來源：三易生活
愛奇藝漲價 " 來真的 "，騰訊視頻也想蹭熱鬧
11 月 6 日，愛奇藝方面宣布將于 11 月 13 日起，調整平臺黃金 VIP 會員服務價格，調整后定價共分六檔，連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡分別為，19 元、25 元、58 元、68 元、218 元和 248 元。對此，有網友在看到愛奇藝宣布漲價的時間點剛好卡在雙 11 期間后表示質疑，認為所謂漲價是否 " 另類營銷 "。甚至還有調侃稱，" 還不趕緊來買個十年八年年費會員？不買可就要漲價咯。"
但不管怎么說，愛奇藝確實是貨真價實的漲價了，相比此前年卡的 198 元，按照最新價格 248 元計算，這輪價格的漲幅在 25% 左右。而在愛奇藝正式實行新的會員價格同時，騰訊視頻也按捺不住在業績電話會上，提到了會員費漲價的想法。
在 11 月 13 日舉行的第三季度業績電話會上，騰訊方面表示，其制作了不少綜藝與動畫內容，作為視頻服務商，擁有著精致的內容，而目前每月 20 元的訂閱價格偏低，未來有機會將會進行調整。盡管目前官方尚未明確究竟會員費是否會漲，以及會漲至何種程度，但如果套用愛奇藝 " 漲價風云 " 的一系列動作來看，騰訊視頻的會員費上似乎也只是遲早的事情了。
漲價的理由，竟然是 " 做的太好了 "？！
雖然對于不少網友來說愛奇藝的漲價來得似乎有些突然，但其實愛奇藝方面還是挺講 " 武德 " 的，并早早就開始給用戶打預防針了。早在 2019 年，愛奇藝創始人兼 CEO 龔宇就曾在一次采訪中表示，當前用戶 " 在網上為內容付費實在是太便宜了 "。而在今年愛奇藝公布 2020 財年第二季度報告后的電話會議中，龔宇又雙叒叕一次提到，" 我們的會員公開月費是 19.8 元 / 月，這是九年前我和楊向華商量后的結果，這么多年一直都沒有提價，主要是因為競爭的關系 "，并且他還表示，" 這個價格還是太低了 "。
在另一邊，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華，也從去年就開始了各種暗示，稱國內視頻網站會員的價格大概是美國平均價格的五分之一，甚至東南亞的泰國與越南市場的單價都比國內高。如今會員費上漲后，楊向華也向媒體透露，" 其實愛奇藝本來計劃在今年上半年就進行調整，但因為疫情的原因推遲到現在。"
在此次漲價后，愛奇藝方面對外解釋的原因，則是 " 審慎考量了市場環境的變化、平臺發展需求和創造用戶價值等多方面因素 "。不過在外界看來，會員費漲價的根本原因，或許無外乎財政上持續的虧損。在愛奇藝方面公布的 2020 年第二季度未經審計財務報告中就曾披露，其凈虧損達到了 14 億元，雖然相比去年同期 20.48 億元的虧損大幅收窄，但在連年的虧損陰影下，急迫地尋求改變也實屬正常。
不過緊跟愛奇藝提出要漲價的騰訊視頻，理由就顯得有些微妙了。畢竟前不久騰訊副總裁、企鵝影視 CEO 孫忠懷還在 2021 騰訊視頻 V 視界大會上大秀 " 凡學 "，表示 " 我們呢，別的沒有就有一顆真心啊 …… 不是，其實也有別的，還有錢，也有 1000 億的錢 "。如果轉頭立刻說是因為財務情況吃緊而漲價，顯然違和感就過于強烈了。
所以騰訊方面所公布的漲價緣由完全不同，并且也只是表示未來有機會進行調整。對此有觀點認為，或許是騰訊認為自己的內容做得太好，現在這個定價水平有些對不起內容的質量。
會員漲價能否被接受，愛騰兩家其實早有答案
