聲明:本文來自于微信公眾號全媒派（ID:quanmeipai），作者:騰訊傳媒，授權轉載發布。
2000年1月2日，一個叫Adam Kontras的人將自己洛杉磯之行的視頻短片上傳到Blog，供朋友和家人觀看。彼時的Adam沒有意識到自己正在創造一個歷史，他是第一個把視頻添加到博客中的人，Vlog（視頻博客）這種內容形式由此開端。
二十年后的今天，Vlog已經成為人們記錄生活的常規方式。無論是國外的YouTube，還是中文互聯網上的Bilibili、新浪微博，用戶樂此不疲地將生活點滴上傳，任由成千上萬的陌生網友觀看。
國內Vlog源于對歐美Vlog的亦步亦趨，最初火起來的一批Vlogger幾乎都是從模仿YouTube上的同類視頻起家的。不同于國內視頻平臺的百花齊放，YouTube是國外Vlog的核心重鎮。作為最早的Vlog匯聚平臺，YouTube發展至今，每一分鐘都有超過幾十個小時時長的視頻被上傳。可以說，YouTube的平臺特性和運營舉措促成了良好的Vlog生態。
本期全媒派（ID:quanmeipai）為你解析Vlog與YouTube平臺之間的關聯，探討兩者間的“依存”模式能為其他平臺及整個Vlog生產鏈帶來哪些借鑒。
Vlog是如何發展起來的?
今時今日，Vlog已經為多數人所熟知，作為一種以視頻為主要介質的形式，Vlog將文字、圖像、音頻等要素都容納在內，從而能夠更直觀化地呈現生活場景，加上Vlogger大多采用第一人稱的拍攝視角，更容易拉近與受眾的距離。
早在20世紀80年代，類似Vlog風格的視頻就已經出現。彼時，紐約藝術家Nelson Sullivan就以錄制紐約市南卡羅來納州周邊的視頻，而在網絡上收獲了一定知名度。
2000年，Adam Kontras在個人博客上發布了一支視頻，目的是向他的家人和朋友講述自己越野旅行到洛杉磯、從事演藝事業的經歷，這標志著第一支Vlog的誕生。在此之后，Kontras的博客也在持續更新內容，從而成為運行時間最長的視頻博客。同年11月份，Adrian Miles也陸續在網絡上發布視頻，并用“Vlog”來指稱這些視頻作品。
2002年，音樂家、電影制片人Luuk Bouwman建立了網站Tropisms.org，用于上傳自己在大學期間的視頻旅行日記，這是最早的視頻博客網站之一。2004年，Steve Garfield也創建了自己的視頻博客，并宣布這一年為“視頻博客之年”。在這一年之后，Vlog這種視頻形式的受歡迎度大大增加，越來越多的普通人加入到拍攝陣營之中，用這種低成本、低門檻、操作便捷的方式記錄和呈現自己的生活。
而在Vlog發展簡史中還有一個關鍵節點，那就是2005年2月視頻網站YouTube的成立。同年4月，YouTube聯合創始人Jawed Karim在個人頻道“jawed”上傳了第一支視頻。轉眼到了2006年7月，YouTube就成長為全球第五大受歡迎的網絡站點，每天有6.5萬支視頻被上傳，超過1億支視頻被點擊、觀看。
YouTube旨在創造一個龐大的網絡社區，把陌生人聚集在一起，彼此分享在任何時間和地點的生活經歷、體驗，表達自己的情感。由于有大量友好的評論互動，許多人在YouTube尋求情感交流和支持。最初，YouTube的種子用戶上傳的都是個人生活分享性質的視頻片段，而這些內容奠定了YouTube典型的內容基調:日常、業余、平凡、個人化，這些關鍵詞恰好與Vlog的特性相暗合。因此，YouTube逐漸成為Vlog的重要平臺，甚至可以說，Vlog是與YouTube相伴而生的。
時至今日，YouTube已經成為全世界最大的Vlog分享平臺。伴隨智能手機應用的普及化以及手機拍攝的興起，使得Vlog制作的門檻和成本進一步降低，許多普通用戶開始拍攝Vlog。也正是在這個時候，Vlog逐漸“出圈”——不再只是素人熱衷的事物，也逐漸成為明星人物的新寵。從深夜秀主持人到好萊塢巨星，越來越多人開始通過Vlog記錄自己生活中平凡抑或不平凡的故事。
相比于傳統的圖文媒介，Vlog具備更強的真實感和互動感，門檻低，自由發揮的空間更大。通過Vlog，受眾能夠體驗不同地域、不同職業、不同身份的個體的生活。對于明星而言，這種形式能夠以極低成本拉近與粉絲的距離，在視頻時代成為了一種獲取流量、增加曝光的新渠道。因此，Vlog的“出圈”也是必然的。
Vlog與平臺的互動或許是火爆的關鍵
Vlog這種形式正在火遍全世界，無論是在西方文化還是東方文化語境下都形成了有趣而受歡迎的內容形態。回顧Vlog的發展史，YouTube絕對是其成功最關鍵的因素，后者也成為全世界最大的Vlog聚合平臺。那么問題來了，Vlog為什么能在YouTube火起來?它與YouTube或者更廣泛意義上的“平臺”之間到底有什么關聯?
