2020年市場環(huán)境的巨變，給所有品牌都帶來了挑戰(zhàn)。政策層面，提出經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的大政方針，國內(nèi)消費(fèi)市場的潛力將被進(jìn)一步挖掘；行業(yè)層面，iResearch《2020中國網(wǎng)絡(luò)市場洞察》的數(shù)據(jù)表明，中國廣告主未來一年計(jì)劃增加預(yù)算的廣告形式中，內(nèi)容營銷居于首位，電商緊隨其后；而消費(fèi)者層面，則是受疫情影響的消費(fèi)心態(tài)變化引發(fā)的對品牌消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的重新考量。
在中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2021營銷資源品鑒會上，鳳凰網(wǎng)媒介招商總監(jiān)章文佳帶來主題分享，用鳳凰網(wǎng)的新價(jià)值、新玩法、新布局，詮釋在新時代下，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為原點(diǎn)的"萬象更新"，并號召品牌與鳳凰一同煥新。
三大新價(jià)值合力輸出 鳳凰原創(chuàng)再度升級
熱點(diǎn)事件為品牌營銷帶來流量紅利。2020年初的疫情報(bào)道，鳳凰網(wǎng)迅速上線疫情地圖，推出武漢前線深度報(bào)道，第一時間搭建了疑似病患救助平臺，除了引起有關(guān)方面高度重視和直接幫助患者就醫(yī)之外，也收獲了流量紅利，用戶留存率、用戶啟動次數(shù)、百度搜索指數(shù)等多個維度的數(shù)據(jù)居于行業(yè)領(lǐng)先水平。
在明年的建黨一百周年之際，鳳凰網(wǎng)將聯(lián)動權(quán)威部門，構(gòu)建獻(xiàn)禮建黨百年的全方位立體內(nèi)容矩陣。在深耕許久的大國工程方面，鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)聚焦中國航天和大國基建兩個重要方向。在體育精神和體育消費(fèi)方向，鳳凰網(wǎng)也在醞釀著新招式。
頭部資源+強(qiáng)勢運(yùn)營，助力垂直產(chǎn)業(yè)峰會影響力升級。鳳凰網(wǎng)擁有超過10個垂直產(chǎn)業(yè)峰會品牌。5月的鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)云峰會上，中國駐美國大使崔天凱，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就中美關(guān)系、全球抗疫發(fā)表重要觀點(diǎn)。年初的鳳凰網(wǎng)首屆美食盛典之上，除200余位名廚食家到場之外，披著粉紅色羽毛的范冰冰小姐也蒞臨品嘗，"娛樂+美食"實(shí)現(xiàn)跨界破圈。年底，鳳凰網(wǎng)將舉辦"非常道"娛樂人物盛典，令傳承14載的優(yōu)質(zhì)IP更加立體、鮮活。
情感IP謀定品牌價(jià)值觀。以連續(xù)合作四季的舍得為例，鳳凰網(wǎng)為其打造的《舍得智慧人物》，通過節(jié)目賦予產(chǎn)品文化屬性，鞏固了舍得的高端站位。一系列IP的火爆，令鳳凰網(wǎng)成為熱搜常客，特色的話題運(yùn)營打法已經(jīng)成熟。鳳凰網(wǎng)通過IP節(jié)目建立、解讀品牌價(jià)值的創(chuàng)作理念，通過豐富品牌內(nèi)涵的議題設(shè)置，充分為品牌賦能，以內(nèi)容口碑和傳播效果的雙贏，塑造著一個又一個經(jīng)典案例。
營銷玩法一手掌握 全新產(chǎn)品效果奇佳
鳳凰網(wǎng)"風(fēng)直播"已經(jīng)在短短一年內(nèi)完成了全面的改版升級，自有的MCN紅人矩陣也初見規(guī)模。疫情之后，線上發(fā)布會成為品牌營銷的重要載體，鳳凰網(wǎng)推出的超級發(fā)布會直播產(chǎn)品，在奧迪A4L發(fā)布會、青花汾酒長城之巔新品發(fā)布會等重磅活動中嶄露頭角，收獲品牌和業(yè)界的一致認(rèn)可。
另外一檔戰(zhàn)略級的新產(chǎn)品，《凰家評測》一直堅(jiān)持"用硬核態(tài)度，做有料評測"，在堅(jiān)持評測內(nèi)容專業(yè)性、科學(xué)性的同時，進(jìn)一步貼近消費(fèi)者的真實(shí)需求，同時做到可看有趣?；思以u測令品牌與消費(fèi)者建立起互動和連接，推薦好用之物；同時，節(jié)目也會將評測中發(fā)現(xiàn)的問題向品牌反饋，促進(jìn)產(chǎn)品的迭代提升。