雖然對于愛奇藝和騰訊視頻來說，會員費漲價并帶來更為可觀的收益，是樂見其成的事情，但是用戶是否會為此買單呢？此前，我們三易生活在 Netflix 月費漲價的相關內容中就曾提到，視頻平臺漲價的核心依仗往往是優質的內容和成熟的用戶付費習慣。而目前來看，在這兩個要素上，愛奇藝與騰訊視頻確實也很努力。
根據近年來愛奇藝的動作來看，盡管早前推出的超前點播模式，從《慶余年》時民怨四起、口誅筆伐，逐漸發展到《沉默的真相》時收獲 " 真香 " 及 " 這錢花的值 " 等用戶評價，也已經證明了優質內容確實能更好帶動用戶付費意識的提升，從而促進平臺發展的正循環。但這種循環能否得以持續，則還要看平臺在優質內容的輸出上能否持續。
另一方面，騰訊視頻對于未來內容的建設同樣也是雄心萬丈。就在 10 月 27 日孫忠懷曾透露，在長視頻方面，IP 內容依舊是用戶的焦點，因此騰訊視頻依然將長視頻作為后期發展的根基；而在短視頻方面，騰訊視頻未來將基于頭部 IP 生態與持續產出的長視頻內容，推動以短視頻為核心的內容再創作，最終形成一個圍繞用戶的正向閉環。且在未來 3 年，騰訊視頻還將投入近千億內容成本費用，以支持優質內容的生產創作。
但值得注意的是，曾有相關報道顯示，從 2018 年至今，騰訊視頻在內容方面成本為 500 億元的規模，而后期千億投入的宣言，無疑也意味著在內容端的競爭將進一步加碼。倘若愛奇藝與騰訊視頻在后續的發展中都能拿出更好的內容，用戶打心底接納漲價似乎也只是遲早的事情。
被落下的優酷，究竟是幸是不幸？
相比于熱熱鬧鬧要在內容端大力投入，快快活活宣布漲價的愛奇藝和騰訊視頻，這一領域中相比之下略顯沉寂的優酷，在這一輪漲價風波中目前依然還保持著沉默。而沒有跟進愛奇藝與騰訊視頻的漲價步伐，在外界看來對于優酷來說，或許是幸運，但同時也可能是不幸。幸運的是其保持原價的會員費或會博得一部分用戶的好感，進而吸引更多的用戶；但被價格差異吸引而來的用戶往往只是一時，真正想要獲得沉淀，本質上還是得看內容質量的優劣。
在內容方面，從今年 10 月以來，優酷在綜藝內容上有《火星情報局 5》、《我們戀愛吧 2》、《這就是灌籃 3》等多檔綜 N 代節目先后上架。在影視內容方面，劉德華監制的《拆彈專家 2》、由許鞍華執導的《第一爐香》、路陽執導的《刺殺小說家》，以及與追光動畫打造的《哪吒重生》據悉也將陸續上映。
這些內容的推出或許從一定程度上能為優酷的用戶沉淀提供幫助，并且在 11 月 5 日阿里巴巴集團公布的 2021 財年第二季度（截至 9 月末）財報中也曾提及，優酷的日均付費用戶規模在持續擴大，同比增長達 45%。不過其中同樣還指出，日均付費用戶規模擴大的主要原因，正是平臺 " 別具吸引力的原創內容 "。如果優酷后續也要跟隨愛奇藝與騰訊視頻的漲價動作，以提升平臺的營收，內容上的依據或許正是上面這一長串綜藝與影視作品，但是從這些內容的熱度來看，其質量是否能說服用戶接受漲價的事實，則可能還需要打上一個問號。
能漲價卻不漲價，與不能漲價而不漲價，這兩種情況所對應結果可以勢必將會完全不同，前者可以被稱之為 " 業界良心 "，但后者則可能被看作是 " 掉隊 " 的體現。而這便是優酷沒有跟進此次漲價潮，外界所認為的不幸了。
但需要注意的是，過去愛優騰三家總是被相提并論，但隨著近年來愛奇藝與騰訊視頻的不斷發力，反襯出優酷的表現顯得平淡了不少，加之芒果 TV 的發力，更是令其在行業中的地位顯得有些岌岌可危。如今對于騰訊視頻和愛奇藝來說，即便不是刻意安排，但確實只需要一個細微的差異化，或許就能夠將優酷甩出頭部平臺的隊列。那么這個 " 細微的差異 "，會不會就是會員費上的不同呢？
