，百度是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有超10億用戶三大平臺(tái)之一，相較于騰訊的社交入口，阿里的電商入口，百度走的則是搜索到社交互動(dòng)再到交易消費(fèi)的閉環(huán)模式。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，百度移動(dòng)生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施已然成熟，由此凝聚的勢(shì)能將有效提升百度移動(dòng)生態(tài)ARPU值，這也將進(jìn)一步帶動(dòng)百度估值上漲。
