《長安十二時辰》說：“熙攘繁盛，光耀萬年，再沒有比長安更偉大的城市了。”
長安即今天的西安，簡稱“鎬”，關中平原城市群核心城市，國家重要的科研、教育、工業基地。中國歷史上，先后有十多個王朝在此建都，這里有豐鎬都城、阿房宮、兵馬俑、未央宮、長樂宮、大明宮，一條文旅線，勾勒出中國人幾千年剪不斷的“長安情結”。
夜游新時代的“長安不夜圖”，古韻紛呈的文化力，與時俱進的時尚性共生其間。近日，曹操出行大數據研究院推出《2020年1-10月西安夜間“出行+消費”分析報告》，報告主要對西安夜間(下午17點至次日凌晨5點)曹操出行專車行駛軌跡大數據進行定量分析，分析指標主要是熱力地圖、城區需求分布、單量回升指數、打車時段、目的地分析等。發現——
一、冷空氣，夜西安的第二個拐點
圖1：2020年1-10月西安夜間日均單量變化曲線
如圖1，西安的夜經濟在疫情的拐點之后，在9、10月份又出現了第二個拐點。這與西安的氣候情況直接相關——還記得那幅秦嶺以一己之力擋住南下冷空氣的熱圖么?秦嶺以北的西安，秋冬季節受冷空氣和低層偏南氣流的共同影響，常常是一場秋雨一場涼、三場白露一場霜。個別年份比如今年，冷空氣活動頻繁，造成秋雨連綿，出現“埋汰秋”現象。基于這樣一種天氣，西安夜經濟的出行、消費熱情隨之減弱也在情理之中。未來，受西伯利亞強冷高壓影響，寒冷少雪的冬季即將打來，預計夜經濟拐點的下行趨勢雖有黃金周的短時回暖，其主線仍將持續走低。
二、美食街，回民街當仁不讓的王者
現在，外地游客到西安，幾乎如出一轍地要到回民街一品美食。而在曹操出行的美食目的地榜單上，回民街同樣是當仁不讓的第一名，這說明無論在外地人還是本地人的心里，回民街的美食之美早已根深蒂固，并聲名遠播。當然，回民街之外，順城巷美食街、大車家巷美食街、東木頭市美食街、五星街、鐘樓美食街等，也是好吃嘴們經常光顧的饕餮之地。
圖2：2020年1-10月西安夜間抵達熱度較高的美食街排行榜
這與“收集美食”“美團”“吃喝玩樂在西安”等發布的美食榜單也相契合。比如順城巷，即古城墻內腳下的巷子，風格迥異的食店、酒吧、咖啡，更有一些秦腔或相聲曲藝社，院門半掩靜待聽客到訪。又如位于西安南門里的大車家巷，在沒有汽車的年代，車家巷就是西安造車鋪、賣車鋪的所在地。這里車水馬龍，美食云集，好不熱鬧。再如五星街，西安最大的天主教堂所在，周圍遍布著世界各地的特色美食……一到晚上，這些美食街區油煎火烹、火樹銀花、人聲鼎沸，點燃著夢回大唐的自信與激情。
三、商業體，南門商圈坐穩狀元榜
圖3：2020年1-10月西安夜間抵達熱度較高的商圈排行榜
如圖3，西安南門商圈、大雁塔曲江商圈、高新商圈位居西安商圈前三甲。
在老一輩人的記憶里，西安鐘樓商圈的地位如同上海陸家嘴一般耀眼。但是今天，后來者的超越之勢已成定局：南門商圈，現在西安的形象和名片，座落于古城黃金大道“龍脈”之上，占據了優越的地理位置。在SKP的引領之下，由王府井、中貿廣場、世紀金花時代廣場等構成的南門商圈歷經蝶變，不斷升級和創新。
改革開放40年，西安商圈已經從單一的街道百貨商店，向復合型的大商圈擴展。鐘樓、小寨這些老牌商圈青春煥發，曲江、北郊商圈強勢升級，區域社區型購物中心一站到家，新零售巨頭“盒馬鮮生”從南二環到長安區遍地開花。顯然，西安正打造的三大商業中心，48個特色商圈，未來將助推夜間經濟再上一個新能級。
四、夜間游，不止是大唐不夜城
圖4：2020年1-10月西安夜間抵達熱度較高的景點排行榜
如圖4所示，在“夜游長安”的游樂目的地中，大雁塔、碑林、鐘鼓樓、大唐不夜城、西安大唐芙蓉園等打榜前十名。
實際上，西安市中心區有一南一北兩個文旅聚集區，北區以鐘樓、鼓樓、碑林、古城墻、書院門為代表，南區以陜西省歷史博物館、大雁塔、大慈恩寺、大唐芙蓉園為代表。
作為西安夜游目的地的經典之作，位于西安大雁塔腳下的大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，已經成為西安唐文化展示和體驗的首選之地——從“西安年”到《長安十二時辰》，從在抖音上斬獲5億多播放量的大唐不夜城步行街“石頭人”，到播放量達到21億次的“不倒翁小姐姐”……大唐不夜城以形式新穎與業態多元滿足了新一代青年的各種情感體驗，成為西安夜經濟的代名詞。
而政府的手，正推動著“長安夜·我的夜”、文化旅游消費季等特色活動，六大系列、28項夜間消費業態、十大夜游板塊、十五個夜游特色品牌，點亮了整個西安的夜。所以有媒體點贊說：“雍容浪漫的古都之夜，燈火輝煌處的都市曼妙，描繪出一幅歷史文化與時尚都市交織而成的繁華永駐。”
五、雁塔區，夜間經濟的領頭雁
圖5：2020年1-10月西安各行政區夜間“出行+消費”單量占比
在曹操的夜間出行訂單榜上，雁塔區、碑林區、蓮湖區位列前三。實際上，這也是一張與西安市各城區近年來的年度GDP排行榜重合度很高的榜單。
雁塔區地處西安市南，由高新技術產業開發區和曲江新區構成，是中西部領先的經濟強區。近年來，雁塔大力發展夜間經濟，一邊打造著名的西安網紅街區——大唐不夜城2019年短視頻播放點贊量位列全國景區第一名，一邊提升規劃建設、業態布局、環境提升、配套服務，展現出文商旅體融合發展的強大魅力與吸金效應。碑林、長安、未央、蓮湖等也不斷發力，碑林區“夜碑林·悅生活”形成各種傳統與時尚、歷史與現代結合的文化盛會。未央區“品漢唐·夜未央”形成了一批與區域商圈發展相融合，并帶動輻射功能的特色夜游消費街區……網絡熱播劇、抖音短視頻等視聽場景，5G、8K、AI、VI等新技術場景，美食直播、每晚二更等美食場景，西安應有盡有!
西安，正以其包容胸懷、文化底蘊、網紅氣質、美食魅力，及古老而又年輕的翩翩風度與款款深情，成為中國文旅人流量、車流量、消費流量的頂級入口之一。
長樂夜未央，一夢一漢唐。
作者：曹操出行大數據研究院 段旭&敬城&徐諾
出品機構：曹操出行大數據研究院
北京可瑞德市場咨詢有限公司