YouTube在社交媒體中的地位無需贅言。在它之前，文字與圖片壟斷著人們在賽博空間的社交互動，而YouTube從誕生之初就是以視頻為主導的社交平臺。
Vlog恰如其分地利用了視頻的長處，往往采用對話式、第一人稱視角，實現的“個人生活的呈現”也就更能貼近現實生活的交流場景，具備較強的社交臨場感。一般而言，人們習慣于使用社交媒體來傳達和表現自己的性格，無論所展示的內容和行為是否明確，都傳遞出了能夠被他人感知的信息。而人格的自我呈現和人格印象形成的過程，逐漸成為社交媒體研究者們關注的話題。
作為一種獨特的自我呈現和人際感知的媒介，不同Vlogger的行為展演，在受眾層面也會形成不同的人格印象，而不同的人格印象，顯然會影響Vlog的受關注程度。
論文《通過Vlog為人所知:YouTube中的人格印象和非語言行為》就以會話式Vlog為樣本，研究了Vlog中的非語言因素與人格呈現的關聯性，并且探究了Vlogger不同的人格類型與他們的Vlog在YouTube上獲得社會關注度之間的關系。在這項研究之前，有關社交媒體人格印象的研究主要集中在用戶的個人資料以及內容文本和靜態圖片上，這是因為除此之外的非語言行為所傳達的信息往往難以量化統計。
論文以YouTube上的442名Vlogger為樣本，通過亞馬遜Mechanical Turk的勞務眾包平臺，收集到包含2210條評注的數據集。研究者要求參與人員觀看一支Vlog，而后回答針對Vlogger的“五因素人格”測試，圍繞不同的維度進行打分。
五因素人格包括:
1.責任心（C）:衡量責任感、可靠性以及認證程度;
2.外向性（E）:衡量性格的內外向，包含健談、果斷、熱情等性格特征;
3.宜人性（A）:衡量友好、協作以及能否與他人和睦相處;
4.情緒穩定性（ES）:衡量情緒化程度;
5.經驗開放性（OE）:衡量智力水平、想象力以及經驗的豐富程度。
論文提取的非語言因素主要包含聲音特征（包括講話時間、發聲拐點、發生率音量、音調等指標），用以衡量Vlogger說話的方式(說話多少、多大音量說話、說話快慢);視覺特征則主要呈現身體活動的相關指標，比如位置、頻率等等。
論文最終發現，非語言因素與五因素人格之間確有相關性:在20多種非語言因素中，有15種因素表現出與至少一種人格特質的顯著相關性。比如，在聲音特征中，“說話時間”就與責任心（C）、外向性(E)和經驗開放性(OE)顯著相關。
圖片來源:原論文
在此基礎上，研究進一步分析了到底何種人格類型的Vlogger更容易受到歡迎，結果顯示外向性（E）、經驗開放性(OE)以及責任心(C)這幾項指標與社會關注度的關聯最為緊密。也就是說，更外向、更開放以及更有責任心的Vlogger更容易“吸粉”。
對此，論文指出:“我們有理由認為在E或OE等人格特征上得分較高的Vlogger，可能會因為他們制作視頻的方式而吸引更多的觀看興趣。這些類型的人更為活躍，（更積極地）參與社會活動，并在Vlogger社區中得到認可。”換句話說，用戶非常關注Vlogger如何與YouTube社區互動，并且在這種互動中展現出外向性、開放性以及責任心的特征。
這也不難理解，YouTube作為一個以視頻內容為主的社交媒體平臺，Vlogger需要做的不是“閉門造車”，而是需要積極地參與到平臺活動中，與其他Vlog制作者保持互動，才能獲得更廣泛的曝光和關注度。與討好推薦算法比起來，或許與平臺的“依存”才是Vlog能夠爆火的關鍵所在。
