摘要： 追熱點，做事件，玩創意已經成了各家公司市場部的標配工作。在今年的5.20營銷案例盤點，我們不去關注與“秀恩愛”相關的常規思路，反過來看一看那些特立獨行，關注“單身狗”族群的反向營銷案例。
自微博誕生引發新媒體營銷熱潮以來，廣大營銷從業者面前就打開了一扇新世界的大門。追熱點，做事件，玩創意已經成了各家公司市場部的標配工作，今年的5.20人造節日也不例外的成了各大品牌比拼創意的“秀場”。
熱點易跟，創意難尋，節日營銷本來是為獨樹一幟，但當所有品牌都力求搶占同一主題時，就難免會形成競爭紅海。在今年的5.20營銷案例盤點中，我們不去關注與“秀恩愛”相關的常規思路，反過來看一看那些特立獨行，關注“單身狗”族群的反向營銷案例。
案例一：
品牌：某未知公司
事件：
某無從考證原出處的公司微博，曬出5.20放假通知，以“別人家的公司”噱頭來吸引關注。
點評：
作為“姨媽假”、“炸雞啤酒假”等先例的仿效者，放假通知這種玩法已經顯得刻意而又過時了，單靠一張照片就能引爆網絡吸引關注的時代已經過去了，建議此家公司的市場人員不要活在侏羅紀，趕快穿越回來吧!
案例二：
品牌：502膠
事件：
微博及微信朋友圈瘋狂傳播將502與520節日寓意關聯在一起的段子，喚起大家對502膠這悠久產物的記憶。
點評：
各大品牌營銷創意中性價比最出色的范例，僅靠兩句話的段子和簡單配圖就遍布全網。可惜的是這么出色的傳播效果，卻不是企業官方人為把控的，完全是個意外。聯想一下《我是歌手》與“7天”，《速7》與“速8”等同樣官方“躺槍”的傳播案例，我們也只能得出一個結論：傳播做的好不好，關鍵還看臉洗的干不干凈……
案例三：
品牌：VIVA暢讀
事件：
這家APP在秀恩愛的節日里喪心病狂的選擇拉攏單身族群，發起了“單身狗生存法則評選”。
到這里為止到沒什么，關鍵在于他們送出的獎品竟然是……
我大FFF團制服和壯男抱枕……這家公司的市場策劃一定是個中二死宅!
點評：
好吧，在冷靜之后正經的說，這個活動策劃的性價比還是蠻高的。活動獎品并不貴，但趣味性十足，和網絡新生代的口味也一致，算是以小博大的案例。只是如果從效果最大化的角度來考慮，如果能拽上A、B站這種二次元集中地又或者游戲平臺共同發起活動的話，會更有效果。
案例四：
品牌：Uber優步
事件：
Uber APP在5.20當天推出的“一鍵傳情”功能，可以召喚一位單車騎士送來一只玫瑰和一封情書，讓單身的人也能享受到520的幸福。
點評：
Uber的營銷手段的確出色，總能吸引到眼球關注。從心理上來講，單身人士在520這樣的日子里，內心情緒波動反而會比情侶們來的更強烈。Uber對單身人士的撫慰行動不但吸引媒體眼球，更讓收獲到“一鍵傳情”的單身人士對其產生非常正面的觀感，心甘情愿的替它做宣傳，實在是高招。
案例五：
品牌：微博相機
事件：
微博相機聯合數位新晉偶像男神一同推廣“壁咚貼紙”功能，讓妹紙們玩的不亦樂乎，果然女生才是社交傳播最活躍的關鍵人物啊!