內(nèi)容營銷玩法之外，全域整合營銷平臺——鳳飛，也在用價(jià)值流量、核心技術(shù)和精準(zhǔn)算法，為廣告主和App開發(fā)者等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴提供著完善的服務(wù)。鳳飛以垂直場景下多觸點(diǎn)的高頻曝光、區(qū)域性媒體的圈層覆蓋，實(shí)現(xiàn)針對KA用戶的精準(zhǔn)投放；并通過用戶行為的匹配觸達(dá)，應(yīng)對消費(fèi)者決策場景的復(fù)雜化，用技術(shù)化解營銷難題、以技術(shù)突破營銷壁壘。
四維布局蓬勃生長 協(xié)同創(chuàng)造美好生活
在年輕化布局上，青春BANG基于聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，以鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的品牌影響力和千余所高校資源為依托，搭建以引領(lǐng)、激活、共創(chuàng)為價(jià)值內(nèi)涵的青年眾策平臺。在社交圈層板塊，鳳凰網(wǎng)通過 聯(lián)通 冬夢大使項(xiàng)目，碧桂園 做美好生活的設(shè)計(jì)師，引領(lǐng)年輕人的價(jià)值想象；在私域運(yùn)營板塊，鳳凰網(wǎng)與團(tuán)中央基金會共建"車圈青年"，激活年輕人的生活消費(fèi)；在商業(yè)向善板塊，鳳凰網(wǎng)與企業(yè)一同前往貧困縣東鄉(xiāng)，為孩子們建造陽光校廁，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值的同步提升。鳳凰網(wǎng)正在通過青春BANG調(diào)整市場認(rèn)知，為企業(yè)創(chuàng)造品牌年輕化的價(jià)值，一起共建青春的生活方式。
鳳凰網(wǎng)全新的電商品牌——"凰家尚品"，定位于品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者，用鳳凰標(biāo)準(zhǔn)尋找生活中的美，實(shí)現(xiàn)生活的追求，體驗(yàn)生活的快樂。因此，其在選品上更傾向于高質(zhì)、優(yōu)選的營養(yǎng)保健、圖書文創(chuàng)、美食美酒等品類。在運(yùn)營上，鳳凰網(wǎng)采取爆品模式，自建供應(yīng)鏈體系，布局線上、線下聯(lián)動銷售，通過媒體資源的加碼，放大營銷推廣的效果。
隨著美好生活內(nèi)容中心的成立，鳳凰網(wǎng)的"美好生活"定位也更加清晰，不僅呈現(xiàn)美好生活的面貌，更通過在生活相關(guān)領(lǐng)域的布局，展現(xiàn)人們對生活的美好期待。為使教育更美好，鳳凰網(wǎng)整合高校資源，發(fā)起《高招面對面》百場直播，聚集百所高校在線幫助填報(bào)志愿，解決考生報(bào)考的焦慮；為使健康更美好，鳳凰網(wǎng)發(fā)起819醫(yī)師節(jié)感恩活動，引導(dǎo)大家對醫(yī)院從業(yè)者的關(guān)注和理解；為使旅游更美好，鳳凰網(wǎng)通過哈弗云上露營節(jié)，在特殊時期，為社會大眾提供一種創(chuàng)新的旅行解決方案。
在本地化的布局上，鳳凰網(wǎng)已在全國擁有23家地方站，正在創(chuàng)建總網(wǎng)與本地一體化的生態(tài)體系，創(chuàng)造可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)鏈條。通過與地方站的資源互補(bǔ)，將為對下沉市場、重要經(jīng)濟(jì)帶有拓展需求的廣告主帶來很大的想象空間。
從演講中能看得出，面對暫時的營銷困局和即將到來的產(chǎn)業(yè)復(fù)興，鳳凰網(wǎng)充滿信心。這份信心不僅來自對自身內(nèi)容和產(chǎn)品的深度考量，更來自與社會各界共創(chuàng)新價(jià)值、共譜新篇章的成功實(shí)踐。相信在未來的營銷道路上，鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)與各界廣告主一道，創(chuàng)造品牌的巔峰時刻，書寫中國品牌的萬象更新。
