聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)全媒派（ID:quanmeipai），作者:騰訊傳媒，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2000年1月2日，一個(gè)叫Adam Kontras的人將自己洛杉磯之行的視頻短片上傳到Blog，供朋友和家人觀看。彼時(shí)的Adam沒(méi)有意識(shí)到自己正在創(chuàng)造一個(gè)歷史，他是第一個(gè)把視頻添加到博客中的人，Vlog（視頻博客）這種內(nèi)容形式由此開(kāi)端。
二十年后的今天，Vlog已經(jīng)成為人們記錄生活的常規(guī)方式。無(wú)論是國(guó)外的YouTube，還是中文互聯(lián)網(wǎng)上的Bilibili、新浪微博，用戶樂(lè)此不疲地將生活點(diǎn)滴上傳，任由成千上萬(wàn)的陌生網(wǎng)友觀看。
國(guó)內(nèi)Vlog源于對(duì)歐美Vlog的亦步亦趨，最初火起來(lái)的一批Vlogger幾乎都是從模仿YouTube上的同類(lèi)視頻起家的。不同于國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的百花齊放，YouTube是國(guó)外Vlog的核心重鎮(zhèn)。作為最早的Vlog匯聚平臺(tái)，YouTube發(fā)展至今，每一分鐘都有超過(guò)幾十個(gè)小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的視頻被上傳。可以說(shuō)，YouTube的平臺(tái)特性和運(yùn)營(yíng)舉措促成了良好的Vlog生態(tài)。
本期全媒派（ID:quanmeipai）為你解析Vlog與YouTube平臺(tái)之間的關(guān)聯(lián)，探討兩者間的“依存”模式能為其他平臺(tái)及整個(gè)Vlog生產(chǎn)鏈帶來(lái)哪些借鑒。
Vlog是如何發(fā)展起來(lái)的?
今時(shí)今日，Vlog已經(jīng)為多數(shù)人所熟知，作為一種以視頻為主要介質(zhì)的形式，Vlog將文字、圖像、音頻等要素都容納在內(nèi)，從而能夠更直觀化地呈現(xiàn)生活場(chǎng)景，加上Vlogger大多采用第一人稱的拍攝視角，更容易拉近與受眾的距離。
早在20世紀(jì)80年代，類(lèi)似Vlog風(fēng)格的視頻就已經(jīng)出現(xiàn)。彼時(shí)，紐約藝術(shù)家Nelson Sullivan就以錄制紐約市南卡羅來(lái)納州周邊的視頻，而在網(wǎng)絡(luò)上收獲了一定知名度。
2000年，Adam Kontras在個(gè)人博客上發(fā)布了一支視頻，目的是向他的家人和朋友講述自己越野旅行到洛杉磯、從事演藝事業(yè)的經(jīng)歷，這標(biāo)志著第一支Vlog的誕生。在此之后，Kontras的博客也在持續(xù)更新內(nèi)容，從而成為運(yùn)行時(shí)間最長(zhǎng)的視頻博客。同年11月份，Adrian Miles也陸續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻，并用“Vlog”來(lái)指稱這些視頻作品。
2002年，音樂(lè)家、電影制片人Luuk Bouwman建立了網(wǎng)站Tropisms.org，用于上傳自己在大學(xué)期間的視頻旅行日記，這是最早的視頻博客網(wǎng)站之一。2004年，Steve Garfield也創(chuàng)建了自己的視頻博客，并宣布這一年為“視頻博客之年”。在這一年之后，Vlog這種視頻形式的受歡迎度大大增加，越來(lái)越多的普通人加入到拍攝陣營(yíng)之中，用這種低成本、低門(mén)檻、操作便捷的方式記錄和呈現(xiàn)自己的生活。
而在Vlog發(fā)展簡(jiǎn)史中還有一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，那就是2005年2月視頻網(wǎng)站YouTube的成立。同年4月，YouTube聯(lián)合創(chuàng)始人Jawed Karim在個(gè)人頻道“jawed”上傳了第一支視頻。轉(zhuǎn)眼到了2006年7月，YouTube就成長(zhǎng)為全球第五大受歡迎的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，每天有6.5萬(wàn)支視頻被上傳，超過(guò)1億支視頻被點(diǎn)擊、觀看。
