2020-11-17 17:52:09 2020年的新冠疫情，深度影響了年貨節、五一和618三個重要節點，尤其對于需要進戶安裝的大家電而言更甚。據權威數據披露，前3季度家電零售額下滑了8.6%，因此今年的雙十一就顯得更加重要。為了抓住2020年最重要的節點，各品牌可謂各顯神通，把往年雙十一的慣用“套路”進一步升級，把令人頭疼的數學游戲又提升了一個臺階，讓本該愉悅簡單的搶購體驗變成了“雙十一套路之旅”。
令人煩不勝煩的雙十一套路之一“集贊PK”拒絕套路！華帝打出雙十一“閉眼盲選”全新概念
而時時長出“反常規”營銷動作的“異類”華帝，從用戶的真實需求出發，擯棄所有的促銷套路，在今年雙十一提出全新的“閉眼盲選，件件精品”概念，用過硬的產品、實在的價格、堅實的售后保障，讓所有用戶放心選擇華帝。
華帝雙十一“閉眼盲選 件件精品“主張反套路第一步：年度新品挑大梁。今年雙十一，華帝一反行業常態，集中推出8款新品：囊括煙機、蒸烤箱、洗碗機、燃熱4大品類，用扎扎實實的新品回饋客戶，而不是把雙十一當成低價“清庫存”的良好時機。
反套路第二步，實在價格看得見，算的清，有保障。配合總裁、明星直播，在核心11月6日、11日等核心銷售節點，打出“黃金60秒 新品搶5折”活動，不用湊券，不用集贊，到點就能搶優惠。而且總裁親自簽署“雙十一保價協議”，所有產品保價到2020年底，讓用戶放心下單。
華帝總裁直播簽署“雙十一保價協議“反套路第三步，硬核售后保障。在售后服務上，華帝打出“損必賠、慢必賠、壞必賠、貴必賠”+“洗碗機不凈則退”5大保障，全程保障用戶權益，讓大家可以真正做到“閉眼盲選“。
兩大明星“盲選官“助陣，引爆華帝”閉眼盲選“概念
林更新“蒙眼盲猜“海報引發傳播10月29日開始，一張林更新“蒙眼”海報火爆社交媒體，#林更新 蒙眼盲猜#話題引發華帝雙十一營銷戰役的第一波高潮。經過一段時間的話題發酵后，林更新微博官宣成為“華帝盲選官”，并于11月5日在京東、天貓、蘇寧三大平臺陸續開播，當天直播觀看累計人數便達到4200余萬，榮登天貓雙11巔峰大電小時榜Top1。將明星影響力、傳播流量集中引流到電商平臺，實現了雙十一開門紅的第一波爆發。
直播榮登天貓雙11巔峰大電小時榜Top1緊接著，華帝全新代言人吳亦凡強勢接棒。以“華帝盲選官”身份，向各大KOL送出華帝雙十一神秘盲盒，引發海量粉絲、KOL成為“盲選官”。并且充分照顧到吳亦凡粉絲的“追星需求”，在天貓開辟“吳亦凡喊你做飯”、“為吳亦凡慶生”專屬頁面，借勢頂流明星影響力，實現雙十一大促前的流量積累。
華帝神秘盲盒引發線上傳播
“華帝盲選官“吳亦凡引爆雙十一話題傳播縱觀整個雙十一營銷周期，在不到15天時間里，#閉眼盲選 件件精品##華帝盲選官#等相關話題，閱讀量輕松破億。并且成功破圈”，在吸引主要消費用戶，推出華帝無套路真實惠的“件件精品“同時，充分觸達年輕群體，拓展了品牌的用戶群。
總裁背書、明星帶貨，華帝通過直播將”件件精品“帶給更多用戶
直播是2020年雙十一最為火爆的帶貨形式，各大品牌可謂可顯神通：AR、明星、大主播帶貨······各種形式令人眼花繚亂。但歸根結底，還是在用直播的形式推廣“套路性”的促銷政策。
而華帝深度貫徹了“閉眼盲選，件件精品”的核心概念，本次雙十一周期的直播戰役，華帝高級副總裁韓偉多次親臨華帝京東、天貓、蘇寧官方直播間，以當場簽署承諾書的形式，先后發布“雙十一保價承諾”、“雙十一售后無憂令”等多重保證，落實“閉眼盲選”概念，有效打消消費者下單的各種疑慮。
華帝總裁直播發布“華帝雙十一售后無憂令“
林更新直播現場用“林式金句“為用戶推薦產品而林更新則化身“華帝盲選官”， 整場直播全都立足于為消費者解決日常廚房痛點，由他在現場親自替廣大消費者體驗、測試、盲選優質產品，把“件件精品”推薦給消費者。
林更新直播現場親自體驗華帝產品用明星+總裁直播形式，詳細為用戶闡述“閉眼盲選 件件精品”的核心概念，同時又通過總裁的承諾背書，明星自身的影響力實現直播帶貨，把真正的好產品帶給用戶，進一步加深了華帝在用戶中的認可度、美譽度。
“閉眼盲選 件件精品”不僅是營銷概念，更是對品牌及產品的高度自信
雙十一大促期間推出8大新品，并用看得見、算得清的促銷政策回饋用戶；總裁親自背書承諾，用“保價協議”和“5大售后服務承諾”消除用戶的后顧之憂；“華帝盲選官”林更新直播體驗產品，把“件件精品”推薦給用戶。
敢于在雙十一期間，提出“閉眼盲選”概念，是華帝對于自身研發實力、產品質量、售后服務的高度自信。并用一場鏈路清晰，獨具華帝風格的一場營銷戰役真正贏得了用戶的認可。
在競爭日益激烈的廚電領域，華帝將科技、時尚完美融合，真正從用戶角度出發，尊重用戶、服務用戶，以智能廚電品牌的定位持續前進，必將成為一個掌握核心技術的行業常青樹。
