聲明：本文來自于微信公眾號喜新（ID：noyanjiu），作者：張佳，授權轉載發布。
感謝高鐵上網不好沒法辦公，把這幾天七零八碎關于視頻號的想法拼湊起來，share大家。
一、視頻號的視頻
0、分發
1）朋友點贊、朋友收藏、多位朋友看過都會在“朋友”里面出現;
2）短時間內贊太多視頻會被折疊;
3）“10萬+點贊的視頻，我的朋友也只有2個贊過”顯然我好友不是“熱門制造機”的那批人，也就代表著，我以及我的好友不適合作為冷啟動池;所以，“熱門制造機”的人群時說、在哪里?值得研究。
4）你可以拉黑你的好友，同樣也會被好友拉黑。所以不要寄希望于通過你一個人努力把公司的視頻號做起來，冷啟動不要靠員工!!!去找你的目標用戶所在的社群。
1、視頻
1）封面:打開率的保證，價值大于公眾號頭圖;分享到朋友圈不會自動播放且非常大，直接影響打開率。
2）內容:
引導關注:路徑太長且粉絲似乎沒啥太大價值，別人看不到，也就是個認證門檻
引導點贊:最大價值，可社交裂變;可以使用“誘騙”比如雙擊放大、暫停看某種信息;點贊-截圖-私信領獎（其實就是海報發朋友圈截圖領獎裂變那一套）
引導分享:裂變價值不大，朋友圈活躍很低了
引導擴展鏈接:在視頻里整張圖，告訴觀眾點什么;告訴用戶打開有什么;沒有iPhone12Pro的用戶一定不要打開擴展鏈接;
3）尺寸:
太窄的話別人會看到下一個視頻的頭像甚至部分視頻內容，小心被下一條視頻吸引走;
上劃超過視頻畫面的2/3，就會暫停播放，太窄的話，給觀眾的空間太小了;
換個角度，萬一你上面一條很窄，你的頭像和視頻封面是會顯示出來的，封面的重要性又一次體現出來了，昵稱的重要也很重要;
4）清晰度
沒啥用，視頻號不是沉浸式的
5）時長
超過1min的需要引導點擊右下角，超過1min的視頻需要在1min之前的那幾秒做一下引導;
1min以上的視頻，是沉浸式的，清晰一點!
6）字幕
默認情況下，評論會變成彈幕，在視頻下邊緣向上13px的地方，所以注意你字幕的位置。
7）如果你是出鏡口播，請去背臺詞，不要對著提詞器念!!讀臺詞你的眼球是“死”的，觀眾會很難受!!!
2、配樂
當視頻時長低于1min時，視頻右下角下方會顯示視頻的BGM（一個長得像QQ音樂logo的圖標），點擊打開后跟抖音類似，如果是在發布時選擇的音樂會顯示版權信息以及其他使用此BGM的視頻;如果是用戶創作的原聲，可點擊進入其主頁。
3、文案描述
1）視頻時代，不要寄希望于觀眾看不懂視頻內容會“臨幸”文案區看你的補充信息。看不懂的內容除非是某個大佬朋友點贊的視頻，否則結局肯定是被劃過。
2）視頻號目前的UI設計對文案描述區很不友好，字小還亂，不建議承載太多信息。
3）最多就顯示三行，超出的部分會被折疊;字數上限是1000字。
4）可以通過#插入話題，話題在視頻號下點擊后打開該話題的所有內容，大概是按點贊數降序排的;
5）可以@其他人，被@的人除了會收到提醒外，你@他的視頻會在他的主頁中顯示。也就是說，你可以@大V，蹭一丟丟他們的熱度。
6）視頻下面的文字有三個顏色:藍色可點擊的話題、@用戶、地理位置和擴展鏈接;黑色的視頻文字描述;灰色的日期和高贊評論。視覺優先級也是這樣的，稍微注意一下排版。
4、評論區
1）評論內容顯示在文案描述區的條件?幾個贊?作者贊?作者評論?（作者贊過+贊數>=3好像就行)
