11月17日，第27屆中國國際廣告節在福建廈門國際會議展覽中心圓滿落幕。在本屆廣告節中，知乎斬獲包括現代廣告獎2項全場大獎、長城獎金獎在內的56項大獎，不僅突破了自身的歷史成績，更成為了廣告節中最為閃耀的平臺
值得一提的是，知乎與谷歌共同打造的「受歡迎的老傳統」、與PUMA共同打造的「再造環保之力：改變不止在腳下」兩個案例，分別斬獲現代廣告獎全場大獎，實現了知乎廣告節全場大獎的歷史突破，也成為了賽事最大的贏家。同時，憑借小熊電器 × 知乎「小熊伊萬IP出道計」案例，知乎斬獲「長城獎 - 年度營銷創新品牌」大獎，摘奪長城獎的歷史首金。
值得一提的是，長城獎、現代廣告獎作為中國最具代表性的核心賽事，獎項的評審標準兼具創新性和實效性。而知乎正是基于對內容領域的經驗與洞察，聚焦與品牌共同打造兼具創意洞察與營銷效果的優秀案例作品，用優質內容助力品牌挖掘更大的商業價值，從而實現在內容營銷賽道，助力品牌主打造出諸多精彩案例。
引領內容戰略新趨勢，優質內容助力品牌實力出圈
「流量時代」的紅利逐漸消散，越來越多的企業開始重視內容，并將企業增長的抓手，從「內容營銷」轉向「內容戰略」。而在內容戰略時代，好內容正在成為品牌與消費者對話的重要連接點，以及可以自生長、出圈的企業「內容池」。內容運營對于短期影響用戶決策，以及長期實現企業健康成長的價值愈發凸顯。
此外，知乎還運用自身孵化的IP與創新玩法，將內容賦予了多種形態，賦能品牌和消費者更多想象力和創造力，助力品牌成功吸引消費注意、得到消費者認可。例如，知乎吉祥物「劉看山」與食品、快消、奢侈品、影視等行業的品牌進行合作聯動，通過更多元化的內容承載，吸引了不同圈層的廣泛關注，在幫助品牌、產品進行深入科普的同時，更深層次的挖掘了品牌價值。
而通過在內容、數據、互動形式等方面的深耕與升級，知乎用優質的內容和多樣的玩法直擊用戶需求點，并觸發用戶興趣點，用真實體驗引導用戶的消費導向，讓品牌在實現內容輸出的同時，還傳播品牌價值，拓展了自然流量。
廣告節的成績，印證了市場對于內容價值的日益重視，我們要祝賀下圖中的獲獎企業，也期待更多企業、品牌通過好的內容運營，收獲更健康、長期的商業增長。