YouTube旨在創(chuàng)造一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，把陌生人聚集在一起，彼此分享在任何時(shí)間和地點(diǎn)的生活經(jīng)歷、體驗(yàn)，表達(dá)自己的情感。由于有大量友好的評(píng)論互動(dòng)，許多人在YouTube尋求情感交流和支持。最初，YouTube的種子用戶上傳的都是個(gè)人生活分享性質(zhì)的視頻片段，而這些內(nèi)容奠定了YouTube典型的內(nèi)容基調(diào):日常、業(yè)余、平凡、個(gè)人化，這些關(guān)鍵詞恰好與Vlog的特性相暗合。因此，YouTube逐漸成為Vlog的重要平臺(tái)，甚至可以說(shuō)，Vlog是與YouTube相伴而生的。
時(shí)至今日，YouTube已經(jīng)成為全世界最大的Vlog分享平臺(tái)。伴隨智能手機(jī)應(yīng)用的普及化以及手機(jī)拍攝的興起，使得Vlog制作的門(mén)檻和成本進(jìn)一步降低，許多普通用戶開(kāi)始拍攝Vlog。也正是在這個(gè)時(shí)候，Vlog逐漸“出圈”——不再只是素人熱衷的事物，也逐漸成為明星人物的新寵。從深夜秀主持人到好萊塢巨星，越來(lái)越多人開(kāi)始通過(guò)Vlog記錄自己生活中平凡抑或不平凡的故事。
相比于傳統(tǒng)的圖文媒介，Vlog具備更強(qiáng)的真實(shí)感和互動(dòng)感，門(mén)檻低，自由發(fā)揮的空間更大。通過(guò)Vlog，受眾能夠體驗(yàn)不同地域、不同職業(yè)、不同身份的個(gè)體的生活。對(duì)于明星而言，這種形式能夠以極低成本拉近與粉絲的距離，在視頻時(shí)代成為了一種獲取流量、增加曝光的新渠道。因此，Vlog的“出圈”也是必然的。
Vlog與平臺(tái)的互動(dòng)或許是火爆的關(guān)鍵
Vlog這種形式正在火遍全世界，無(wú)論是在西方文化還是東方文化語(yǔ)境下都形成了有趣而受歡迎的內(nèi)容形態(tài)。回顧Vlog的發(fā)展史，YouTube絕對(duì)是其成功最關(guān)鍵的因素，后者也成為全世界最大的Vlog聚合平臺(tái)。那么問(wèn)題來(lái)了，Vlog為什么能在YouTube火起來(lái)?它與YouTube或者更廣泛意義上的“平臺(tái)”之間到底有什么關(guān)聯(lián)?
YouTube在社交媒體中的地位無(wú)需贅言。在它之前，文字與圖片壟斷著人們?cè)谫惒┛臻g的社交互動(dòng)，而YouTube從誕生之初就是以視頻為主導(dǎo)的社交平臺(tái)。
Vlog恰如其分地利用了視頻的長(zhǎng)處，往往采用對(duì)話式、第一人稱視角，實(shí)現(xiàn)的“個(gè)人生活的呈現(xiàn)”也就更能貼近現(xiàn)實(shí)生活的交流場(chǎng)景，具備較強(qiáng)的社交臨場(chǎng)感。一般而言，人們習(xí)慣于使用社交媒體來(lái)傳達(dá)和表現(xiàn)自己的性格，無(wú)論所展示的內(nèi)容和行為是否明確，都傳遞出了能夠被他人感知的信息。而人格的自我呈現(xiàn)和人格印象形成的過(guò)程，逐漸成為社交媒體研究者們關(guān)注的話題。
作為一種獨(dú)特的自我呈現(xiàn)和人際感知的媒介，不同Vlogger的行為展演，在受眾層面也會(huì)形成不同的人格印象，而不同的人格印象，顯然會(huì)影響Vlog的受關(guān)注程度。
論文《通過(guò)Vlog為人所知:YouTube中的人格印象和非語(yǔ)言行為》就以會(huì)話式Vlog為樣本，研究了Vlog中的非語(yǔ)言因素與人格呈現(xiàn)的關(guān)聯(lián)性，并且探究了Vlogger不同的人格類(lèi)型與他們的Vlog在YouTube上獲得社會(huì)關(guān)注度之間的關(guān)系。在這項(xiàng)研究之前，有關(guān)社交媒體人格印象的研究主要集中在用戶的個(gè)人資料以及內(nèi)容文本和靜態(tài)圖片上，這是因?yàn)槌酥獾姆钦Z(yǔ)言行為所傳達(dá)的信息往往難以量化統(tǒng)計(jì)。
論文以YouTube上的442名Vlogger為樣本，通過(guò)亞馬遜Mechanical Turk的勞務(wù)眾包平臺(tái)，收集到包含2210條評(píng)注的數(shù)據(jù)集。研究者要求參與人員觀看一支Vlog，而后回答針對(duì)Vlogger的“五因素人格”測(cè)試，圍繞不同的維度進(jìn)行打分。
