今年第三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)在經(jīng)歷了上半年的“冰火”考驗(yàn)之后，終于迎來(lái)市場(chǎng)復(fù)蘇的好時(shí)機(jī)。在國(guó)家“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”為核心的雙循環(huán)發(fā)展政策之下，中國(guó)前三季度經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。整體看來(lái)，家電需求不斷釋放，產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)家電企業(yè)步伐不怠。
據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合最新發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)第三季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示2020年三季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模為1662.1億元，主要品類家電銷售情況進(jìn)一步回升。
報(bào)告指出，2020年第三季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(gòu)依靠自身線上線下全場(chǎng)景覆蓋的經(jīng)營(yíng)模式繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，獲得了23.3%的市場(chǎng)份額。京東、天貓和國(guó)美分別獲得了15.4%、9.7%和5.6%的市場(chǎng)份額。
今年受疫情影響，線上平臺(tái)提供的便利購(gòu)物體驗(yàn)使得消費(fèi)者黏性大增，線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全國(guó)家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度全國(guó)家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元，線上家電銷售占比達(dá)到41.5%，較去年同期增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)。
2020年下半年，隨著疫情防控形勢(shì)的趨穩(wěn)向好，線下消費(fèi)市場(chǎng)也在逐漸回暖。低線市場(chǎng)的潛力被進(jìn)一步挖掘，生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)經(jīng)銷商加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的下探，銷售渠道則更多通過(guò)加盟店進(jìn)行低級(jí)別市場(chǎng)的滲透。
線下市場(chǎng)蘇寧仍然穩(wěn)定地居于榜首，以17.6%的市場(chǎng)份額保持在了第一位。
2020年以來(lái)，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)開(kāi)倉(cāng)計(jì)劃、以舊換新補(bǔ)貼、開(kāi)放平臺(tái)賦能等舉措持續(xù)引領(lǐng)家電市場(chǎng)的復(fù)蘇步伐，同時(shí)在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷模式等多方面變革升級(jí)。
蘇寧易購(gòu)始終堅(jiān)持“服務(wù)”是唯一的產(chǎn)品，發(fā)力鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，零售云全國(guó)布局門(mén)店數(shù)量達(dá)到7000家，累計(jì)服務(wù)2億下沉市場(chǎng)用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大商戶平臺(tái)生態(tài)圈，依托多元化、全場(chǎng)景、高效率、上下鏈路延展的發(fā)展策略，為整個(gè)家電市場(chǎng)注入了新的活力。
