聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者: 云纓客，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
抖音的出現(xiàn)，造就了很多一夜爆紅的奇跡，隨手拍一部跳舞、唱歌、搞怪或是無(wú)厘頭的視頻，都有可能得到數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)的播放量，讓一個(gè)籍籍無(wú)名的普通人，短時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)追捧的紅人。
放在以前，這是很難實(shí)現(xiàn)的，曾經(jīng)很多人認(rèn)為的一夜爆紅，是郭德綱、郭敬明、胡戈他們，他們?cè)x了傳統(tǒng)娛樂(lè)、大眾文學(xué)、自媒體行業(yè)的一夜爆紅。
但回看他們的上升路徑會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的一夜爆紅，背后是極大的付出，不必說(shuō)郭德綱二十余年精研相聲，就說(shuō)郭敬明與胡戈，郭敬明的新概念成名之路也是天賦加汗水的結(jié)合，為了投稿，曾花費(fèi)極大力氣分析雜志稿件風(fēng)格，進(jìn)行針對(duì)性練習(xí)，胡戈靠《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》走紅，但此前他已經(jīng)是資深音樂(lè)創(chuàng)作者、電腦達(dá)人。
傳統(tǒng)的一夜成名，需要百分之一的靈感加百分之九十九的汗水，那么抖音，可能只需要百分之一的靈感就已足夠。
“如果你愛(ài)他，就讓他去做抖音
如果你恨他，就讓他去做抖音”
抖音的出現(xiàn)，讓一夜成名的門(mén)檻前所未見(jiàn)的降低，也正因如此，很多人在抖音上，點(diǎn)燃了自己的夢(mèng)想。
很多并不算在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有突出技能的普通人，突然之間就火了，這樣的案例在抖音上數(shù)不勝數(shù)，比如“妖嬈拉面哥”、“西塘攬客小哥”等，昨日打工人，明日成網(wǎng)紅，令他們自己也驚奇疑惑。
平凡人走紅的例子層出不窮，越來(lái)越多身懷專(zhuān)業(yè)技能的人進(jìn)入，想要在其中大顯身手，抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)入激烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)階段。
抖音是一個(gè)由算法基因主導(dǎo)的數(shù)據(jù)帝國(guó)，算法讓平臺(tái)上的內(nèi)容和屏幕前的人精準(zhǔn)連接了起來(lái)，理論上，創(chuàng)作者的內(nèi)容只要命中了算法邏輯，就能在浩大的內(nèi)容池中魚(yú)躍龍門(mén)，旦夕間傳達(dá)到海量用戶的視聽(tīng)。
然而，玄而又玄的算法，仿佛青銅門(mén)后的“終極”，成為難以參透的秘密，無(wú)數(shù)人滿懷憧憬進(jìn)入，但又在屢次碰壁后折戟沉沙。
曾經(jīng)有一篇文章，名叫《MCN從業(yè)者口述:做抖音的每一天，都奄奄一息，我認(rèn)輸了》，講述了一位從圖文新媒體轉(zhuǎn)行為抖音內(nèi)容創(chuàng)作者的經(jīng)歷，這位在微信公眾號(hào)和微博上取得成功的年輕才俊，在投身抖音后，陷入職業(yè)困境，他所在的MCN機(jī)構(gòu)在幾個(gè)月內(nèi)在抖音投入上百萬(wàn)，高薪挖來(lái)了頭部抖音MCN的制作人，但效果依然不理想，曾在抖音上出過(guò)爆款的操盤(pán)手，也很難再度復(fù)制其成功經(jīng)驗(yàn)根本無(wú)法復(fù)制。靠在dou+上投放，投入高，也很難造就爆款出現(xiàn)，錦上添花雖可，雪中送炭較難。