五因素人格包括:
1.責(zé)任心（C）:衡量責(zé)任感、可靠性以及認(rèn)證程度;
2.外向性（E）:衡量性格的內(nèi)外向，包含健談、果斷、熱情等性格特征;
3.宜人性（A）:衡量友好、協(xié)作以及能否與他人和睦相處;
4.情緒穩(wěn)定性（ES）:衡量情緒化程度;
5.經(jīng)驗(yàn)開(kāi)放性（OE）:衡量智力水平、想象力以及經(jīng)驗(yàn)的豐富程度。
論文提取的非語(yǔ)言因素主要包含聲音特征（包括講話時(shí)間、發(fā)聲拐點(diǎn)、發(fā)生率音量、音調(diào)等指標(biāo)），用以衡量Vlogger說(shuō)話的方式(說(shuō)話多少、多大音量說(shuō)話、說(shuō)話快慢);視覺(jué)特征則主要呈現(xiàn)身體活動(dòng)的相關(guān)指標(biāo)，比如位置、頻率等等。
論文最終發(fā)現(xiàn)，非語(yǔ)言因素與五因素人格之間確有相關(guān)性:在20多種非語(yǔ)言因素中，有15種因素表現(xiàn)出與至少一種人格特質(zhì)的顯著相關(guān)性。比如，在聲音特征中，“說(shuō)話時(shí)間”就與責(zé)任心（C）、外向性(E)和經(jīng)驗(yàn)開(kāi)放性(OE)顯著相關(guān)。
圖片來(lái)源:原論文
在此基礎(chǔ)上，研究進(jìn)一步分析了到底何種人格類(lèi)型的Vlogger更容易受到歡迎，結(jié)果顯示外向性（E）、經(jīng)驗(yàn)開(kāi)放性(OE)以及責(zé)任心(C)這幾項(xiàng)指標(biāo)與社會(huì)關(guān)注度的關(guān)聯(lián)最為緊密。也就是說(shuō)，更外向、更開(kāi)放以及更有責(zé)任心的Vlogger更容易“吸粉”。
對(duì)此，論文指出:“我們有理由認(rèn)為在E或OE等人格特征上得分較高的Vlogger，可能會(huì)因?yàn)樗麄冎谱饕曨l的方式而吸引更多的觀看興趣。這些類(lèi)型的人更為活躍，（更積極地）參與社會(huì)活動(dòng)，并在Vlogger社區(qū)中得到認(rèn)可。”換句話說(shuō)，用戶非常關(guān)注Vlogger如何與YouTube社區(qū)互動(dòng)，并且在這種互動(dòng)中展現(xiàn)出外向性、開(kāi)放性以及責(zé)任心的特征。
這也不難理解，YouTube作為一個(gè)以視頻內(nèi)容為主的社交媒體平臺(tái)，Vlogger需要做的不是“閉門(mén)造車(chē)”，而是需要積極地參與到平臺(tái)活動(dòng)中，與其他Vlog制作者保持互動(dòng)，才能獲得更廣泛的曝光和關(guān)注度。與討好推薦算法比起來(lái)，或許與平臺(tái)的“依存”才是Vlog能夠爆火的關(guān)鍵所在。
觀察YouTube的Vlog大神，他們的成名軌跡處處有“依存”的色彩閃耀。以Casey Neistat為例，這位擁有1220萬(wàn)訂閱者的Vlogger是YouTube最火的網(wǎng)紅，知名度一點(diǎn)都不輸好萊塢明星。但他并不是一夜成名，2001年來(lái)到紐約之后，Neistat度過(guò)了很長(zhǎng)一段時(shí)間窮困潦倒的日子，但從那時(shí)起，他就開(kāi)始走上Vlog之路。
Casey Neistat的視頻以故事講述為主，大多都是在與觀眾分享私人想法，但這種講述也常常與社會(huì)議題聯(lián)系起來(lái)，比如《iPod骯臟的秘密》抨擊了蘋(píng)果iPod不合理的售后政策，《自行車(chē)道》則將紐約混亂的交通狀況擺上臺(tái)面，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和推動(dòng)為Neistat吸引了大量粉絲。他也經(jīng)常化身人生導(dǎo)師，在問(wèn)答欄目中回答粉絲的提問(wèn)。
Neistat的視頻中也充滿著與其他Vlog大神的互動(dòng)。比如前文提到的Will Smith，就曾造訪他的工作室，并在他的Vlog中出鏡。他也曾與Justin Bieber一起購(gòu)物，與名模Karlie Kloss一起逛街。而在《做你做不到的事!》這一支不滿4分鐘的Vlog中，更是有數(shù)十位YouTube博主、明星人物出鏡，視頻最終獲得了一千三百多萬(wàn)次播放。每次與其他人的聯(lián)動(dòng)，都會(huì)令粉絲驚喜不已。
如何打造一支高傳播度的Vlog?