觀察YouTube的Vlog大神，他們的成名軌跡處處有“依存”的色彩閃耀。以Casey Neistat為例，這位擁有1220萬訂閱者的Vlogger是YouTube最火的網紅，知名度一點都不輸好萊塢明星。但他并不是一夜成名，2001年來到紐約之后，Neistat度過了很長一段時間窮困潦倒的日子，但從那時起，他就開始走上Vlog之路。
Casey Neistat的視頻以故事講述為主，大多都是在與觀眾分享私人想法，但這種講述也常常與社會議題聯系起來，比如《iPod骯臟的秘密》抨擊了蘋果iPod不合理的售后政策，《自行車道》則將紐約混亂的交通狀況擺上臺面，對社會問題的關注和推動為Neistat吸引了大量粉絲。他也經常化身人生導師，在問答欄目中回答粉絲的提問。
Neistat的視頻中也充滿著與其他Vlog大神的互動。比如前文提到的Will Smith，就曾造訪他的工作室，并在他的Vlog中出鏡。他也曾與Justin Bieber一起購物，與名模Karlie Kloss一起逛街。而在《做你做不到的事!》這一支不滿4分鐘的Vlog中，更是有數十位YouTube博主、明星人物出鏡，視頻最終獲得了一千三百多萬次播放。每次與其他人的聯動，都會令粉絲驚喜不已。
如何打造一支高傳播度的Vlog?
最初從YouTube成長起來的Vlog，如今在其他社交平臺上也獲得了飛速發展。我們不妨結合前文所提及的研究對YouTube上Vlog的分析成果，整合出可供其他平臺、Vlogger以及整個Vlog生產鏈條的借鑒性發展思路。
《通過Vlog為人所知》這篇論文的研究結果非常清晰，那些在人格維度上更偏外向性、開放性和責任心特質的Vlogger，更容易在YouTube上獲得更高的社會關注度。而這些人格特性，呼應著這些Vlogger積極參與平臺互動。
對于平臺方而言，需要周期性地組織Vlog社區活動，邀請Vlogger參與各種線下活動，從而促成不同Vlogger同框的機會，創造“打破次元壁”的機會。在線上，積極推進Vlogger的合作模式（比如B站Up主的“合作創作”功能），推動Vlogger之間的良好互動。在平臺運營過程中，也積極發起各種集體話題，鼓勵各領域、各類型的Vlogger參與。與此同時，也給予那些積極參與平臺活動、展現外向性和開放性的Vlogger更高的推薦權重。
對于Vlogger而言，除去完全個人分享目的的Vlogger，如果想讓更多人看到、喜歡自己的作品，就要積極參與到平臺舉辦的各種活動中來，并且與其他Vlogger保持積極互動。牢記“外向、開放、責任心”這幾個關鍵詞，將其內化到自己的視頻創作之中，盡量使自己的作品適合平臺調性。
隨著資本涌入、大量新鮮生產者的加入，Vlog已經成為了互聯網的另一個流量高地。與此同時，這也意味著更加激烈的競爭，更加稀缺的注意力資源，通過在文本、場景、制作精度上的打磨，能夠獲得的傳播效果提升已經非常有限。因此，對于整個Vlog生產鏈條而言，這個階段最重要的一點就是:回歸本質。
Vlog受到追捧的背后，本質是什么?這個問題換一種說法就是，人們為什么喜歡觀看Vlog?除了陪伴感，更重要的原因是想要超越自己的平凡日常，體驗Vlogger所擁有的精彩生活，換言之，就是體驗差異化的人生。而積極參與互動、積極進行社交往往是每一個觀眾內心深處的渴望，快節奏的生活工作方式使之難以實現，因此，這種渴望也就被賦予到了Vlogger身上，所以他們就被要求更加“外向”“開放”“有責任心”，這或許也是“孤獨經濟”的另一層表征。