該文作者感慨:“抖音太依賴(lài)算法了，沒(méi)有人，只有算法。”
算法猶如雙刃劍，能讓創(chuàng)作不久的作者，因?yàn)橐粭l爆款吸引到十萬(wàn)百萬(wàn)的粉絲，也能讓坐擁千百萬(wàn)粉絲的作者，一部視頻只有千八百個(gè)點(diǎn)贊。在抖音這個(gè)公域流量池里，能經(jīng)受住算法層層篩選的好作品，才能擁有更好的數(shù)據(jù)。
市面上，充斥著“幫你了解抖音算法機(jī)制”之類(lèi)的課程，一定程度上反映了抖音上的內(nèi)容創(chuàng)作者們對(duì)算法超強(qiáng)的求知欲。
想要在抖音一直紅下去，就必須直面算法，直面焦慮。
頭部紅人也要面對(duì)數(shù)據(jù)焦慮
在抖音上，內(nèi)容創(chuàng)作者普遍沒(méi)有安全感，太多網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)，誰(shuí)也不知道，自己會(huì)不會(huì)是下一個(gè)過(guò)氣的人。
“妖嬈拉面哥”、“西塘攬客小哥”等人，在最火的時(shí)候，能讓一千多公里外的人特意趕來(lái)合影打卡，但他們后續(xù)很快歸于沉寂，來(lái)如潮水去如風(fēng)。
有很多持續(xù)保持創(chuàng)作的作者，也會(huì)陷入增長(zhǎng)瓶頸，難以突破，下圖是克勞銳紅管家監(jiān)測(cè)的某位抖音博主，他在抖音上有千萬(wàn)粉絲，這種粉絲量級(jí)已經(jīng)是“半仙”之體，但他面前仍有一段很長(zhǎng)的路，需要渡劫到三千萬(wàn)、四千萬(wàn)粉絲級(jí)別，成為真正的頭部紅人。
如我們所見(jiàn)，他在過(guò)去三個(gè)月中基本是處于停滯狀態(tài)，背后的原因，在于他在近期創(chuàng)作陷入瓶頸，缺少將他從百萬(wàn)粉帶到千萬(wàn)粉的那種爆款視頻。
如何在抖音平臺(tái)上不斷突破，保持對(duì)觀眾的吸引力，保持好看的作品數(shù)據(jù)，是讓抖音紅人們長(zhǎng)期焦慮的問(wèn)題。
現(xiàn)在抖音粉絲4600多萬(wàn)的@祝曉晗，是抖音上頭部家庭喜劇類(lèi)賬號(hào)，她的發(fā)展之路是一條不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容和風(fēng)格的道路。
最初，祝曉晗依靠蠢萌的單身少女和愛(ài)欺負(fù)女兒的爸爸兩個(gè)角色快速積累了百萬(wàn)粉絲，但隨后陷入增長(zhǎng)瓶頸，漲粉困難，于是祝曉晗團(tuán)隊(duì)決定加入媽媽這一角色，讓略顯單調(diào)的塑料父女情有了更多的沖突場(chǎng)景，角色人設(shè)也更加豐滿完善，迎來(lái)了一波平穩(wěn)的增長(zhǎng)高峰。
增長(zhǎng)到2000多萬(wàn)粉絲后，祝曉晗的賬號(hào)中在家庭場(chǎng)景基礎(chǔ)上，新加入相親元素，讓劇情豐富化，場(chǎng)景多元化。
堅(jiān)持原創(chuàng)，不斷提升自己的內(nèi)容水平，不自我設(shè)限，不安于舒適區(qū)，永遠(yuǎn)期待下一個(gè)可能，是祝曉晗這個(gè)頭部大號(hào)芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高的首要秘訣。
另一位數(shù)千萬(wàn)粉絲的抖音紅人@多余和毛毛姐，一部“好嗨喲”視頻作品火遍全網(wǎng)之后，被網(wǎng)友們制作成了相關(guān)表情包，引來(lái)很多網(wǎng)友甚至明星們的爭(zhēng)相模仿，受到了大家的熱烈追捧。
而他長(zhǎng)期以來(lái)也經(jīng)受著流量焦慮，據(jù)多余和毛毛姐在一個(gè)采訪中所說(shuō)，每次作品點(diǎn)贊不超過(guò)百萬(wàn)，他都會(huì)感到焦慮。
跟多余和毛毛姐同期火起來(lái)的那些紅人，很多已經(jīng)不再活躍，而他依然在抖音上保持活躍，他是如何在流量焦慮中穩(wěn)步前行的?