最初從YouTube成長(zhǎng)起來(lái)的Vlog，如今在其他社交平臺(tái)上也獲得了飛速發(fā)展。我們不妨結(jié)合前文所提及的研究對(duì)YouTube上Vlog的分析成果，整合出可供其他平臺(tái)、Vlogger以及整個(gè)Vlog生產(chǎn)鏈條的借鑒性發(fā)展思路。
《通過(guò)Vlog為人所知》這篇論文的研究結(jié)果非常清晰，那些在人格維度上更偏外向性、開(kāi)放性和責(zé)任心特質(zhì)的Vlogger，更容易在YouTube上獲得更高的社會(huì)關(guān)注度。而這些人格特性，呼應(yīng)著這些Vlogger積極參與平臺(tái)互動(dòng)。
對(duì)于平臺(tái)方而言，需要周期性地組織Vlog社區(qū)活動(dòng)，邀請(qǐng)Vlogger參與各種線下活動(dòng)，從而促成不同Vlogger同框的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造“打破次元壁”的機(jī)會(huì)。在線上，積極推進(jìn)Vlogger的合作模式（比如B站Up主的“合作創(chuàng)作”功能），推動(dòng)Vlogger之間的良好互動(dòng)。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，也積極發(fā)起各種集體話題，鼓勵(lì)各領(lǐng)域、各類(lèi)型的Vlogger參與。與此同時(shí)，也給予那些積極參與平臺(tái)活動(dòng)、展現(xiàn)外向性和開(kāi)放性的Vlogger更高的推薦權(quán)重。
對(duì)于Vlogger而言，除去完全個(gè)人分享目的的Vlogger，如果想讓更多人看到、喜歡自己的作品，就要積極參與到平臺(tái)舉辦的各種活動(dòng)中來(lái)，并且與其他Vlogger保持積極互動(dòng)。牢記“外向、開(kāi)放、責(zé)任心”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，將其內(nèi)化到自己的視頻創(chuàng)作之中，盡量使自己的作品適合平臺(tái)調(diào)性。
隨著資本涌入、大量新鮮生產(chǎn)者的加入，Vlog已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)流量高地。與此同時(shí)，這也意味著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，更加稀缺的注意力資源，通過(guò)在文本、場(chǎng)景、制作精度上的打磨，能夠獲得的傳播效果提升已經(jīng)非常有限。因此，對(duì)于整個(gè)Vlog生產(chǎn)鏈條而言，這個(gè)階段最重要的一點(diǎn)就是:回歸本質(zhì)。
Vlog受到追捧的背后，本質(zhì)是什么?這個(gè)問(wèn)題換一種說(shuō)法就是，人們?yōu)槭裁聪矚g觀看Vlog?除了陪伴感，更重要的原因是想要超越自己的平凡日常，體驗(yàn)Vlogger所擁有的精彩生活，換言之，就是體驗(yàn)差異化的人生。而積極參與互動(dòng)、積極進(jìn)行社交往往是每一個(gè)觀眾內(nèi)心深處的渴望，快節(jié)奏的生活工作方式使之難以實(shí)現(xiàn)，因此，這種渴望也就被賦予到了Vlogger身上，所以他們就被要求更加“外向”“開(kāi)放”“有責(zé)任心”，這或許也是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的另一層表征。
