11月16日,由中國廣告協會主辦的第27屆中國國際廣告節廣告主盛典頒獎典禮隆重揭幕,酷開網絡攜兩項大屏營銷經典案例參與評選角逐,均獲得中國國際廣告節廣告主獎-2020年度數字營銷案例獎。總結獲獎案例,不難提煉出大屏、家庭、場景、精準、流量、營銷等關鍵詞,這是酷開網絡開拓家庭場景下品牌營銷的必要因素。
大屏的優勢能力分為觸達力和觸動力兩部分,觸達力分為硬件+系統的硬觸達和內容+服務的軟觸達;而觸動力則包含大屏沖擊的瞬間觸動、交互模式不斷創新、家庭場景體驗等能力。酷開網絡基于自身的技術、用戶數據和經驗等優勢,構建以動態家庭用戶畫像、源生DMP、CDP平臺、大屏指數的營銷閉環,能夠覆蓋品牌活動投放前、中、后全部階段,為廣告主提供專業的營銷服務。
在《精準營銷,智贏OTT 大屏廣告價值》的案例中,針對客戶A.O.史密斯的提高到店率、強曝光、高端消費群體圈定等需求,正是充分利用酷開網絡的營銷閉環,實現持續長期貢獻的品牌提升和長短期的銷售轉化。
如果是希望進行強曝光和平臺拉新轉化的需求,酷開系統內有豐富的投放位置,如開機廣告、視頻前貼、提醒廣告、控制組等,在《酷開x唯品會 大屏廣告投放效果驗證報告》案例中,酷開網絡結合品牌的調性,充分利用大屏的能力,提供了多種投放策略,不同位置組合投放。最終在經過長時間、多樣本、多維度的驗證之后,用戶對品牌好感度提升最高達72.3%。由此可見家庭場景對品牌營銷的包容度是最高的,且具有唯一性。
對大屏營銷,還只停留在大屏不同位置曝光的認知上就大錯特錯了,酷開網絡已經實現全鏈路數據的打通,線下、線上、同源設備等多元生態為基礎,以場景賦能品牌的營銷活動。OTT領域的平均開機時長已經超過4.85個小時,酷開網絡擁有超過6000萬個可運營終端,如何精準分配大屏流量,酷開網絡近期還推出大屏流量解決方案。常規流量滿足大量曝光需求,如唯品會的案例;精準流量是ROI最大化的省錢模式,如A.O.史密斯的案例;創意轉化流量幫助持續沉淀有效的品牌粉絲,經營品牌私域流量池。三大流量體系,能夠滿足不同階段客戶的需求和服務。
品牌主認可大屏營銷不僅是是否能實現有效觸達和轉化,更深層次是流量的安全問題。互聯網中的虛假流量讓品牌主踩雷事件屢見不鮮,同樣的芥蒂對大屏也依然存在。作為行業頭部廠商,酷開網絡聯合秒針努力探索OTT領域數據的真實性,用流量簽名加密方式識別虛假流量,并有效杜絕。即便在移動端也并非普遍應用的最先進的雙向加密技術,從源頭保證優質媒體資源和廣告主的利益。
此次案例雙雙獲獎,酷開網絡的大屏營銷再次得到權威機構的肯定。隨著智能電視成為家庭場景第一入口,不斷增長的用戶規模和活躍度讓家庭大屏井噴式增長, 未來OTT將成為品牌營銷的重要戰略陣地。酷開網絡依托家庭場景為廣告主的品牌營銷提供優質的流量和平臺,打造品牌核心競爭力。