克勞銳在采訪多余和毛毛姐時(shí)，問(wèn)到了這一個(gè)問(wèn)題，他認(rèn)為:
很多紅人在某一階段獲得成功，往往是因?yàn)橛赂覄?chuàng)新所引領(lǐng)的某種潮流趨勢(shì)、獨(dú)特視角和深刻理念，而隨著各種新的流行趨勢(shì)不斷推陳出新，用戶的注意力很容易被各種新鮮事物吸引，創(chuàng)作者遇到瓶頸期，也是再正常不過(guò)的事情。
這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)作者就不能局限于單純給用戶提供單純的感官體驗(yàn)式的外部刺激，而是要踏踏實(shí)實(shí)地投入十倍甚至百倍的時(shí)間，去學(xué)習(xí)和反思，去生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。例如在“好嗨喲”火爆之際，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題隨之而來(lái)，讓觀眾感到了審美疲勞，這個(gè)特色鮮明的梗既是光環(huán)也是束縛，只有勇敢地抽身而出，才更有可能在下一階段的創(chuàng)作中輕裝上陣，再創(chuàng)佳績(jī)。
此外，個(gè)人和團(tuán)隊(duì)持續(xù)提高學(xué)習(xí)和生產(chǎn)能力，定期的總結(jié)和復(fù)盤(pán)，同樣也必不可少。
今年9月，抖音聯(lián)合《時(shí)尚先生》雜志，對(duì)十位紅人作了專(zhuān)訪，面對(duì)鏡頭，多余和毛毛姐展露了他的對(duì)表演和事業(yè)的雄心，在他心目中，一遍又一遍的挑選最好的片段給觀眾，就是在為“毛毛姐式好笑”的喜劇夢(mèng)想而奮斗。
算法帶來(lái)的數(shù)據(jù)焦慮沒(méi)有放過(guò)每個(gè)紅人創(chuàng)作者，但解決這一問(wèn)題的高下之分，才決定了紅人的最終高度，向上飛行，或是向下墜落，盡在其中。
內(nèi)容
救贖之道，就在其中
抖音等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，讓每一個(gè)用戶都有了接觸其他幾億人生活的機(jī)會(huì)，算法勾連了無(wú)數(shù)組作者與觀眾，記錄了用戶的情緒、偏好，冰冷的數(shù)據(jù)背后，用戶扮演了主導(dǎo)者的作用，數(shù)據(jù)焦慮更多意義上是內(nèi)容焦慮。
技術(shù)在快速發(fā)展，內(nèi)容在快速更新迭代，用戶心智也在不斷進(jìn)步，算法眼中好內(nèi)容，并不是鐵打不動(dòng)的規(guī)律，而是變動(dòng)不居的。祝曉晗在創(chuàng)號(hào)初期的摸索階段，曾試過(guò)模仿爆款的套路，但這樣的思路并未收獲成功，其所在MCN創(chuàng)始人認(rèn)為，模仿爆款獲取流量已經(jīng)很難，更別說(shuō)成為爆款。
在創(chuàng)作上走自己的道路，是在紅人們身上經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的一條首要經(jīng)驗(yàn)。
已經(jīng)走紅卻又陷入瓶頸，是很多紅人們都遭遇過(guò)的情形，面對(duì)這種情況，跳脫舒適區(qū)，探索內(nèi)容多樣性，是一條明智之選。公域流量的特性之一，是對(duì)粉絲的弱依賴(lài)性，如果紅人沒(méi)有意識(shí)到每一次發(fā)布都是從新再來(lái)，沉浸在舊日光環(huán)下，則很快會(huì)被用戶們遺忘，祝曉晗如果一直跟爸爸大純演限于兩人的喜劇，多余和毛毛姐如果后來(lái)還頻頻提“好嗨哦”，也許現(xiàn)在已被人遺忘，更遑論今天的成就。
求新求變，永不止步，是創(chuàng)作者長(zhǎng)紅不衰的必要手段。
短視頻的內(nèi)容賽道上，盛衰浮沉往往就在瞬息之間，爆紅也許靠運(yùn)氣，而長(zhǎng)紅一定是靠?jī)?nèi)容取勝，在職業(yè)信念感的基礎(chǔ)上，擁有更快的風(fēng)向捕捉能力和內(nèi)容調(diào)整能力，才是創(chuàng)作者長(zhǎng)期保有競(jìng)爭(zhēng)力的核心條件。
萬(wàn)馬奔騰，枕戈待旦，下一刻的競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)比此刻更激烈。
