11月14日-17日，由中國廣告協(xié)會主辦的中國廣告行業(yè)最具規(guī)模性和影響力的行業(yè)盛會——第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門正式舉行。作為本屆廣告節(jié)的亮點之一，近幾年在“短視頻+直播”營銷領域表現(xiàn)極為出色的快手不僅攜多款最具科技感的營銷創(chuàng)意產品參展廣告節(jié)，更是一舉斬獲本屆廣告節(jié)14項大獎。
與此同時，快手商業(yè)化全國品牌客戶總經理毛海峰也與眾多行業(yè)大咖、品牌高層、權威專家學者一起共同出席本屆廣告節(jié)，并于廣告節(jié)主論壇——國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇上，發(fā)表了題為《擁抱快手新時代》的主題演講。此外，快手華南區(qū)銷售總經理李文賢還出席了中國互動廣告高峰論壇，與多位業(yè)內大咖共話新消費、新營銷、新品牌等未來趨勢。
短視頻直播平臺成流量池，快手持續(xù)賦能品牌新營銷
在“全民刷屏”時代，短視頻+直播已經成為大勢所趨，以快手為代表的頭部短視頻+直播平臺則成為了流量的聚集地，其背后所蘊藏的巨大商業(yè)價值，使得快手迅速成為品牌布局新營銷、挖掘新增長的必爭之地。
目前快手日活已達3.02億，月活達7.76億，成為全球最大直播平臺、全球第二大短視頻平臺以及全球第二大直播電商平臺。用戶規(guī)模和商業(yè)體量持續(xù)增長的同時，快手也在不斷進化。此前，快手上線8.0版本，并推出單雙列產品新形態(tài)，兼顧了人群聚集與內容供給，不僅提供了更好的用戶體驗，也搭建起更精準的引流廣告投放鏈路，實現(xiàn)引流效果最大化。
快手商業(yè)化全國品牌客戶總經理毛海峰
在新形態(tài)之外，快手也在通過積極擁抱新內容、打造新IP、融入新伙伴等方式，不斷加快內容創(chuàng)新之路，并基于真實的“人+內容”生態(tài)，構建起了快手獨有的老鐵信任關系，由此催生出在快手上萬物可貨的商業(yè)轉化力。
毛海峰表示，一方面，快手用戶的消費意愿強烈；另一方面，快手平臺消費轉化高，2020年上半年快手電商GMV達到1096億元，電商月復購率超過60%。毛海峰同時指出，基于信任關系，快手提出了商業(yè)化價值新主張，即“讓品牌更有吸引力”。為此，快手推出RISE營銷方案，以流量覆蓋(Reach)+內容滲透(Inspire)+電商轉化(Seize)為抓手，通過多維流量短路徑實現(xiàn)長效營銷(Echo)，打破了線性傳播長路徑的桎梏。與此同時，快手還通過通路多元整合，助力品牌長效營銷。
目前，快手已打造了商業(yè)化產品服務矩陣，滿足品牌多元營銷訴求，并通過不斷打造一千零一夜、仙樂云游記、快手購物狂歡節(jié)等眾多頂級IP項目，進一步賦能品牌躍升新高度。
商業(yè)價值、營銷創(chuàng)意獲高度肯定，快手斬獲14項大獎
在本屆廣告節(jié)上，除了在高峰論壇上分享快手如何驅動新消費、洞悉新營銷、打造新品牌引發(fā)業(yè)內高度關注之外，快手還因為斬獲多項大獎以及人氣極高的必去打卡展位而成為話題焦點。
作為廣告節(jié)的重頭戲之一，各項大獎也在頒獎典禮現(xiàn)場一一揭曉。快手發(fā)起的“逆光行動”、“看見”、“國貨發(fā)光”、“ 董明珠快手直播帶貨首秀”等項目斬獲本屆廣告節(jié)14個大獎，其中快手“看見”憑借在營銷創(chuàng)意、傳播影響力、商業(yè)價值、品牌建設等方面的驚人表現(xiàn)，而一舉斬獲本屆廣告節(jié)長城獎年度營銷創(chuàng)新媒體/平臺大獎；快手平臺榮膺ADMEN國際大獎“年度最具商業(yè)價值傳播平臺”稱號。
頒獎現(xiàn)場
作為經國務院批準設立的中國廣告業(yè)大獎，商業(yè)廣告長城獎在中國廣告行業(yè)具有重要地位和影響力，參賽作品數量年年屢創(chuàng)新高，快手的多個作品能夠在大量作品中成功突圍斬獲桂冠，也再一次印證了其作為廣告平臺與營銷創(chuàng)意產出者的雙重價值所在。
值得一提的是，作為頒獎典禮的驚喜環(huán)節(jié)，快手“看見”中的演講人“奧利給大叔”黃春生，也在現(xiàn)場帶來了精彩的朗誦表演，當“我要用擁抱告訴你，你比你想象中更美好，加油，奧利給！”的聲音響徹現(xiàn)場，瞬間再現(xiàn)了《看見》視頻中振奮人心的強大力量與感染力。
“奧利給大叔”黃春生
此外，快手在本屆廣告節(jié)上的展位，也因為魔法表情體驗區(qū)、開機秘語區(qū)、網紅拍照區(qū)的精彩內容展示、趣味互動玩法以及磁力引擎T恤、周杰倫盲盒手辦等多重好禮，而吸引了大量的逛展游客前去互動體驗、打卡拍照。
快手展臺
當下，伴隨數字化時代的全面來臨，廣告行業(yè)同樣迎來數字化升級，“短視頻+直播”成為品牌營銷的新風口、新機遇。作為國民級短視頻直播平臺，快手的商業(yè)價值在未來勢必將進一步爆發(fā)，成為新消費場下打造全新品牌價值、提升品牌影響力、撬動品牌新營銷紅利的重要抓手。