2）評論區做點小動作可以撬動巨大流量（舉個朋友的案例:做了一條某明星的視頻，在評論區找托黑明星，然后以此為理由把視頻轉到明星粉絲群求打call。10W贊)
3）圓頭像是視頻號身份評論，名字是藍色的，可點擊進入主頁;方頭像是微信，名字是灰色的，點不了。
4）默認評論會成為視頻彈幕，但是需要網絡加載。由于視頻加載優先級大于評論區，所以網絡不好的時候不出彈幕（這條一點運營價值都沒有哈哈哈哈)
5、擴展鏈接:
1）如果你想引導擴展鏈接點擊，那就把文案描述區干凈一點，不要搞其他@、#之類可以出現“藍色”字體的內容干擾視線;
2）擴展鏈接盡量用“永久鏈接”，內容可以改動。但注意，即便你改動了永久鏈接的標題，視頻下方擴展鏈接顯示的依然是你第一次使用它時讀取的文字內容。
3）你可以通過視頻引導、彈幕引導、標題誘導來增加擴展鏈接的點擊率，但目前效果并不是那么好，不知道為啥。
4）鏈接的文章內容我們一般稱之為“落地頁”，它是需要優化的，不要隨便搞一篇文章弄進去，或者搞那種大長串的文字自我介紹。如果可能的話，盡量一屏展示完所有信息。
5）擴展鏈接可玩的內容太多了，廣告、電商、導私域、反哺加粉、反哺其他視頻（需要被內測到)、為他方導流…
二、視頻號的直播
0、分發
1）相比于視頻的點贊傳播，直播更直接一點，“看過”即可，并且顯示在“朋友”一欄的最上面，按照看過的好友的人數降序排。
2）所以，內容好不好先不管，點開的人越多，點開的人就會越多!封面!封面!封面!
3）當你在直播時，你在外面被傳播的視頻頭像后面會有一個小紅點，點擊可以直接進入直播間。理論上你可以像抖音那樣在直播時發一堆預熱視頻，但他的價值不是那么大，因為社交傳播反射弧太長了。但反過來是有效的，當你的視頻正在爆的時候，開一場直播可以給你帶來一些幫助。
4）直播是可以預約的，可以生成二維碼提前傳播，開播時會有服務消息提醒預約了的用戶。當你有一個粉絲很多的公眾號時，可以有比其他人更好的起步。夜聽直播搞得就挺好的。
1、直播運營
1）太多“1.5萬觀看，30人在看”的直播間了，如何留人太重要了。做視頻你知道打磨臺詞琢磨3s留人理論，為什么直播間就不好好打磨了呢?
2）知識點一定要密集，一個知識點的講解時間要短于用戶從進來到出去的停留時長，要不然他們會很懵的。如果你開車聽廣播，會頻繁聽到主持人講這么一句話“聽眾朋友們，我們正在聊的話題是XXXX，我們今天邀請到的嘉賓是XXX。”目的很簡單，就是讓剛進來的人知道我們在聊什么。
3）裝飾一下直播間，哪怕在背后的墻上貼張紙，寫出你今天直播的主題。
4）盡量不要把“回答評論區的問題”作為直播的主要內容，你看到的直播評論與用戶看到的評論內容時間上延遲10秒鐘。并且，那評論區有時候不會自己滾動!
5）當然如果你被內測到了“展示評論”功能例外。這個功能可以讓主播把評論區的內容和作者展示在直播間的屏幕中間，UI類似在視頻編輯里加的那種畫式文字。
2、直播產品小細節
1）直播間右滑不是關掉，而是浮屏（iPhone是這樣，不知道安卓)。
2）直播間的浮屏擁有聲音的最高優先級，也就是說你浮屏了直播間再看視頻號視頻，是不會覆蓋直播間聲音的，微信生態的其他聲音都不行，甚至連朋友圈分享的音樂都沒辦法打開。
3、直播賣貨
1）小商店沒用過不知道，目前沒聽說發貨延遲會有懲罰之類的規定。商家開心了，但客戶不開心的產品活不長久。
2）據說可以加有贊的分銷了，我沒被灰測到不知道細節。
